TV 2 har fået sværere ved at tiltrække annoncører til deres tv-reklamer. Ifølge flere branchefolk har TV 2 i årets første seks måneder tjent omkring 30 millioner kroner mindre end forventet. Stationens egen målsætning lød på en vækst på 12 procent, men den er i stedet kun endt på syv procent.

Det tal vil konstitueret TV 2-direktør Anders Kronborg hverken be– eller afkræfte. Han erkender dog, at udviklingen er »ubehagelig og bekymrende«, men tror stadig på, at stationen når sin økonomiske målsætning, når halvårsregnskabet offentliggøres 31. august.

Chokeret direktør

»Udviklingen kommer ikke som et chok for os, og netop derfor er vores strategi, at vi skal tjene penge på andre områder. Eksempelvis på betalingskanaler og forlag,« siger Anders Kronborg.

 Ifølge direktør i mediebureauet PHD Morten Kristensen må udviklingen dog give anledning til bekymring i TV 2.

 »Det er en usund tendens for TV 2, hvis deres reklameindtægter på moderkanalen ikke lever op til forventningerne. Det er deres kerneområde, og de må føle sig pressede, for jeg er overbevist om, at tendensen fortsætter,« vurderer mediedirektøren.

 TV 2 satser på de nye skibe, som er sat i søen inden for det seneste år, og branchen er spændt på, om kanaler som TV 2 News og TV 2 Sport kan bide sig fast. For ifølge branchefolk er der ikke noget, der tyder på, at TV 2 kan tjene de mistede reklamepenge fra moderkanalen hjem på TV 2 Radio og TV2.dk.

 »Man kan slet ikke sammenligne markedet for tv-reklamer med markedet for radio og internetannoncer. Det er to helt forskellige verdener,« vurderer Morten Kristensen.

Reklamemillioner

I branchen vurderes det, at markedet for tv-reklamer årligt er på 2,3 milliarder kroner, hvoraf TV 2 sidder på omkring 1,4 milliarder. Til sammenligning kæmper samtlige internetsider og radiostationer i Danmark tilsammen om cirka 500 millioner kroner.