Danmark skal tiltrække endnu flere turister, og turismesektoren skal omsætte for mere.
Det er regeringens ambition med en ny turismestrategi, der præsenteres mandag.
Konkret skal omsætningen inden for turisme nå op på 200 milliarder kroner i 2030.
Det fortæller Morten Dahlin (V), der er minister for byer og landdistrikter, kirkeminister og minister for nordisk samarbejde.
- Det er en ret ambitiøs målsætning, men dansk turisme er i rivende udvikling, og vi tror sådan set på, at der er et endnu større potentiale i den danske turismesektor, siger han.
Sidste år omsatte dansk turisme for 164 milliarder kroner.
For at nå målet vil regeringen afsætte 44 millioner til turistorganisationen VisitDenmark. Pengene skal gå til at styrke international markedsføring uden for højsæsonen.
Turismestrategien indeholder også en målsætning om, at Danmark i 2030 skal ligge i top-3 blandt landene i Nordeuropa, når det handler om turisternes overordnede tilfredshed med ferieoplevelsen.
Her skal den stigende efterspørgsel efter naturnære oplevelser være med til at få Danmark til at være blandt de helt fremtrædende turistlande. Det samme skal efterspørgslen efter gastronomiske oplevelser, hvor danske restauranter har sat positive aftryk de seneste år.
Derudover afsættes der yderligere samlet 10 millioner kroner i en periode fra 2024 til 2027 til VisitDenmark til en kampagne, der skal øge rejselysten blandt danskere inden for landets grænser.
Turisme vakte i løbet af foråret og sommeren en del debat i en række europæiske lande og storbyer. Blandt andet i flere spanske byer, hvor tusindvis gik på gaden for at demonstrere mod turisme.
Morten Dahlin afviser, at regeringens nye strategi om at lokke flere turister til Danmark vil skabe lignende problemer.
- Der er ikke nogen i Danmark, der ønsker masseturisme. Vi ønsker en balanceret turisme, som er bæredygtig, siger ministeren.
Det skal ske ved, at turismen spredes ud geografisk, tilføjer han.
Derudover er en del af strategien, at 70 procent af overnatningerne i 2030 skal være uden for højsæsonen, som ligger i juli og august.
- Hvis man kun får turister til de samme steder i højsæsonen, skaber man grobund for utilfredshed. Men hvis man sikrer, at turismen bliver spredt ud, kan Danmark godt rumme mere turisme, siger Morten Dahlin.
Det skal også sikre, at regeringen når i mål med en ny målsætning om, at 80 procent af danskerne skal se positivt på turisme.
For at understøtte dette mål yderligere, vil regeringen skabe flere arbejdspladser i turismesektoren.
- Der er ingen tvivl om, at hvis man skaber flere gode, velbetalte arbejdspladser, har det også en betydning for den lokale opbakning til turisme.
- Det handler om at sikre, at flere af fordelene ved turisme går til lokalsamfundet, siger ministeren.
Regeringen ønsker på finansloven for næste år at afsætte 50 millioner kroner årligt fra 2025 til og med 2028 til blandt andet nye turismeindsatser.
/ritzau/