For første gang uddeles prisen Svært, men vigtigt ved DR's SPORT 2026 den 9. januar 2027.
Prisen går til en nuværende eller tidligere dansk eliteatlet, der har gjort en forskel uden for sporten ved at skabe åbenhed om svære emner.
Når danske sportsstjerner hyldes ved DR's SPORT 2026, bliver det ikke kun medaljer, rekorder og store præstationer, der udløser hæder.
For første gang skal en dansk eliteatlet nemlig modtage Cocuuras nye pris Svært, men vigtigt. Den gives til en sportsprofil, der har brugt sin position til at tale åbent om emner, som mange andre har svært ved at sætte ord på. Det kan eksempelvis være mental sundhed, sygdom, ensomhed, mobning, diskrimination eller sorg.
Bag prisen står Cocuura, Danmarks Idrætsforbund (DIF) og Team Danmark.
Vil hylde modet
Prisen kan gå til både nuværende og tidligere eliteatleter, der gennem personlige erfaringer eller aktivt engagement har været med til at bryde tabuer. Hos Cocuura håber man, at anerkendelsen kan inspirere flere til at tale åbent.
- Bag enhver præstation er et menneske. Med denne pris ønsker vi at anerkende de atleter, der bruger deres stemme til at vise, at det også er en styrke at tale åbent om det svære, når livets vej slår krøller. Når rollemodeller går forrest, kan de give andre mod til at gøre det samme, siger Lena Boel, administrerende direktør og medejer af Cocuura.
Også hos DIF mener man, at sportsstjernernes betydning rækker længere end deres resultater.
- I idrætten er vi rigtig gode til at hylde dem, der står øverst på podiet. Men nogle af de vigtigste sejre kan ikke måles i medaljer og rekorder, siger DIF's administrerende direktør, Morten Mølholm Hansen.
Seks personer skal finde vinderen
En jury med seks medlemmer skal udpege vinderen. Blandt dem er den tidligere OL-guldvinder i svømning Pernille Blume, Dansk Erhvervs direktør Brian Mikkelsen og ledende repræsentanter fra DIF og Team Danmark.
De nominerede bliver offentliggjort på et senere tidspunkt.
Vinderen afsløres lørdag den 9. januar 2027, når SPORT 2026 afholdes i Jyske Bank Boxen i Herning. Showet sendes direkte på DR1.