Normalt er det en charme ved og forudsætning for et prisshow, at hverken nominerede eller publikum kender resultatet på forhånd. Men den tradition bryder Danmarks Radio med ved årets Danish Music Awards. Fire af vinderne bliver således kåret i ugen op til det DR-transmitterede show fra Frederiksberg lørdag den 3. marts – og tre af triumfatorerne skal heller ikke på scenen i Forum for at modtage statuetter. Dem får de i stedet i Aftenshowet på DR1 og et eftermiddagsprogram på radiokanalen P3.

»Det er et forsøg, og nu må vi se, hvordan det går. Vi prøver at skabe mere luft og opmærksomhed om nogle af de 17 priser, som normalt risikerer at drukne i løbet af aftenen,« forklarer marketingdirektør Jesper Bay fra pladebrancheorganisationen IFPI, som sammen med DR er blevet enige om at finde årets gruppe, årets børneudgivelse, årets producer samt årets ærespris inden selve DMA-showet.

DR s idé

Jesper Bay ser optimistisk på »eksperimentet«, men erkender også, at de nominerede i eksempelvis Årets Gruppe -kategorien risikerer at miste opmærksomhed, når de nu helt bliver forbigået i Forum. Her eksponeres kun vinderen.

Idéen med at tage forskud på prisløjerne er fostret i Danmarks Radio, der transmitterer showet. Fra Ørestaden plæderer DR1-underholdningsredaktør Søren Therkelsen for, at tyvstarten kun kan være i kunstneres og publikums interesse.

»I en kategori som Æresprisen , hvor modtageren ikke nødvendigvis er kendt af de yngre generationer, får seerne nu muligheden for at sætte sig ind i kunstnerens bedrifter i god tid,« påpeger redaktøren.

På spørgsmålet om ændringerne i lige så høj grad skyldes, at DR1 gerne vil gøre reklame for sine egne programmer og, i særdeleshed, det nye aftenshow, lyder svaret:

»Vi er i høj grad med til at breake nye kunstnere, og derfor vil vi selvfølgelig også gerne være med til fejre dem, når de bliver store.«

Læs mere om DR s DMA-dækning på www.dr.dk/dma