Administration 

Partierne vil vinde vælgernes tillid før valg: DF's kampagne overrasker

(Foto: Foto: Henning Bagger / Ritzau Scanpix)

Både Venstre og DF er på banen med nye kampagner. Ifølge kommunikationseksperter viser kampagnerne, at partierne sigter efter at vinde vælgernes tillid.

Der er ingen tvivl om, at partierne allerede varmer op til valget i 2019.

Åbner man en avis, pryder statsminister Lars Løkke Rasmussen (V) siderne, og et enkelt blik på togstationerne rundt i landet viser, at Dansk Folkeparti også er gået i offensiven med sine nye tegnede kampagner.  

Ifølge Christian Have, der er kreativ direktør i kommunikationsbureauet Have Kommunikation, viser kampagnerne tydeligt, at partierne kommer til at kæmpe om den samme gruppe vælgere og de samme emner, hvor velfærd og integration bliver de vigtigste punkter.

Kampen om at vinde danskernes tillid, bliver altså afgørende for partierne. Og det vurderer han, at både Venstre og Dansk Folkeparti lykkedes med.

- Det er jo super interessant, at Venstre går ind og tager den bane, hvor Socialdemokratiet ellers har ligget. De leverer et stærkt og klart budskab om det fællesskab og velfærdsamfund som danskerne er optagede af og bekymrer sig om, siger Christian Have.

Venstres kampagne, der går under mottoet ”Venstre – arbejder for fællesskabet” viser statsministeren, der poserer på forskellige områder inden for den offentlige sektor, for eksempel foran en akuthelikoper og i et klasseværelse.

Billederne fortæller, hvordan Venstre over de seneste 17 år har været med til at tilføre 75 milliarder kroner ekstra til velfærd.  

Det drejer sig om den største kampagne siden valget i 2015, og ifølge Christian Have er der også en klar bagtanke bag Lars Løkke Rasmussens hovedrolle i kampagnerne.

- Her sætter de jo så Lars Løkke i spidsen for, at det kan fortsætte med at gå godt med velfærden – som en slags sikker kaptajn på skuden. De forskellige settings som han poserer på, taler ind i de forskellige målgrupper, de gerne vil ramme, forklarer han.

Dansk Folkeparti, der også er ude med en ny kampagne, har valgt en lidt anden tilgang til udtrykket, men appellerer til den samme målgruppe vurderer Christian Have.

Han er overrasket over, at partiet bruger tegninger af de fire spidser i Dansk Folkeparti, men fortolker det som et udtryk for, at man vil vise, at de er unikke og udvikler sig. De vil altså fortælle, at de er blevet modne til at tage mere ansvar.

- Jeg vil sige, at deres kampagne er mere overraskende, fordi tegninger ikke er noget, vi har set dem bruge før. Det er altså et stort skridt væk fra den mere traditionelle og enkle stil, de plejer at have. Og det vil jeg fortolke som et forsøg på at vise, at man også udvikler sig og vil have et større ansvar, siger Christian Have og fortsætter:

 - De er igen inde og kommentere på samfundet. De vil også ind og have fat i den store målgruppe. Men de går ind med et andet udtryk, der skal adskille dem fra de andre partier, forklarer han. 

Stærk kommunikation i øjenhøjde med vælgerne

Denne vurdering er kommunikationsekspert Anna Thygesen ikke helt enig i. Ifølge hende, er udtrykket en klassik DF-profil med et skarpt budskab, der skal tale til deres kernevælgere frem for at fiske efter Socialdemokratiets vælgere.

- Jeg vil sige, at det er klassisk DF. Det er kantet, frækt og frem for alt nemt at lave grin med. Men det ved de godt, og de bruger det til deres egen fordel. Det er det, jeg ville kalde sekt-kommunikation, hvor man rykker tættere sammen, når man bliver svinet til. Og på den måde bekræfter de deres vælgere i et fællesskab, forklarer hun.

Anna Thygesen konstaterer, at man i Dansk Folkeparti er stærke til at kommunikere fordi, partiet holder sig i øjenhøjde med sine vælgere. Man forsøger altså ikke at virke smarte, men taler i stedet til de vælgere, der ligner en selv.

- De har altid været gode til at være i øjenhøjde. De ved godt, at de kan høste stemmer hos Socialdemokratiet, så de går mere op i at tale til deres egne. Det er godt set af dem, at de kommunikerer på den måde, siger Anna Thygesen.

Venstres kampagne mener hun ikke er lige så sjov og klar i mælet. Til gengæld er den virkningsfuld, fordi Lars Løkke Rasmussen optræder i en helterolle.

- Han skal vinde tillid hos danskerne og vise, at regeringen har alt under kontrol. De kommunikerer samtidig, at for dem er velfærd vigtigt og forsøger på den måde at tage ejerskab over noget, der ellers har været socialdemokraternes område, forklarer Anna Thygesen. 

- Det er det, jeg ville kalde en statsmandskampagne, fordi de viser Lars Løkke Rasmussen som Statsminister mest af alt. Det kommunikerer, at med ham som styrmand, kan vælgerne godt stole på, at det går godt, siger Anna Thygesen. 

Det bliver en valgkamp, vi ikke har set før

Christian Have er heller ikke i tvivl om, at både Venstre og DF’s kampagner er en forsmag på, hvad vi kan forvente af valget i 2019. Han er heller ikke i tvivl om, at det bliver en spændende valgkamp.

- Der er ingen tvivl om, at kampen er gået i gang om midterrabatten. Det bliver de små marginaler, der er afgørende for partierne. Hvem kan køre igennem med mest troværdighed og med mindst ridser i lakken, siger han og konstaterer:

 - Det bliver en valgkamp, vi ikke har set før, fordi den bliver intensiv, følelsesladet og til tider meget skarp. Man kommer til at gå i kødet på hinanden. 

helikopter på skyet baggrund
Krimi

Drukneulykke ved

Roskilde Festival

Nyheder

Diddy: Her er dommen

rødhåret kvinde og mand i sort jakkesæt
Kendte

Reality-stjerne klar

til Vild med dans

Nyheder

Flertal udenom regeringen

vil forbyde mandatkøb

frokosttallerken med laks
Nyheder

Spis det ikke: 

Solgt over hele landet

folk solbader på strand
Nyheder

Ny prognose:

Meget mere varme på vej 

Mand sidder ved bord med en kvinde på hver sin side.
Kendte

DiCaprio spottet i København

Mand på den røde løber
Kendte

Få dage før starten:

Rolf dropper touren

pollitilogo på hvid baggrund
Krimi

Lade brændt fuldstændig ned 

Mand med solbriller
Kendte

Kanye West har fået visum annulleret

Togstamme
Nyheder

DSB advarer

Forskellige slags solcreme
Sundhed

Denne solfaktor bør du bruge

Vindmølle
Nyheder

Folkeaktie i voldsom stigning

Ambulance holder på vej
Krimi

Fundet død på vej

To personer under solparaply
Rejser

Sådan dækker rejseforsikringen ved ekstrem varme

tagning fra retssal
Kendte

Jury i Diddy-sag er enige om fire ud af fem anklagepunkter

træer i regnvejr
Nyheder

DMI varsler farligt vejr 

person står udenfor i varmt vejr
Nyheder

2-årig dreng død:

Glemt i varm bil

person på festival
Nyheder

Roskilde Festival:

Varmerekord står for skud

par poserer ved galla
Kendte

Meldes klar til

Vild med dans

Sport

Stor dansk overraskelse

i Wimbledon

billede af restaurant der ligger ved sø
Nyheder

Noma åbner i USA

kokosnød med sugerør
Mad og drikke

Tilbagekalder kokosnød

Kassebil fra Forsvaret
Krimi

Fandt dynamit på loftsrum

gade i randers
Krimi

Karatespark og ukvemsord:

Mand terroriserer gade 

tennisspiller i aktion
Sport

Tauson får første sejr

i Wimbledon

et livreddertårn
Nyheder

Det betyder badeflagene

Et fly i luften
Rejser

Gigantisk handel: SAS køber 55 fly

portrætter af iranske politikere
Krimi

Dansker anholdt og mistænkt for at spionere for Iran

Nyheder

Kongelige fejrer Øresundsbroens jubilæum

et supermarked
Mad og drikke

Vi har EU's dyreste fisk og brød 

et cruiseskib
Helt vildt

Far redder barn som falder over bord fra krydstogstskib

en kop kaffe med mønster
Debat

Kaffeparadokset: Danskerne vil have den bedste kop – bare ikke derhjemme

en elbil ved havnen
Biler

Fire ud af fem nye privatbiler er elbiler

Trump og Musk ved en Tesla
Nyheder

Åben krig: Trump vil knække Musk' selskaber

folk på badebroer i varmen
Nyheder

Fantastisk sommerdag i vente

en Tesla Y
Biler

Tesla er tilbage

Trump og en gråhåret kvinde
Nyheder

Hackere vil offentliggøre regeringens e-mails

Udrykningskøretøjer på en vej
Krimi

22-årig dræbt på motorcykel 

Elon Musk i the oval office
Kendte

Elon Musk vil oprette nyt parti 

livredningstårn og strand i baggrunden
Nyheder

Livreddere fik travl

start på sommerferien

ældre kvinde med stort smil og smuk blå kjole
Kendte

Anne Laxholm: 

Det er synd for dem

falckbil holder ved siden af væltet lastbil
Krimi

Lastbil på hovedet i grøft

to mænd i jakkesæt hilser på hinanden
Nyheder

Forsvarsminister

vil besøge Grønland

pige på scene io blå badedragt med dannebrog
Kendte

Afsløring: Fra Grand

Prix til Vild med dans

Nyheder

Danske Vestas lukker i rødt 

varebil holder smadret på motorvej
Krimi

Motorvej blokeret:

Op til tre timers ventetid

meget varmt sydpå i europa
Nyheder

Danske rejseselskaber

giver gæster varmeråd

logo på legoland parken
Nyheder

Legoland i rekordsalg

stor bygning i centrum af aarhus
Krimi

Udvist: Voldtog

og røvede prostituerede 

politi til stede på vej
Krimi

Ramt af bus:

Fodgænger død 

par poserer
Nyheder

Vild med dans-stjerne:

En mavepuster

ødelagt lastbil
Krimi

Lastbil brager ind i gangbro 

par poserer ved galla
Kendte

57-årige Boris Becker:

Far for femte gang 

to fodboldspillere fejrer
Krimi

Bar spansk fodboldtrøje:

Skal i fængsel 

skilt foran bilka
Helt vildt

Efterlyser Bilka-millionær 

mand poserer
Krimi

Jes Dorphs millionkrav

afgøres inden jul 

dansere poserer
Film og TV

Slut med Vild med dans 

Nyheder

Facebook vil bruge

dine private billeder 

mand smiler
Kendte

Thomas Evers:

Det har ændret mit liv

dansepar poserer
Kendte

Tak for dansen:

Her er alle vinderne

i Vild med dans

Nyheder

Snigskytte dræber to

brandmænd 

storke i rede
Dyreliv

Danmarks storke skal klare sig selv 

folk bader
Nyheder

Solrig start på ugen

- men så kommer regnen

politi til stede ved butik
Krimi

Maskeret mand på cykel

skød mod kiosk

Sport

Lionel Messi ydmyget

Nyheder

Skandaliseret politier gør comeback

Fire brudepiger på vej til bryllup
Kongelige

Prinsessens datter

springer ud:

Biseksuel

Politimand ved væltet stillads
Krimi

Kraftigt vindstød vælter stort stillads

Mand op den røde løber smiler
Kendte

Seebach forsonet med sin bror

kontanter og kort i hånd på mand ved hæveautomat.
Nyheder

Nu kommer der gebyr på kontanter

Færge på hav med høje bølger
Nyheder

Kraftig blæst forsinker færge

en gade i England
Sundhed

Læger ser boom i astmapatienter 

trøffelkugler i æske
Nyheder

Spis dem ikke: Romkugler med muselort trækkes tilbage

en lottokupon
Helt vildt

Vinder 2,2 milliarder kr.

fede biler i den gamle have
Biler

Fede biler i Tivoli i dag

Nyheder

Gratis wifi på ferien er farligt

en sanger på scenen
Kendte

Skandale: Topnavn var på scenen i 12 minutter

en kvinde på en strand
Rejser

Strejker i Spanien kan ødelægge din ferie