En kogebog fra en kendt tv-serie, biografier om to verdenskendte politiske ansigter og nyt på både sports- og børnefronten. TV 2 liner bredt op i deres nye forlagskatalog, der bliver sendt ud til boghandlerne på mandag.

Katalogets titler, der først må offentliggøres mandag, viser et forlag med en bred profil, der kan blive en seriøs konkurrent til flere af de store, gamle forlag.

Men her ser man på den nye situation med relativ sindsro.

Elisabet Svane, der er redaktionschef i JP/Politikens Forlagshus, som også tæller Ekstra Bladets Forlag, siger, at man er »opmærksom« på den nye konkurrent.

- Og det er jo på et marked, hvor konkurrencen allerede er benhamrende hård. Men vi er ikke bange, for markedet kan godt udvides, siger Elisabet Svane.

Hun henviser til, at JP/Politikens Forlagshus har tre store avisforlag i ryggen med en bred vifte af bøger og en lang række skrivende journalister.

- Jeg håber da på, at den gode historie er at foretrække frem for en bog om et tv-program, siger hun.

Pas på troværdigheden

Hos Lindhardt og Ringhof, der sammen med Carlsen udgiver både biografier og børnebøger, kan man godt se alvoren i situationen. Forlagene har allerede mistet betydelige markedsandele inden for især børnebogsområdet til DR, fortæller forlagsdirektør Morten Hesseldahl.

- TV 2 bliver da en betydelig konkurrent, især fordi de via tv-programmer og deres andre flader får mulighed for at lancere personer på en helt ny måde, siger han.

Omvendt risikerer forlaget at få et troværdighedsproblem på grund af tilknytningen til TV 2, mener Hesseldahl.

- En forlagsredaktør skal jo udvælge bøger på baggrund af relevanskriterier. Her kunne man godt få en mistanke om, at en del af motivationen for udvælgelse er markedsføring.

Dermed mener han, at det kan påvirke den type bøger, der kommer ud.

- Erfaringen viser, at et forlag med kobling til en tv-station har svært ved at tiltrække seriøse forfattere, der er interesseret i at udkomme på et troværdigt forlag.

Til gavn?

Morten Hesseldahl kan ligesom Elisabet Svane også se en mulighed for, at markedet bliver udvidet.

- Det danske bogmarked udnytter i øjeblikket ikke sit fulde potentiale, mener han og påpeger, at TV 2 s forlag kan gavne branchen som sådan.

- Her kommer der et forlag, der kommunikerer på en ny og moderne måde – og det er virkeligt godt, at man får så mange forskellige former for forlæggeri.

Hos Peoples Press har man svært ved at tage det nye forlag seriøst.

- Det tager tid at lave et ordentligt forlag – det gør man ikke på 14 dage, siger kreativ direktør Jakob Kvist med henvisning til, at TV 2 s forlag kun har været i gang et par måneder.

- Men de er jo bare end- nu en konkurrent, siger han.