Det lignede ren hygge, da statsminister Mette Frederiksen dukkede op i bagedyst-vinderen Tobias Hamanns køkken til surdejsboller, hjemmesylt og makrelmadder. Men ifølge Tobias selv var der intet tilfældigt over de idylliske øjeblikke.

I sin nye bog »Influenza« løfter Hamann nemlig sløret for, hvordan samarbejdet med landets statsminister i virkeligheden var nøje tilrettelagt strategisk spil fra Statsministeriets side – og en gylden brandingmulighed for ham selv.

Det hele begyndte, da telefonen ringede midt i en frokost på Aarhus-restauranten Kohalen. I displayet stod der: »METTES ASSISTENT«, fortæller Tobias Hamann ifølge SE og HØR.

Iskold strategi bag den varme dej

Derfra fulgte flere møder mellem influenceren og statsministeren – blandt andet en tur til Lolland og den omtalte bageseance hjemme i Hamanns eget køkken. Ud ad til lignede det spontan, folkelig samvær. Indad til var formålet krystalklart: gensidig eksponering.

Hamann beskriver, hvordan begge parter skulle have noget ud af det ved at blive set sammen i uformelle rammer, langt væk fra kritiske journalister og traditionelle medier.

Og han lægger ikke fingre imellem, når han forklarer, hvorfor statsministeren havde mere lyst til at invitere en populær bage-influencer end en politisk reporter:

- Hun får bedre reklame ved at invitere mig frem for Bjarne fra Politiken, der sikkert ville skrive en halvnuggen artikel, som ingen ville læse – sammenlignet med alle dem, der kommer til at se mit opslag, lyder det ærligt og kontant fra Tobias Hamann i bogen, citeret af SE og HØR.

»Handler det om boller – eller om billedet?«

Selv om Tobias Hamann var fuldt med på legen, beskriver han alligevel, hvordan han undervejs begyndte at tvivle på, hvad det egentlig var, han medvirkede til.

Han mærkede tydeligt, at hans platform blev brugt som et værktøj i den kommende valgkamp, og han skriver, at han nåede at tænke:

- Jeg når alligevel at tænke, om det handler om boller, eller om hvem der står ved siden af hvem på det billede, vi skal tage.

Spørgsmålet om han skulle have sagt nej,  melder sig hos ham, men svaret bliver aldrig rigtigt klart. For mens statsministeren fik en venlig og ukritisk præsentation, voksede også Hamanns egen rækkevidde og værdi som influencer.

Agent i panik: Frygt for at bryde reglerne

Ikke alle omkring Tobias Hamann var lige begejstrede for det varme forhold til Statsministeriet. I bogen fortæller han, hvordan hans agent reagerede voldsomt, da han lagde videoen op af statsministeren, der bager surdejsboller i hans køkken.

- Hun skriver til mig, som om noget brænder. Fordi jeg har postet videoen med statsministeren, der bager surdejsboller i mit køkken. Som om der går en alarm, hver gang jeg poster noget, der har det mindste kant, skriver han ifølge SE og HØR.

Agenten frygtede, at videoerne kunne være på kant med reglerne for politisk markedsføring. Hamann selv oplever mere, at ønsket om at beskytte ham endte med at klemme ham:

- Jeg ved godt, Mette har en agenda. Men midt i min agents omsorg er der noget, der føles klaustrofobisk. For beskyttelsen beskytter ikke mig. Den slider mig op, lyder det i bogen.