Den danske forbrugerombudsmand er ude med riven efter læskegiganten Coca-Cola, som får kritik for at vildlede forbrugerne med sin markedsføring om miljøvenlige tiltag - såkaldt greenwashing.
Coca-Cola overdriver den grønne markedsføring og mangler dokumentation, lyder det fra Forbrugerombudsmanden ifølge miljøorganisationen Verdens Skove, som startede sagen med en klage i 2011.
Talsmand i Verdens Skove, Kristian Jørgensen, er godt tilfreds med udfaldet.
- Det var en længe ventet sejr - men den er i princippet stadig aktuel og derfor ekstremt vigtig, siger han i en pressemeddelelse.
Verdens Skove, som tidligere hed Nepenthes, klagede i 2011 over Coca-Colas markedsføring af den såkaldte "plantbottle", som blandt andet var fremstillet af genbrugsplast og plantemateriale, og derfor skulle være bedre for miljøet.
Men Forbrugerombudsmanden er altså enig med Verdens Skove i, at læskegiganten mangler dokumentation for flaskens miljøvenlige egenskaber.
- Coca-Colas lancering af "plantbottle" er et af de mest grelle eksempler på greenwash set herhjemme.
- For at sige det lige ud, så har selskabet i denne kampagne forbrudt sig mod stort set alle punkter formuleret om god markedsføringsskik på miljøområdet, siger Kristian Jørgensen.
Han understreger, at det er vigtigt med gennemskuelighed i en tid, hvor mange virksomheder forsøger at ride med på den grønne bølge.
- Vi håber bestemt, at den tid er forbi, hvor selskaber markedsfører selv de mindste miljøtiltag med overdreven brug af grønne virkemidler. Det skal kunne dokumenteres, hvis man kalder sig grøn, siger han.
Kristian Jørgensen ærgrer sig blot over, at der skulle gå mere end tre år, før klagesagen blev afgjort.
- Vi har ved flere lejligheder pointeret behovet for, at markedsføringssager bør have relativ hurtig sagsbehandling, da synderne af falsk etisk og grøn markedsføring vinder markedsandele i den periode, markedsføringen er aktuel, siger han.
Hos Coca-Cola i Danmark vil man se nærmere på Forbrugerombudsmandens kritik efter sommerferien, skriver kommunikationsdirektør Mikael Bonde Nielsen i en mail til Berlingske.
- Vi har under den lange sagsbehandling foretaget en række justeringer af vores markedsføringsmateriale af egen kraft og som konsekvens af den dialog, vi har haft med Forbrugerombudsmanden.
- Vi vil naturligvis vurdere, i hvilket omfang vores nuværende markedsføring kan forbedres i forhold til den foreliggende afgørelse, skriver han.
/ritzau/