Danskerne ser humor som en kulturel fællesnævner på tværs af generationer.
Det er konklusionen fra en ny Norstat-undersøgelse foretaget for Carlsberg, som tager temperaturen på danskernes holdning til blandt andet humor og sprogbrug.
På tværs af aldersgrupper mener 8 ud af 10 danskere (83 procent), at humor binder generationerne sammen, mens hele 91 procent svarer, at de føler sig tættere med andre, når de kan grine af de samme ting.
Og det er tiltrængte tal, mener livsstilsekspert Jacob Holst Mouritzen.
- De her tal nuancerer tidens debat om generationernes kløfter, som vi har diskuteret vidt og bredt de seneste år, siger han.
Især sprogbrug har det med at udvikle sig og fungere som generationsmarkører, tilføjer Jacob Holst Mouritzen.
Undersøgelsen viser blandt andet, at betegnelsen nice er langt mere udbredt blandt yngre danskere. 72 procent af Gen Z, som er født mellem 1997 til 2012, bruger ordet som udtryk for noget godt, mens det samme kun gælder for 24 procent af babyboomere, født mellem 1946 til 1964. Også udtryk som kanon og fedt varierer markant i brug afhængigt af, hvornår man er født.
Humor bygger bro mellem generationerne
Selvom de sprogmæssige linjer altså er trukket op, viser meningsmålingen enighed på tværs af generationerne om, hvad der er sjovt. På toppen af listen over danskernes foretrukne typer humor ligger selvironi og ironi, som henholdsvis 65 og 62 procent af alle respondenterne finder sjovt.
Og det er ifølge Jacob Holst Mouritzen indikator på, at generationerne ikke er så forskellige, som de er blevet gjort til.
- Man har en tendens til at kategorisere mennesker alene ud fra alder, men sådan er virkeligheden jo sjældent. Humor har en enestående evne til at samle os, når vi kan grine af de samme ting, uanset om man er konfirmand eller pensionist. Så danske generationer har nok mere tilfælles, end vi går og tror, siger livsstilseksperten.
Sammenligner generationer i ny reklame
Undersøgelsens resultater vækker glæde hos Carlsberg Danmark, som har fået den foretaget i forbindelse med relanceringen af Tuborg Squash.
- Tuborg Squash har været symbol på noget særligt dansk siden dens populære tv-reklamer i slutningen af 1980’erne, hvor den blev lig med humor, hygge og sænkede skuldre. Værdier, der karakteriserer os som folkefærd den dag i dag, siger Allan Aagaard Jensen, Brand Manager for Tuborg Squash.
Tuborg Squash er i den sammenhæng gået i luften med et nyt reklameunivers, der netop har humoren og mødet mellem generationer i fokus. Forklaringen lyder, at de med relanceringen håber at starte en større samtale.
- Vi genfortolker den gamle Tuborg Squash-kiosk i en nutidig kontekst, hvor Finn Nørbygaard vender tilbage og nu står over for en ung kioskmedarbejder. I deres møde udspiller humoren sig med forhåbning om at få folk på tværs af generationer til at grine sammen ved at vise forskellen i humor og sprogbrug fra dengang og til i dag, siger Allan Aagaard Jensen.
Han håber, at de nye reklamer giver stof til eftertanke.
- Selvom det kan lyde højtravende, at vi med nye sodavand vil tale ind i danske værdier, viser undersøgelsen, at der kan bygges bro mellem generationerne med netop humor, hvilket ligger dybt i Tuborg Squashs DNA. Vi håber derfor, at danskerne tager godt imod de nye reklamer, siger Allan Aagaard Jensen.