Utraditionelle sportsgrene skal få unge mellem 16 og 29 til at bevæge sig. For unge fravælger oftere de traditionelle sportsgrene som gymnastik, håndbold og fodbold, for i stedet at aktivere sig selv på sociale medier eller kæmpe mod hinanden i online spil.
”Jeg synes, det er rigtig vigtigt, fordi jeg har oplevet, at det at røre sig, det har gjort så meget for mit liv. Det har gjort, at jeg klarer mig bedre på arbejde, det har gjort, at jeg har fået bedre karakter i skolen,” udtaler Momen Machlah fra Århus.
Et usædvanligt partnerskab
I et usædvanligt partnerskab tager DGI og læskedrikgiganten Coca-Cola kampen op med unges dårlige vaner og dovenskab. I stedet for online spil og Facebook, skal de prøve kræfter med utraditionelle sportsgrene som blandt andet Floordance, Parkour og Slackline.
DGI drager fordel af CocaCola
Det umage partnerskab er i høj grad motiveret af, at Coca-Cola har en direkte kontakt i deres kommunikation til de unge i både markedsføringen og på de sociale medier. Og det er noget en organisation som DGI, kan drage store fordele af.
”Coca Cola er en integreret del af ungdomskulturen. Vi er en integreret del af idrætskulturen i Danmark, og kan lave bevægelse, motion og aktiviteter. Og ved at koble de to ting, så får vi fat i de unge, så har vi en adgang til dem. Det er interessant for os,” forklarer adm. direktør for DGI, Søren Brixen.
100.000 unge skal aktiveres
Med HappyMoves forsøger DGI og Coca-Cola at aktivere 100.000 unge mellem 16 og 29 inden 2020. For at det skal lykkes, er der udpeget såkaldte indpiskere – eller ambassadører – der skal være med til at holde motivationen og lysten til at dyrke motion.
”Målet er at få 100.000 i bevægelse, og det skal ske ved en lang række aktiviteter og events henover de næste år. F.eks. de næste to, tre år, der er det tanken, at vi laver 2-300 store og små events rundt omkring i de danske byer,” forklarer adm. direktør for DGI, Søren Brixen
Urbane sportscentre i hele Danmark
I første omgang afvikles HappyMoves i Århus og Odense men bredes ud til flere byer i hele landet i løbet af 2015, hvor det også er planen at omdanne flere byrum til sportscentre for unge.
Ovenstående indhold er sponsoreret