Årets bedst sælgende udgivelse fra pladeselskabet Universal Music er ikke et musikalbum. Det er derimod fjerde sæson af komedieserien Klovn , der har solgt 88.000 eksemplarer.

De såkaldte entertainment-dvd er med standupkomikere er nemlig blevet en guldrandet forretning for pladebranchen og sælger ofte 20.000-40.000 eksemplarer.

Til sammenligning har seneste album fra den roste afdøde reggaesangerinde Natasja solgt lidt over 30.000 eksemplarer.

»Det er et meget stort vækstområde for pladeselskaberne. Det er et marked, som ingen rigtig vidste fandtes. Og det er jo samtidig et udtryk for, at undergrunds-underholdning som standup er blevet mainstream,« siger marketingsdirektør i pladeselskabernes brancheforening, IFPI, Jesper Bay.

Ikke bare en cd

Men ifølge lektor i innovation og organisationsøkonomi på CBS Mark Lorenzen har pladebranchen været for langsom til at tænke i nye baner og satse på de formater, som forbrugerne efterspørger. Han nævner Radiohead, der lagde deres nye album ud til gratis download og samtidig solgte en luksusudgave af albummet, som eksempel på et band, der giver fansene mere end blot et produkt.

Mark Lorenzen understreger, at pladebranchen kan lære meget af entertainment-dvd¿ernes succes.

»Folk taler om krise i pladebranchen, men det paradoksale er, at folk forbruger kultur som aldrig før. Men den tid, hvor en plade bare var en plade, er overstået. Hvis pladebranchen skal sælge cd er, så skal man tilbyde mere end bare produktet. Derfor bliver branchen nødt til at tænke fremad.«

Morgenluft

Ifølge Mark Lorenzen er entertainment-dvd erne netop er blevet så populære, fordi de er personlige. Og derfor vil folk gerne bruge 200 kroner på en dvd.

»Folk køber dvd¿en, fordi de også synes, at komikeren bag dvd en er en fed fyr, og de har måske været inde og se showet. Man har en større personlig tilknytning til produktet. Det har man jo ikke ligefrem med en Britney Spears-cd.«

I pladebranchen har man vejret morgenluft og er så småt begyndt at satse på nye musikformater.

»Inspireret af entertainment-dvd¿ernes succes vil branchen prøve at lave nogle musikudgivelser, der appellerer bredere og tilbyder mere end musikken. Ellers køber folk jo bare musikken digitalt. Så vi kommer til at se mange flere af den slags udgivelser i fremtiden,« siger Jesper Bay.