Administration 

Ekspert: Billedet af Danmark krakelerer

Billedet af Danmark som åbent og humanitært indstillet kan være ved at krakelere, fortæller ekspert. Tegningen er fra den britiske avis Independent i dag. Den lille havfrue fremstilles som en, der begår overgreb på flygtninge.  (Foto: Tegning fra Independent udført af Dave Brown. )

Danmark er i udlandet kendt som et tolerant og åbent land. Det billede er ved at krakelere på grund af regeringens politik over for flygtninge. Vi står ved en skillevej, advarer ekspert i branding.

Medierne i udlandet skildrer i dag den danske politik over for flygtninge som fremmedfjendsk. Hvis de udenlandske medier fortsætter i den dur, vil det få mange udlændinges billede af Danmark som tolerant og åbent til at krakelere. 

Det kan få alvorlige følger, og vi står derfor nu ved en skillevej. 

Sådan lyder det fra Henrik Strøier.

Han er direktør for den danske afdeling af Reputation Institute. Det er et internationalt konsulenthus, der arbejder med virksomheders omdømme og brands.

Direktør Henrik Strøier: - Vi står ved en skillevej i forhold til Danmarks omdømme i udlandet.

Skillevej

I dag er der i mange udenlandske medier skildringer af Danmark som fremmedfjendsk og i en enkelt satiretegning sågar nazistisk i sin tilgang til flygtninge. Herom siger Henrik Strøier til Avisen.dk:

- Det er ikke dagens tegninger eller frikadellerne i Randers, der får hele billedet af Danmark til at krakelere. Som man siger: Det er ikke det enkelte strå, som brækker kamelens ryg.

- Men hvis der drypvis i udlandet bliver skabt et vedvarende billede af danskerne som fremmedfjendske, er det en helt anden sag. 

Han vurderer derfor som ekspert i branding, at regeringen må træffe nogle afgørende valg. 

- Vi står ved en skillevej i forhold til Danmarks omdømme i udlandet. Hvis regeringen fortsætter ad det nuværende spor, kan det få alvorlige konsekvenser, siger Henrik Strøier. 

Image rokkes 

Henrik Strøier forklarer, at opfattelsen hos dem, der i forvejen kender lidt til Danmark, kan være ved at blive ændret.

- Udlændinge, der kender lidt til Danmark, er nok ligesom Kofi Annan (tidligere generalsekretær for FN, red.) overrasket over vores flygtningepolitik. De har hidtil opfattet os som åbne, tolerante og humanitært indstillede. Den grundfortælling bliver der nu rokket ved, forklarer Henrik Strøier. 

For tyskere, englændere, amerikanere og andre, der ikke kender noget til Danmark, kan den negative omtale af Danmark også få betydning. 

- Man skal huske, at de fleste i udlandet har ikke noget personligt kendskab til Danmark eller danske forhold. Så de danner meget deres billede af Danmark ud fra medierne, siger Henrik Strøier, og uddyber:

- Det vil sige, at når CNN, BBC og andre medier fortæller om, at vi tager smykkerne fra flygtningene, så vil det hos langt de fleste blive opfattet som om, at det er virkeligheden.

Bliver turister påvirket?

Den negative omtale kan påvirke udlændinge, der overvejer at rejse til Danmark som turister. Og det kan også få betydning for dansk udenrigspolitik.

- Der må helt sikkert i turist-organisationen VisitDenmark og i Udenrigsministeriet være bekymring for, hvilken virkning den negative omtale af Danmark kan få på den lange bane, vurderer Henrik Strøier. 

I VisitDenmark, der promoverer Danmark som turistland, er man dog ikke bekymret i dag. Kommunikations- og pressechef Mikkel Thrane siger til Avisen.dk:

- Der er en række umiddelbare reaktioner på dansk flygtningepolitik i dag. Men hvis det går som i mange andre tilfælde med negativ omtale af Danmark, så forstummer omtalen efter kort tid.

- Vores erfaring fra krisen med Muhammed-tegningen og omtalen af grænsebomme for nogle år siden er, at negativ omtale ikke fører til, at færre turister kommer til Danmark. Målt på hotelovernatninger kan vi ikke se nogen ændringer.

Mikkel Thrane mener, at Danmarks image kan tåle ret meget negativ omtale.  

- Danmark har som nation et omdømme, som i virkeligheden er ret robust. Men jeg skal selvfølgelig ikke kunne afvise, at vedvarende negativ omtale kan påvirke turismen.

Virksomheder får næppe problemer

I en satiretegning i The Guardian i dag bliver Lego, Carlsberg og Danish Crown kædet meget negativt sammen med regeringens politik over for flygtninge. Men de internationale koncerner får nok ikke den negative omtale af Danmark at mærke på omsætningen, vurderer Henrik Strøier.  

- Internationale danske virksomheder som Lego, Carlsberg og Novo kommer næppe til at opleve nedadgående salgskurver på grund af den negative omtale af Danmark. Deres brands er ikke knyttet stærkt til Danmark og derfor heller ikke så afhængig af vores image, siger Henrik Strøier. 

Regeringen håndterer pressen naivt

Som ekspert i branding er det kommet bag på Henrik Strøier, hvordan Venstre-regeringen har håndteret mediernes dækning af stramningen af politikken over for flygtninge. 

- Det mest overraskende ved det her er, at regeringen tilsyneladende ikke har haft en strategi for, hvordan man håndterer de udenlandske medier. Det virker som om, at der er en meget naiv tilgang til pressen, siger Henrik Strøier, og uddyber:

- Hvis en større virksomhed skal lukke fabrikker, fyre folk eller trække en vare tilbage, så lægger man altid en pressestrategi. Typisk vil man forsøge at komme med nuancer eller mod-historier, som kan stille virksomheden i et mere gunstigt lys. I det her tilfælde virker det som om, at regeringen slet ikke har haft nogen strategi for at håndtere medierne.

I regeringen er man vred over de udenlandske mediers fremstilling af Danmarks politik over for flygtninge. Det fremgår blandt andet af udtalelser fra Venstres politiske ordfører Jakob Ellemann-Jensen. 

hund
Nyheder

Varmebølge: Tænk på vovsen

mad
Nyheder

Dansk restaurant Europas bedste

wozniacki
Kendte

Wozniacki er blevet mor

nato
Nyheder

Nato i krig med klimaforandringer

mord
Nyheder

Mor anklaget: Slog sine fem børn ihjel

bombe
Krimi

Unge mænd dømt: Truede skoler med bomber

brudekjole
Kendte

Sarah Grünewald: Brudekjolen er solgt

Et skønt sommerhus i Saltbæk
Advertorial

Annonce

5 tips til underholdning i sommerhuset

en gul etageejendom
Advertorial

Annonce

Optag et andelsboliglån og nyd fordelene

en knitrende ild
Advertorial

Annonce

Den ultimative guide til træpillefyr

død
Krimi

 12 års fængsel: Dødelig påkørsel i bandekonflikt

Underholdning

Godfather til Danmark

Løver
Dyreliv

Skal du af med hesten: Løvemad

linse kessler i regnbuefarvet outfit
Film og TV

Linse afslører:

Nyt program på vej

tre danske pas ligger på et bord
Nyheder

Nyt pas inden ferien?

Så skal du skynde dig

hjertestarter i boks
Sundhed

Efter Eriksens kollaps:

Flere vil være hjerteløbere

fisk ligger på grill
Mad og drikke

Træt af bøffer?

Læg disse fisk på grillen

kvinde i rød t-shirt
Nyheder

Sygeplejersker siger nej:

Strejke på vej

kasper schmeichel taler på pressemøde
Sport

Besøgte Eriksen:

- Det var sgu dejligt

at se ham

folk bader ved havnebad
Nyheder

Op mod 33 grader: 
Nu kommer varmen

fodboldspillere står omkring christian eriksen der bliver behandlet
Sport

Eriksen: Jeg har

det bedre 

motorvej set fra bro
Krimi

Dansk kvinde 
mister livet i Tyskland

martin braithwaite står i træningstrøje
Sport

Braithwaite:

Vi er stadig rørt

af situationen

to mænd står og smiler
Kendte

Hollywood-stjerne

er død

mundbind ligger på gaden
Corona

Endelig: I dag kan

du droppe mundbindet 
i butikkerne

vej i lunderskov
Krimi

30-årig i kritisk tilstand

efter soloulykke 

En kvinde med mundbind helt tæt på. Man kan kun se hendes øjne og det øverste af mundbindet.
Nyheder

Hospitaler kræver

stadig mundbind

Et billede af en sø
Krimi

3-årig fundet

livløs i vandet

Siden af en politibil
Krimi

Savnet siden maj:

Nu er han fundet død

Dronningen sidder på en stol foran en kirke ved siden af hende står prins Christian og ved siden af ham står kronprins Frederik, der er i uniform
Kongelige

Dronningen overlader

tøjlerne til den unge 

generation

Lejligheden som er luksuriøst indrettet med store grønne planter, designer møbler og højt til loftet.
Nyheder

Millioner i rabat

på luksuslejlighed

Christian Eriksen på banen mens han dribler med en bold.
Sport

Genoplivet med 

hjertestarter

Landstræner Kasper Hjulmand med alvorligt ansigt
Sport

Landsholdstræneren fortryder

billede af Peter Schrøder
Kendte

Peter Schrøder:

- Jeg troede jeg var

en gave til nationen

person viser to glas med sputnik-vaccine
Corona

Bliv vaccineret

- vind en bil

billede af politibil
Sport

Kvinde i livsfare efter voldsom ulykke med hestevogn

billede af Claes Bang, som modtager en pris
Kendte

Dansk stjerne coronaramt - har levet som pensionist

Eriksen fotograferet inden kampen mod Finland gik i gang
Sport

Eriksen er stabil,

men fortsat indlagt

billede af alexandra
Kongelige

Alexandra låner

millioner til ny bolig

haveslange med fuld tryk på vandet
Livsstil

Vander du også haven forkert?
- sådan skal det gøres

De danske spillere skærmer eriksen af
Sport

Hele verden reagerer på Eriksens kollaps

billede af nogle nuggets
Mad og drikke

"Uegnede som fødevarer"
– risiko for mug

billede af ritt bjerregaard
Kendte

Ritt Bjerregaard:
- Vrede er
godt for kvinder

eriksen og holdkammerater i jubelscene
Sport

Eriksen har sendt chat-besked til holdkammerater

drengen står med sværdet i hænderne
Helt vildt

Dreng fandt 

historisk sværd

Billede af Blue Origins rumfartøj
Helt vildt

Betaler kassen: Ukendt skal på rumrejse med Bezos

De danske står samlet i en ring
Sport

Danmark taber EM-åbning i skyggen af Eriksens kollaps

pakkekaos i københavn
Livsstil

Sådan sikrer du
din pakke bedst

billede af eriksen der bæres væk
Sport

Christian Eriksen stabiliseret - kollapsede midt i EM-kamp

Eriksen bæres fra banen og skærmes af de danske spillere
Sport

Fodboldverdenen sender varme tanker til Christian Eriksen

billede af egedal centret
Krimi

Ældre kvinde truede og spyttede på teenager

You Jianxia holder sit rekordbevis
Helt vildt

Uforklarlig rekord: Kvinde har verdens længste øjenvipper

danske fodboldfans hygger sig
Sport

Dagens afstemning: Hvor langt når Danmark ved EM?

billede af en Pukkelhval
Helt vildt

Udspyttet fisker:
Pukkelhval
forsøgte at spise mig

billede af en Smarties Pop Up
Mad og drikke

Advarsel: 
Gift i populær
børne-is

billede af en frodig køkkenhave
Livsstil

Sådan holder du køkkenhaven økologisk

billede af politibil
Krimi

Kvinde flygtede nøgen - par anholdt for voldtægt

Giette Seeberg på Golfbane
Helt vildt

Kendt eks-politiker laver

hole-in-one

allerførste golfrunde

Janni Spies portræt
Kendte

Janni Spies skal være mormor

indgang til HHX
Nyheder

Lærer suspenderet: Onanerede midt i virtuel undervisning

portræt Lea Wermelin
Nyheder

Giftrester i mere end halvdelen af vandboringer

Thomas Gotthard
Krimi

Drabssigtet præst erkender drab

Lucinda Riley portræt
Bøger

Bestsellerforfatter er død

Blomster på gerningssted
Krimi

Kørte femårig pige ihjel: 

Her er straffen

dankort
Nyheder

Stort nedbrud:

Dankort og MobilePay 

fungerer igen

Stig Tøfting og kronprinsen spiller fodbold
Kongelige

Frederik på banen

mand i arkiv
Nyheder

Tyskland lukker Stasi-arkivet

johnny fra kandis smiler
Film og TV

Kandis-Johnny synger

om sex i nyt program

klitlandskab i sommerhusområde
Sundhed

Højsæson for hugorme:

Det her må du aldrig gøre

person tager mobiltelefon fra bord
Krimi

Pas på:

Lommetyvene er tilbage

danske fodboldfans jubler på stadion
Sport

Så meget tjener spillerne

på EM-succes

pakke med ammeindlæg
Nyheder

Tilbagekalder produkt:

Kan få alvorlige

konsekvenser for barnet 

kvinde ligger i koma i seng
Helt vildt

Kvinde vågner

efter 10 måneder

i koma

annette heick sidder på stol og slår ud med armene
Kendte

Annette Heick sælger ud 

grønt græstæppe i parken i københavn
Nyheder

DMI om lørdag:

Der skal et dansk mål til

for at holde os varme 

til salg skilt foran hus
Livsstil

Se listen:

Her kan du stadig købe

hus til under 1 million

madbude i kø foran mcdonalds i Indonesien
Helt vildt

Populær menu skabte

kaos på McDonald's

grise står i små indelukker
Dyreliv

EU: Slut med bure

og tremmedyr 

Clausholm Gods
Film og TV

Slottet fra "Den store bagedyst" skifter ejer

Mette Frederiksen på pressemøde
Nyheder

Mette F beklager krænkende adfærd