Der er noget, som støjer her: Ølsmagning for mødregrupper. Politisk ukorrekt i højeste potens. Vanvittigt upassende tiltag. Eller ret smart?
Faktisk det sidste, for siden alkohol ikke går hånd i hanke med amning, så er Mikkellers koncept naturligvis en smagning med udelukkende alkoholfrie øl.
Konceptet blev lanceret i sidste måned i Aarhus, da bar-manager på Mikkeller Bar, Anne Mette Bak, tog initiativ til at afholde en ølsmagning for gravide og barslende. Nu lancerer mikrobryggeriet Mikkeller-konceptet nationalt med nye ølsmagningsevents for barslende mødre – i første omgang på Mikkeller Bar på Vesterbro og hos Mikkeler & Friends på Nørrebro.
Bryggeriet understreger, at det ikke kommer til at gå ud over de ammende småbørn, for ølsmagningen kommer som sagt kun til at fokusere på deres brede sortiment af alkoholfrie øl.
- Vi vil først og fremmest gerne give de barslende en god oplevelse, hvor de kan komme på bar og mødes over et lækkert glas øl. Det tror vi, at mange nybagte mødre vil sætte pris på, fortæller direktør i Mikkeller, Mikkel Bjergsø.
- Så vil vi gerne vise, hvor langt vi er kommet med alkoholfrie øl. Det plejede at smage forfærdeligt, men det er lykkedes os at skabe alkoholfrie øl, som er helt på niveau og nogle gange bedre end de traditionelle, hvilket jo er gode nyheder, hvis man ammer, uddyber han.
Seksdobbelt salg af alkoholfrie øl
De seneste år er populariteten af alkoholfri øl steget markant. En undersøgelse fra Danmarks Statistik viser faktisk, at salget er seksdoblet de seneste ti år.
Det kan man også mærke hos Mikkeller, som har satset stort på alkoholfrie øl de seneste år. De alkoholfrie Drink’in In The Sun’ er bryggeriets andenbedst sælgende øl og deres sortiment, som allerede tæller omkring ti varianter, udvides til januar, når to nye alkoholfrie øl lanceres.
- For os har øl aldrig handlet om alkohol, men om den gode smag. Med vores alkoholfrie øl vil vi gerne åbne døren for nye måde, man kan drikke øl på: som et alternativ til sodavand bare uden tilsat sukker og unaturlig tilsætningsstoffer, en læskedrik efter løbeturen eller som nu, et samlingspunkt for mødregrupper, forklarer Mikkel Bjergsø.
De to næste events kommer til at foregå på den 23/01 og den 20/2 på Mikkeller & Friends på Stefansgade i København, men flere events kan være på tegnebrættet og de overvejer også at lancere konceptet i Sverige.
Mikkeller blev stiftet i 2006 og har siden både modtaget flere priser for sine velsmagende øl, men også ligget i top blandt verdens bedste bryggerier. Mikrobryggeriet har også flere barer rundt om i Danmark og i verden. Her i denne juletid er det deres julebryg Santa's Little Helper, som især nydes. Foto: PR