Ifølge en ny undersøgelse har 33 procent af danskerne besluttet sig for at undlade at shoppe til Black Friday. Det peger på en holdningsændring, hvor mange forbrugere føler, at dagen ikke længere passer ind i deres værdier, som for eksempel bæredygtighed og ansvarligt forbrug. Flere danskere er begyndt at vælge et alternativ til de store rabatter og de enorme mængder af nyt forbrug.
- Der er en øget bevidsthed omkring, hvad Black Friday står for, og for mange handler det ikke længere om at få gode tilbud, men om at træffe mere bevidste valg i deres forbrug. Vi ser tydeligt, at flere vælger at undgå dagen og søger efter mere ansvarlige alternativer, siger Jennifer Geertsen Bro, marketingchef for Tradera i Danmark.
Samtidig med at flere vælger at afstå fra Black Friday, ser genbrugsplatformen en markant stigning i efterspørgslen på brugte varer.
Oktober 2025 satte rekord i salg, og månedens resultater viser, at der blev solgt dobbelt så meget som i oktober 2024. Denne stigning understøtter den klare tendens, hvor forbrugerne i stigende grad vælger genbrug frem for nye varer.
- Vi ser et klart skift i forbrugernes adfærd, hvor genbrug og unikke samlerobjekter, som Pokémonkort, LEGO og vinylplader, bliver mere attraktive for dem, der ønsker at finde alternativer til nye, masseproducerede varer. Og også et alternativ til vores skærme, hvor flere og flere søger mod fysiske samlerobjekter, der også kan være en form for nostalgi omkring, tilføjer Jennifer Geertsen Bro.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen er gennemført af analyseinstituttet Norstat på vegne af Tradera i november 2025. Undersøgelsen inkluderer 1006 danske respondenter i alderen 18-80 år. Den afdækker danskernes vaner i forhold til genbrugsvarer og shoppevaner.