Administration 

Unge sportstalenter er eftertragtede

Sport

Virksomheder og brands står på spring for at sponsorere unge sportstalenter, inden de slår igennem. Det er benhård forretning at finde frem til talenterne, før de slår igennem.

Unge sportsstjerner er populære for kommercielle virksomheder, når reklamebudgettet skal fordeles. Danske virksomheder er i stigende omfang begyndt at skrive kontrakter med unge sportstalenter. Det er god reklame, og kan vise sig at være en guldgruppe på længere sigt.

»Unge talenter med potentiale er blevet mere eftertragtede. Der er mange, der har set, hvad Nike har fået ud af at støtte de unge talenter tidligt. Støtter du dem som unge, er du også med, når de slår igennem. Det er god reklameværdi at støtte unge sportstalenter,« forklarer Jeppe Madsbad Lauritzen, direktør i sponsorbureauet Promovator. Bureauet har i det seneste år været med til at skrive kontrakter med seks-syv helt unge danske talenter, for danske virksomheder og brands.

En af virksomhederne, der er begyndt at sponsorere unge talenter, er tøjmærket Cottonfield. De tror, at de unge talenter, kan vise sig at være værdifuld markedsføring.

»Sport har været en stor del af Cottonfield’s historie, men vi synes ikke, at det var nok. Vi har startet en linje, der hedder Cottonfield Sport Support, hvor vi lægger sponsorater ind på forskellige sportsområder. Men det var vigtigt for os, at der kom et ansigt på. Vi fik den idé, at vi skulle finde en person, der er meget professionel, ambitiøs og ung. En person der fuldstændigt ligesom Cottonfield er building-up,« forklarer Ed Renner, Brand Director i Cottonfield.

I USA har man længe oplevet, at de store virksomheder sponsorerer unge talenter i en tidlig alder. Man frygter simpelthen, at de unge talenter bliver taget af konkurrerende virksomheder.

For Cottonfield handler det først og fremmest om, at blive associeret med de rette personer. Virksomhedens største satsning er det unge svenske tennistalent Joakim ?Pim-Pim? Johansson, som står i spidsen for virksomhedens nye tøjserie.

»Det har ingenting med tennis at gøre. Joakim var en person, der passede til vores værdier. Havde han været en fodboldspiller eller en svømmer havde vi også valgt ham. Det har ingenting at gøre med hans sportsgren. Han er utrolig ambitiøs, han ser godt ud, og han har et godt ansigt,« forklarer Ed Renner.

For virksomhederne handler det om, at få det optimale ud af deres reklamekroner. Men unge sportstalenter kan være en farlig investering.

»Man skal ind og vurdere den enkelte spiller. Jo yngre de er, jo større er sandsynligheden for, at de stopper. Derfor er det vigtigt, at man laver aftalen, så den er betinget af nogle sportslige målsætninger. De forpligter sig typisk til at stille op i forskellige sammenhænge,« fortæller Jeppe Madsbad Lauritzen.

Det er benhård forretning, at finde de unge talenter inden de slår igennem og lave sponsoraftaler med dem, umiddelbart inden de slår igennem.

Cottonfield ser de unge sportstalenter som en væsentlig del af markedsføringen i fremtiden. Tøjmærket har lavet aftaler med flere unge skandinaviske sportsstjerner, der skal sikre tøjmærket god reklame.

»De er unge fyre og ikke på topniveau endnu. De er ikke verdenskendte, og det er lige præcis, det vi går efter. De drenge har en stor drøm om, at de vil komme på toppen ligesom Cottonfield. Vi går ikke efter folk, der står på toppen, men folk der er på vej,« forklarer Ed Renner.

To poser chips
Mad og drikke

Populær chips

kaldes tilbage:

Spis dem ikke

Nyheder

Varmere badevand giver flere havbakterier

Personer ved udbrændt bus
Nyheder

15-årig dreng sigtet efter busbrand

person holder Lotto-kupon
Helt vildt

Vinder 16 Lotto-millioner:

Her er kuponen købt

Nyheder

DMI varsler om mulige skybrud 

Brud kysser brudgom
Kendte

Spice Girl er blevet gift – igen

Gruppe af politifolk
Krimi

Knivdrama i Københavns Lufthavn

folkemængde til koncert
Kendte

Nu er det slut:

Osbournes

sidste skrål

gamle potter og pander står klar til at blive vasket op
Nyheder

Kro-ejer til tyv:

- Kom og vask op

en mand med kasket
Nyheder

Elon Musk stifter nyt parti

to smilende kokke
Kendte

Jesper Kochs
afløser er fundet

en cykelrytter med solbriller
Sport

Vingegaard: Det var en af de mest stressende etaper

et par smiler til fotografen
Kendte

Monetz-parret sætter
villaen til salg

en tennisspiller ser ærgerlig ud
Sport

Eventyret er slut for dansk tennissensation

Nyheder

Ni børn og 18 voksne

er døde efter
oversvømmelser

et kort
Nyheder

Her kommer Danmarks største erhvervsområde til at ligge

eeee
Nyheder

KFC i Danmark

meldes konkurs

en tennisspiller jubler
Sport

Clara Tauson
tager stor sejr

en fladfisk
Nyheder

Dødelig bakterie kan få konsekvenser for fiskefirma

mange personer stillet op til fotografering
Film og TV

Nu genopføres Badehotellet

larver
Nyheder

Giftig larve nu

fundet i Jylland

en politibil på en festivalplads
Krimi

Tissende kvinder

filmet med
vildtkamera på festival

udrykningsblink på taget af politibil
Krimi

Stor teenager sigtet for overgreb på niårig

bygninger lavet i lego
Nyheder

Verdens største

Legoland slår dørene op

beredskab i arbejde
Nyheder

Mindst 24 døde - mange børn er savnet

politifolk på villavej
Krimi

Kvinde fundet død i villakvarter

Ældre par, hun iført solbriller
Kongelige

Eks-konge opereret for kræft

Elefant spiser
Nyheder

Turister dræbt af elefant

Nyheder

Efter 102 år:

Seinen åbnes

for badegæster

Krokodille i vand
Dyreliv

Gigantiske krokodiller på vej til Falster

Togkupe seet inde fra
Krimi

Mand udvises: 

Voldtog 16-årig pige

i regionaltog

lang bil-kø på motorvej
Krimi

Lang kø:

Lastbil væltet på motorvej

tv-værten Melvin med sin mor
Kendte

Dansk tv-vært

køber fodboldklub

mand kigger op mod kameraet
Kendte

Lars Løkke: 

Hjem til Græsted

blåt blink på politibil
Krimi

19-årig får 12 års fængsel 

tre mennesker sidder i sofa
Kendte

Hit-serie vender tilbage

Bus på siden i grøft
Krimi

Busulykke i Tyskland:

Danskere var ombord

Mand på pressekonference
Sport

Her er Vingegaards nye Tour de France-våben

Nyheder

Tankstation er eksploderet 

Mand med solbriller i panden smiler
Kendte

Tarantino-stjerne død

mennesker på  fetival
Nyheder

Våd weekend i vente

portræt af mand med rød kasket
Nyheder

Trump er skuffet 

en mand kigger ind i kameraet
Kendte

Remee risikerer at

miste sit kørekort

en tennisspiller knytter næven
Sport

August Holmgren i ny

vild sejr i Wimbledon

mange passagerer samlet i lufthavn
Nyheder

Flystrejke rammer 300.000 rejsende

en restaurant set udefra
Nyheder

Kendt hotel og
restaurant lukker

madpandekager i et fad
Nyheder

Solgt i hele landet
- spis dem ikke

bowlingkugler
Nyheder

Bebudet konkurs: Bowlingcentre foretog mystisk lukning

to kvinder kommer gående og snakkende
Nyheder

Von der Leyen håber på toldaftale med Trump men forbereder sig på sammenbrud

en mand smiler bredt
Krimi

Dom i største sag
om coronasvindel

sort-hvidt foto af Maude
TV/Streaming

Matador forsvinder fra DR-tjeneste

En mand og en kvinde med en mannequin iført rødt lingeri imellem sig
Nyheder

Sexshop med millionunderskud

Skiltet foran retten i Hjørring
Krimi

Skyldig: Dræbte og voldtog 13-årig pige i Hjallerup

Indgangen til retten i Lyngby
Krimi

Skolepædagog skal i fængsel for krænkelser af piger

Sport

Medier: Fodboldstjerne dræbt i ulykke

facade af en bygning på Nørrebro
Krimi

Fire mænd tiltalt for brandattentat mod dansk NGO

Gul parkeringsbøde i forrude
Nyheder

FDM: Nu er kontroversiel parkeringsbøde helt forbudt

Et kæmpe område med åben ild
Nyheder

Skovbrand hærger danskerparadis

Døren til en politibil
Krimi

Vanvidskørsel: 
19-årig kvinde greb rattet med 110 i timen

To voksne kvinder holder om hinanden, den ene har et barn på skødet
Nyheder

Færgeforlis ved tropeø: 
38 meldt savnet

et potourri af billeder
Debat

Søren Baastrup: Den sindssyge sommerguide

lille flyver ligger på hovedet i mark
Krimi

Fly styrtet på mark

redningsfolk slukker brand
Nyheder

Hamas nærlæser

forslag til våbenhvile

annette heick mellem sine forældre
Kendte

Heick optræder

på Roskilde Festival

billede af en vindmølle
Nyheder

Vestas i flot stigning

helikopter på skyet baggrund
Krimi

Drukneulykke ved

Roskilde Festival

folk solbader på strand
Nyheder

DMI:

Meget mere varme på vej 

rødhåret kvinde og mand i sort jakkesæt
Kendte

Reality-stjerne klar

til Vild med dans

Nyheder

Diddy: Her er dommen

frokosttallerken med laks
Nyheder

Spis det ikke: 

Solgt over hele landet

Nyheder

Flertal udenom regeringen

vil forbyde mandatkøb

Mand sidder ved bord med en kvinde på hver sin side.
Kendte

DiCaprio spottet i København

Mand på den røde løber
Kendte

Få dage før starten:

Rolf dropper touren

pollitilogo på hvid baggrund
Krimi

Lade brændt fuldstændig ned 

Togstamme
Nyheder

DSB advarer

Forskellige slags solcreme
Sundhed

Denne solfaktor bør du bruge

Vindmølle
Nyheder

Folkeaktie i voldsom stigning

Ambulance holder på vej
Krimi

Fundet død på vej

To personer under solparaply
Rejser

Sådan dækker rejseforsikringen ved ekstrem varme