Underernærede børn med fluer i ansigtet får os først til at finde de store pengesedler frem, hvis billederne også inkluderer kendte skuespillere og musikere.
Det har nødhjælpsorganisationerne opdaget for længst, men det skal til gengæld være de rigtige kendte, fortæller direktør i reklamebureauet Propaganda McCann Bjørn Stene.
Til den kategori hører George Clooney. Skuespilleren har med samfundskritiske film som eksempelvis Syriana været i stand til at beholde sin integritet i en ellers gennemkommercialiseret branche, og det vil FN gerne sættes i forbindelse med. Derfor har Clooney som nyudnævnt fredsambassadør i FN netop besøgt Darfur. Og nu håber han, at han via sit navn og ansigt kan gøre verdensamfundet opmærksom på katastrofen i Sudan.
»Vi er i en situation, hvor der er kamp om nyhedsbilledet. Og det lader til, at kendte kan trække opmærksomhed. Jeg kan jo ikke forandre politikken i et land ved at dukke op. Men uanset hvor jeg går – så er der kameraer. Og det er så, hvad jeg kan gøre,« siger Clooney til Nyhedsavisen under et besøg i FN-bygningen i New York.
For meget Coca-Cola
Og det er ikke tilfældigt, at FN har udnævnt Clooney som én ud af kun ni fredsambassadører i historien. Høj troværdighed er altafgørende, når humanitære organisationer skal bruge kendte som blikfang, fortæller Bjørn Stene fra Propaganda McCann.
»Kendte kan godt sælge ud af deres eget brand ved at være med i for mange reklamer, for så virker det som om, de kan købes for ussel mammon. De kendte, som nødhjælpsorganisationerne bruger, er folk, der ligesom Bono har holdt deres egen sti ren uden at være på forsiden af alt for mange Coca-Cola- dåser,« siger Bjørn Stene.
Derfor mener han også, at det i FN s tilfælde havde været bedre, hvis George Clooney ikke var med i Martinis nyligt overståede reklamefremstød.
George Clooney har tidligere ført kampagne for hjælp til flygtninge i Darfur, og som FN s fredsambassadør vil han fokusere mest på fredsbevarende operationer. Bokselegenden Muhammed Ali og tenoren Luciano Pavarotti har også været freds-ambassadører i FN.