I frustration over ledninger, der løber i rummet for at ende i en stor kabel-spaghetti-bunke på gulvet, har designeren Gabriel Nigro skabt plastikhunden Woofy, som kan gemme de grimme ledninger i sin mave.

Men ifølge sin far er Woofy mere end et praktisk designprodukt.

»Alt, hvad man køber til sit hjem, skal give mere end funktionalitet. Woofy er både en smart kabelskjuler, et cool objekt og et møbel. Men for mig er Woofy mest af alt en sød og glad hund, der er min ven,« siger Gabriel Nigro.

Hos designhuset Normann Copenhagen, som også står bag Ole Jensens firkantede gummi-opvaskebalje, er Woofy også mere end et produkt.

Han beskrives som et moderne kæledyr, der aldrig skal luftes, fodres eller opdrages, og som altid vil være der, når du har brug for ham.

Køber en oplevelse

I aften holder designhuset sågar en kæmpe lanceringsfest for Woofy med masser af VIP’er.

Woofys date er fotomodellen Lykke May, og derudover har Woofy sin egen hjemmeside, hvor man kan følge hans færd rundt i verden samt hans egen Myspace-profil med stjerner som Justin Timberlake på venne-listen.

Woofy er måske en ven, men en del af forklaringen på, hvorfor kabelskjuleren skal have sin egen fest, er også, at verdenspressen er her i forbindelse med modeugen. For når man skal sælge et designprodukt, er det ikke nok med et prisskilt. Ifølge Poul Madsen, medejer af Normann Copenhagen, er oplevelses- og følelsesøkonomi en del af al handel i dag.

»Vi sælger ikke livsnødvendige produkter. Når folk køber en lampe hos os, er det ikke, fordi de mangler lys i hjemmet. De køber en oplevelse og en historie.«

Derfor bruger Normann Copenhagen generelt ikke penge på trykte annoncer, men satser på subkultur og skæve events. Woofys omfattende univers er dog stadig en undtagelse.

»Vi kommer ikke til at skabe et lignende univers med for eksempel opvaskebaljen. Vi gør det, fordi vi føler, han er blevet en del af familien, og fordi det er oplagt.«