Administration 

Blogger hylder CULT-stifter: Han er ikke heldig - han er dygtig

Jonathan Løw er iværksætter, foredragsholder og rådgiver indenfor innovation, iværksætteri og ledelse. Du kan følge Jonathan Løw’s arbejde på LinkedIn og Facebook.

HØRER DU TIL DEM, der går og tror, at lige pludselig bliver du heldig? Tro om igen.

Helt tilbage til Romerrigets tid udtalte filosoffen og forfatteren Seneca ordene: ”Held er, hvad der finder sted, når forberedelse møder muligheder.”

Held kommer sjældent ud af det blå. Lidt ligesom med lykken er det noget, der kan komme uventet, men ofte har det en tendens til at vise sig oftere, hvis vi også jagter det til en vis grad.

KAN MAN FORBEREDE SIG på at være heldig? Man kan i hvert fald forberede sig på muligheder, der kunne tænkes at opstå, og så udnytte dem til fulde, når det sker.

For nyligt havde jeg fornøjelsen af at være vært til en event, der handlede om salg og iværksætteri. Én af hovedtalerne var Brian Sørensen, der er stifter af virksomheden CULT.

Brian leverede et brag af et indlæg, og bagefter slog det mig, at CULT som firma ganske vist havde oplevet heldige sammentræf og muligheder undervejs, men at succesen med at drage fordel af disse lå i Brians meget grundige overvejelser omkring, hvad man stod for som brand og virksomhed og dermed også ikke stod for.

Brian Sørensen, stifter af virksomheden CULT.

MAN KAN MENE MEGET om CULT, og det gjorde det fremmødte publikum også. Da jeg spurgte dem, om de havde hørt om CULT, så rakte 99% hænderne op. Imponerende branding-arbejde må man sige!

Vi var vel omkring 150 mennesker samlet, og mit næste spørgsmål til tilhørerne lød, hvorvidt de havde sympati for og kunne li’ CULT. Her var responsen noget mere delt. Jeg tænker, at den stod 70-30% i Brians favør.

Nu skal det imidlertid ikke handle om, hvorvidt folk elsker brandet CULT eller ej, for Brian og CULT har netop bevidst valgt at stå for noget og dermed også appellere til nogle og ikke til andre. Nej, pointen er den, at CULT er ét ud af efterhånden mange 100 virksomhedseksempler, jeg er stødt på, hvor man er dygtige til at gøre sig klar til at gribe mulighederne, når de opstår.

JEG OPFATTER IKKE Brian primært som heldig, men som dygtig og helt vildt entreprenant. Men som han selv kom ind på, så har der naturligvis opstået muligheder undervejs, som man ikke havde kunnet planlægge sig frem til.

Det var fx tilfældet, da én af CULT’s reklamekampagner kom ud i en voldsom mediestorm, og det firma, Brian Sørensen havde købt annoncekampagnen igennem, udtalte sig meget uheldigt i medierne. Det affødte, at reklamefirmaets store konkurrent Clear Channel ringede Brian op dagen efter og tilbød ham gratis reklame for et ganske stort beløb, hvis han blot i stedet ville køre sine provokerende reklamer hos dem. Det takkede Brian og CULT naturligvis ja til.

De velkendte CULT-piger.

Denne unikke eksponeringsmulighed opstod ikke ud af det blå. Det er ikke sådan, at Clear Channel havde henvendt sig, hvis man havde siddet på kontoret nord for Aarhus og krydset fingre. Nej, muligheden opstod, fordi Brian og hans team havde gjort et grundigt stykke forarbejde og været meget klare i spyttet offentligt omkring, hvad man som virksomhed stod for. Også selvom man godt vidste, at det ville provokere mange.

Den klarhed og grundige overvejelser omkring branding og positionering affødte, at en reklamedirektør reagerede positivt på en medieomtale, og Brian siden kunne gribe denne gyldne mulighed for at få uvurderlig reklame i mange uger derefter.

NÅR DU SOM Avisen.dk-læser hører ovenstående historie, så skal min opfordring derfor lyde til dig, at du skal forberede dig på at være heldig, hvis du ikke allerede gør det. Det at være heldig er i princippet en passiv tilstand - ligesom forandringsparat er en passiv ting.

Heldet kommer til os, når vi skaber grobunden for det. Når vi begynder at forberede os på mulighederne, og når vi går fra at være forandringsparate til at blive forandringsskabende.

Dette er et blog-indlæg og ikke et udtryk for Avisen.dk's holdning. Hvis du finder, at indlægget er æreskrænkende eller indeholder injurier, så send en mail til tip@avisen.dk.

venstres Michael Aastrup Jensen smiler
Nyheder

Kritik af V-ordfører:

Rejste til Dubai

med kæresten

strand med palmer under blå himmel
Rejser

Danskere bestiller rejser

- risikerer at miste både

ferie og penge

soldater ligger på jorden i p-kælder
Nyheder

Biden undskylder:

Soldater måtte

sove i P-kælder

Karsten Ree portræt
Corona

Karsten Ree siger nej til vaccine

Hotel Burj Al Arab i Dubai
Nyheder

Trods negativ test:

33 danskere smittet i Dubai

chefforsker Patrick Vallance
Nyheder

Boris Johnson: Britisk mutation kan være mere dødelig

Kurt Thyboe med Karina Frimodt i baggrunden
Kendte

Kurt Thyboe i dyb sorg:

Min kvinde er død

Smilende kronprins ved skrivebord
Nyheder

Kronprinsen til møde om krænkelser

Ampul med vaccine
Corona

Flere vacciner forsinkes

Bil på hovedet på mark
Krimi

Alvorlig motorvejsulykke:

Bil endte på mark

stadion i Qatar
Sport

DBU afviser Qatar-boykot

sort mus på et bord
Helt vildt

Sensation:

Forskere får lamme

mus til at gå igen

Pernille Rosenkrantz-Theil på pressemøde
Nyheder

Vil aflyse alle eksamener i folkeskolen

hjemmetest-kit til coronatest
Corona

Hjemmetest kan

blive det nye våben

i corona-kampen

elg kigger ind i bil hvor der sidder en bekymret hund
Dyreliv

Her er årets

vildeste billeder

Nyheder

Strandede danskere

må selv finde hjem

kanyle og vaccineglas
Corona

9 ud af 10 danskere

siger ja til vaccine

Johannes Langkilde og Katrine Muff sidder foran en piano
Film og TV

Værtens hemmelighed:

Overvejede karriere

i musikken 

Arnold Schwarzenegger sidder i bil med sort mundbind og plaster på skulderen
Kendte

Arnold Schwarzenegger

har fået sprøjten

redningsarbejdere ved mine i kina
Krimi

Kamp mod uret:

Minearbejdere fanget

under jorden 

græsk strand set fra oven
Corona

Tiden er ikke moden:

Afviser vaccinepas

Daniel Craig med solbriller går på gade i rollen som James Bond
Film og TV

James Bond udskudt

igen igen igen

fly på landingsbanen i lufthavnen i Dubai
Rejser

Stopper alle fly

fra Dubai

Helle Thorning-Schmidt med korslagte arme.
Nyheder

Helle Thorning skal undersøge Trump

Nick Hækkerup på pressemøde
Nyheder

Nederlag til regeringen

To dinosaurer
Dyreliv

For første gang:

Dansk forsker finder

numsehul fra dinosaur

Annette Heick og Jesper Vollmer til reception
Kendte

Annette Heicks mand:

Så tæt var jeg på at dø

Natasja Crone i nedringet sort gallakjole sammen med Rasmus Tantholdt til en premiere.
Kendte

Turbulent forhold

Anders Steen Brandt
Film og TV

DR stjæler vejrvært fra TV2

Brændende bygning
Nyheder

Mindst 15 omkommet i brand på plejehjem

Mand suger på e-cigaret
Nyheder

Ny rapport:

Passiv rygning fra

e-cigaretter skader

Nyborg Slot set fra parken
Nyheder

Aflyser stor jubilæumsfest:

Byen er ældre end troet

københavns byret set udefra
Krimi

Mystisk sag: Kvinde

overså sin mands lig

Glade mennesker på festival
Nyheder

Kæmpe festival aflyst

Matte Frederiksen på Amalienborg under sidste ministerrokade.
Nyheder

Mette afslører

ministerrokade

Lars Mikkelsen i kostume fra Badehotellet. Her taler han i telefon.
Underholdning

Det bli'r i familien:

Lars Mikkelsen får rolle

i "Badehotellet" med

sin kone og søn

Krimi

Kevin Magnussen

vinder millionopgør

mod tidligere manager

Billede fra nyhavn i København.
Nyheder

Ulækker rekord:

Så KLAM er København

Amanda Gorman på talerstolen under indsættelsen af Joe Biden.
Nyheder

Stjerne for en aften:

Alle elsker ung digter

En saftig bøf bliver skåret ud.
Mad og drikke

Disse danskere

dropper kødet

En ung kvinde ligger på en seng på maven med åbne øjne.
Sundhed

Sover du dårligt?

Her er søvnekspertens

10 bedste råd

en person står på langrendsski ved en skov. Der ligger godt med sne overalt.
Nyheder

Skiferien hænger i

en tynd tråd:

Her er alternativerne

Joe Binden i det ovale kontor med mundbind på
Nyheder

Bidens første arbejdsdag:

Rydder op efter Trump

billede af robert hansen
Kendte

Robert Hansen

er single igen

billede af Robbie Willams
Kendte

Robbie Williams er

"ret syg" af covid-19

ældre borger bliver vaccineret
Nyheder

Borgere over 85 år må vente lidt på første vaccinestik

billede af Mai Manniche
Kendte

Mai Manniche provokerer:

- Nu booker jeg ferie til Dubai

Nyheder

Joe Biden er taget i ed som USA's præsident

voksen person bliver vaccineret
Corona

Trods færre doser: Voksne ventes færdigvaccineret 27. juni

Sesilie Munk Stenderup, Kenneth Hansen og Louise Fredbo-Nielsen
Film og TV

Ny ekspert i Luksusfælden:

Kender alt til følelsen

Natasja Crone til premiere med sine to sønner, Noah og Samuel.
Kendte

Natasja Crones søn solgt

Trump vinker
Nyheder

Trump har forladt Det Hvide Hus for sidste gang

Læge tager mundskrab fra mand
Nyheder

Nu er der mest smitte blandt folk i 50'erne

Thomas Gravesen nærbillede.
Kendte

Fodboldikon sælger vild penthouselejlighed

Joe Exotic med en tiger
Nyheder

Trump viste ingen nåde:

Joe Exotic må blive i fængslet

Jack Ma på konference
Nyheder

Milliardær forsvandt

i månedsvis:

Nu er han dukket op

billede af en række smykker
Krimi

Er det dine smykker og ure?

Nyheder

100.000 færre doser vaccine til Danmark

Donald Trump på vej ind i Air Force One
Nyheder

 Trump kan starte nyt parti

En samling huse ved vandet
Nyheder

Så mange milliarder

købte danskerne bolig

for i 2020

soldater sidder foran kongressen i washington
Nyheder

12 soldater fjernet

fra Bidens indsættelse 

mand med mundbind jubler
Helt vildt

Pilot udskrevet 
efter 243 dages
corona-behandling

nicklas bendtner med solbriller og kæresten philine i baggrunden
Corona

Opsang fra

Mette Frederiksen

til ferieglade stjerner 

tiger og skægget mand i hawaiiskjorte
Kendte

Limousinen holder klar

ved fængslet: Vil Trump

benåde Tiger King? 

Krimi

Person påkørt

af tog ved Odense

Masser af forulykkede biler på en motorvej
Krimi

Kæmpe sammenstød:

130 biler involveret

sommerhus set fra oven
Livsstil

Leder du efter sommerhus?

Her er de billigste

i de dyreste områder

Mette Frederiksen taler
Nyheder

Mette F.: Restriktioner

kan forlænges 

trine dyrholm ser tænksom ud
Film og TV

Nu løftes sløret:

Trine Dyrholm som

Margrethe den første

Nyheder

Kontakttallet falder til 0,6

- men B117 skaber usikkerhed

En baby i en badering
Livsstil

Her er de mest populære

NAVNE

Tre kister på rad og række
Corona

Dyster tid forude:

Snart har USA 500.000 døde

En kvinde dufter til en blomsterranke
Corona

Forsker:

Gå straks i isolation ved mistet lugtesans

Billede af blond kvinde med briller
Nyheder

Stephanie Lose er

Venstres nye næstformand

En person går på et gulvtæppe med jobcenter-logo
Nyheder

Coronakrisen giver

ny rekord

En pensionist får stukket en pind op i næsen
Corona

Resultaterne af det seneste

døgns lyntest

Helena Christensen med lange ben og stilletter
Kendte

Helena Christensen:

Mere sexet end nogensinde

En snehule indeni
Helt vildt

17-årig for vild i sneen:

Overlevede i hjemmelavet snehule

Et ældre par med kufferter kigger ud over en strand
Livsstil

Ny undersøgelse:

Pensionen er til os

og ikke til vores børn

En vegetarburger og pommesfritter på en tallerken
Mad og drikke

Laboratoriekød og falafler:

Her er de nye madtrends