Administration 

Fremsynede virksomheder vinder stort

Virksomheder, som med en klar strategi forbereder sig på fremtiden, tjener langt mere og stiger meget mere i værdi end gennemsnittet af virksomheder, viser ny forskning fra Aarhus BSS. Men det er de færreste virksomheder, der systematisk forbereder sig.

Dette er en pressemeddelelse leveret af Via Ritzau.
Virksomheder, der forholder sig til, at fremtiden kan ændre hele det fundament, som virksomheden hviler på, forbereder sig på det og handler efter det, tjener 33 procent mere end gennemsnittet af alle virksomheder. Og de forberedte virksomheders markedsværdi vokser 200 procent mere end gennemsnittet.

Alligevel er det kun én ud af fem virksomheder, der strategisk og målrettet forbereder sig på fremtidige bevægelser i markedet, og kun én ud af 20 virksomheder handler på det.

Det er resultatet af et nyt langtidsstudie, hvor forskere gennem syv år har fulgt 70 større, europæiske virksomheder. Virksomhederne er først blevet målt på stadiet af deres strategiske fremsynethed, hvorefter de syv år senere er blevet målt på de økonomiske parametre.

Analysen er publiceret i forskningstidsskriftet Technological Forecasting & Social Change.

Faldende levealder

"Det er alle veldrevne virksomheder, der ligesom så mange andre virksomheder er rigtigt gode til at drive deres forretninger i det nuværende marked. De reorganiserer, hvis der er brug for det, og de indfører nye teknologier, når det er påkrævet. Men det er kun ganske få, der forholder sig til, om de har en fremtid mere end få år frem. Alt i mens ser vi, at den gennemsnitlige levealder for virksomheder falder. Det er kun ganske få virksomheder, der formår at blive 100 år," siger én af forskerne bag undersøgelsen, professor René Rohrbeck, Institut for Virksomhedsledelse på Aarhus BSS.

Selv om undersøgelsen er foretaget blandt europæiske virksomheder med en omsætning på mindst 100 millioner euro, gælder resultatet også for danske virksomheder i alle størrelser, påpeger René Rohrbeck, som er en internationalt anerkendt forsker inden for virksomhedsstrategi og med særlig ekspertise indenfor såkaldt Corporate Foresight.

"Mekanismerne er de samme for store virksomheder som for mindre virksomheder. Det handler om at finde ud af, hvor fremtiden er for firmaet. Om man skal finde nye markeder eller nye muligheder. Om man måske skal producere noget andet, end det man gør i dag," siger René Rohrbeck, der selv har udviklet den model, der anvendes i undersøgelsen til at måle en virksomheds modenhed i forhold til at arbejde strategisk med fremtidige udfordringer.

De tre P'er i corporate forsight

Modellen består af de tre P'er - Perceiving, Prospecting og Probing - som i korte træk går ud på at måle en virksomheds evne til at opfatte, hvad der sker på det marked, som man er på, at analysere bevægelserne på dette marked i forhold til sin egen virksomhed eller branche og at omsætte analyserne til strategier.

Modellen for modenheden holdes derefter op imod en anden model, hvor behovet for Corporate Foresight måles i forhold til virksomhedens specifikke marked.

I undersøgelsen fordeler modellerne virksomhederne i fire kategorier i forhold til de udfordringer, der gælder på de markeder, som virksomhederne agerer i:

De vagtsomme (vigilant), som arbejder seriøst med fremtidsstrategier på deres marked.

De neurotiske (neurotic), som nok agerer i forhold til bevægelserne på deres marked, men som ikke gør det langsigtet og strategisk.

De sårbare (vulnerable), som har strategier, men som ikke er helt tilstrækkelige i forhold til udfordringerne på deres marked.

De udsatte (in danger), som måske nok har strategier, men som er helt utilstrækkelige.

"De neurotiske" og " de udsatte" taber mest

Syv år efter målingen af virksomhedernes modenhed, ses det, at "De neurotiske" og "de sårbare" havde en indtjening, som i gennemsnit var 37 procent lavere end de "vagtsomme", mens "de udsatte" haltede 44 procent efter de "vagtsomme".

Lidt overraskende viste undersøgelsen, at d to kategorier, der klarede sig dårligst efter otte år på markedsværdi var "de neurotiske" og "de udsatte", som i gennemsnit havde oplevet et fald i markedsværdien på henholdsvis seks og en procent og i forhold til gennemsnittet for alle virksomhederne lå henholdsvis 109 og 101 procent under.

"Studiet viser tydeligt, at det giver nogle store fordele, når virksomheder systematisk forbereder sig på fremtiden. Men undersøgelsen viste også, at "de neurotiske" performede overraskende dårligt. At være for fokuseret på fremtiden kan tilsyneladende betyde, at man glemmer at forholde sig til nutiden. Det viser, hvor vigtigt det er, at virksomheden både forholder sig til, hvor fremsynet markedet kræver, at man er, og hvor fremsynet man så i virkeligheden er," siger René Rohrbeck.

Yderligere information:

Læs hele forskningsartiklen

Få mere at vide om Corporate Foresight

Kontakt forskeren: Professor René Rohrbeck
Dette er en pressemeddelelse leveret af Via Ritzau.

En smadret hvid bil
BREAKING

Alvorlig ulykke med fastklemte 

Janni og Karsten
Kendte

Janni og Karsten:

Folk tigger om penge

Britney
Kendte

Midt i retssag:

Britney smider toppen

stenkast
Krimi

Svensk politi:

116 sager om stenkast

Kongeskibet i rum sø
Kongelige

Kongeskibet er igen klar til dronningen

OL
Sport

OL-surfere jubler:

Tyfon nærmer sig Tokyo

vild med dans
Kendte

Afsløring:

Hun skal være med i Vild med dans

test
Nyheder

Professor: Test af skolebørn dyrt og svært

brand
Nyheder

Tørt vejr presser brandmænd 

Miami
Nyheder

Eftersøgning i Miami er officielt afsluttet

Et til salg skilt i et vindue
Livsstil

Forældre er blevet guldrandede på lejlighedskøb

To ældre hvidhårde damer i rødt
Helt vildt

Mød Amsterdams ældste sexarbejdere:

Har haft 335.000 mænd

En mand vinker ved en gade
Sport

Jonas Vingegaard hyldet

En blond storbarmet kvinde med kaninører
Kendte

Dolly Parton tilbage i frækt kanin-kostume

En megayacht og en smilende mand
Kendte

Tom Cruise nyder ferien i sin megayacht

Nyheder

Har du været i Frankrig og Belgien - her er hvad du skal gøre

Ohland
Kendte

Oh Land afslører:

Færdig som X Factor-dommer

uheld
Nyheder

Voldsomme billeder: Bil endte på taget

Helena Christensen
Kendte

Helena Christensen:

Slanger sig på klaveret

regn
Nyheder

Regndans:

Nu skifter vejret

Ghita Nørby
Underholdning

Ghita Nørby:

Jeg bliver ked af det

øl
Nyheder

Vi drikker øl uden procenter

forældre
Kendte

Efter ni års kamp:

Endelig forældre

skolebørn
Nyheder

Skolebørn kan holde smitte kørende

smitte
Nyheder

Midt i smittestigning:

Festival med 40.000 gæster

harald
Nyheder

Kong Harald:

Vi skal lære om Utøya

tun
Nyheder

Danske lystfiskere:

Må fange fem ton tun

portræt Claudia Rex
Film og TV

Comeback i Vild med Dans

Christian Eriksen på banen
Sport

Christian Eriksen færdig i Italien

Kristian Thulesen Dahl
Nyheder

Sygeplejerske-konflikt:

Vil have regeringen på banen

Retsbygningen i Rønne
Krimi

Satte ild til ekskonens hus

Haakon og Mette-Marit
Kongelige

Ti år efter Utøya: Norsk kongehus i sorg 

Skulder på anonym politimand
Sport

Mand angreb politiet - med bue og pil

Pige viser sit fund frem
Nyheder

11-årig pige finder 2000 år gammel mælketand

Hvid mercedes
Biler

Mænd leasede og videresolgte biler for millioner

hvepse
Sundhed

Hvepsene er på vej:

Sådan undgår du stik

Jesper Groth
Kendte

Grandprix-stjerne: 

Viser kæresten

Nyheder

Flere end fire millioner er stukket

Mette Frederiksen
Nyheder

Mette Frederiksen: Sorgen forsvinder aldrig

Vejrudsigt
Nyheder

Sommeren fortsætter:

Mere vand og varme

felix
Kongelige

Klar til hverdag i trøjen:

Forelsket prins Felix fylder 19 år 

revolver
Helt vildt

Det Vilde Vesten:

Revolver til vild pris

strejke
Nyheder

Sygeplejerskestrejke:

Udskyder 40.000 behandlinger

Et instrumentbræt i solen
Biler

For varmt i bilen:

Sådan køler du den ned hurtigt

En SUV i regnvejr med palmer i baggrunden
Helt vildt

Video:

Dubai laver sin egen regn

en overdækket gylletank
Krimi

To mænd er i livsfare efter arbejde i gyllekanal

Nyheder

Fanger bevæbnet med barberblade tager gidsler i Sverige

En stor dukke med et øje
Sport

OL-maskotter

De værste og de bedste

En landsby set fra luften
Krimi

Politiet skyder mand i maven på Lolland

bryst
Nyheder

120.000 kvinder:

Får udsat kræftundersøgelser

Bjørn
Helt vildt

Vild video:

Cirkusbjørn angriber kvinde

En badebro ud i vandet
Krimi

42-årig mand nægter at have stukket 19-årig ihjel

Bachelor
Kendte

Bachelor-kaos:

Nu taler Michaela

Nissebanden
Film og TV

Færdig med elsket rolle: Det ville være patetisk

Bornholm
Nyheder

Bornholm:

Bolighandler boomer

Jaffer
Kendte

TV-par:

Vi gemte os bag solbriller og bøllehatte

bændelorm
Nyheder

Tollundmanden:

Bændelorm og byggrød

dræbt
Krimi

19-årig ung mand dræbt

bryllup
Nyheder

Dansk par skal giftes på ikonisk sted

Brygmann
Kendte

Martin Brygmann:

Er blevet morfar

klatrer
Nyheder

Sydkoreansk klatrer uden fingre savnes 

macron
Nyheder

Spionagesag:

Macron kan være udsat

brand
Nyheder

Voldsomme billeder: Meterhøje flammer

krigsskib
Nyheder

Irans største krigsskib: Kurs mod Danmnark

trans
Underholdning

Forsidemodel:

Første transperson nogensinde

Nyheder

200 personer døde under oversvømmelser

Nyheder

Milliardær-succes:

Ældste og yngste i rummet nogensinde

En ældre dame og en yngre
Kendte

Ghita Nørby i ny shitstorm

Sport

OL-chef: Legene kan stadig blive aflyst

dronning margrethe vinker i grønlandske gevandter
Kongelige

Grønlandsbesøg aflyst

En rødhåret dame ved et rundt vindue
Kendte

Stor dansk forfatter død

Et kæmpe hvidt hus ved Øresund
Helt vildt

Strandvejsvilla solgt:

Årets dyreste

Nogle kvinder jubler på stranden i bikinier
Sport

Fik bøde:

Nægtede at spille i bikini

En mand bliver vaccineret af en kvindelig sygeplejerske
Corona

Allergiske reaktioner efter coronavaccine er sjældne

Nyheder

Fysiske bøger måtte vige for e-bøger under corona

Et livreddertårn med gult flag på en strand
Nyheder

Travl uge for livreddere 

En skaldet man med solbriller foran er rumraket
Nyheder

Jeff Bezos rejser i dag ud  i rummet 

To bægre is og en ske på et bord
Mad og drikke

Ben & Jerry's stopper issalg 

Prins Harry portræt
Kongelige

Prinsen skriver selvbiografi:

Nu afslører Harry alt

Vej ved vandet.
Krimi

Mand død efter fald fra 20 meter høj skrænt