Image er alt.

Hvis nogen skulle være i tvivl om det, så skal man blot tilbringe en enkelt aften ved den københavnske modeuge. Det er nemlig ikke tøjet, det primært drejer sig om, men selve iscenesættelsen. Modehusene konkurrerer om at holde det sejeste arrangement, og det måles på sortimentet i baren, de hotteste modeller, de bedste sponsorgaver og den mest tjekkede gæsteliste.

De kendte står gerne i kø i frost og stiv kuling en halv time for at komme ind og se et show, for når man først er clearet af dørmændene og lukket indenfor, så flyder champagnen og kindkyssene. Og det bliver vildere og størrere hvert år.

Dansk mode er i verdensklasse, når det handler om at sælge sig selv. Bevares, tøjet er godt, og noget er endda med lidt god vilje trendsættende, men det meste er bare godt stangtøj i et prisnivaeu, hvor de fleste ikke kan være med. Hverken mere eller mindre. Alligevel eksporter vi klude som aldrig før, for succesen i den danske tøjbranche skyldes første og fremmest godt købmandskab og image, fremfor design.

Vente-champagne

Aldrig er der blevet drukket så meget Möet et Chandon champagne som i denne modeuge. Det var ligesom det eneste der duede, mens man venter på, at showet skal gå i gang, for det er notorisk altid forsinket. Modellerne skal jo lige nå fra det ene show til det næste, og få arrangeret håret og makeuppen, så designeren synes, det passer til tøjet.

Imens sidder gæsterne og tjekker, hvem der sidder på første række, og hvem der – hæ hæ – er henvist til en ståplads. For det er der ikke meget status i.

Første række

»Jeg vil sidde på første række, ikke for at se tøjet bedre, men for at alle kan se mig,« som modeskribenten Jim Lyngvild meget præcis formulerer det, mens han rækker glasset ud til en champagnepige, der som en anden steawardesse hele tiden sørger for, at de smarte gæster ikke bliver ædru.

Første række er reserveret til de kendte, de rige, studieværter og de mest tjekkede kunder og så Mary og hendes pyntesyge omgangskreds, der dog har måttet undvære deres royale stilikon. For Mary har været på skiferie, og hun dukkede desværre ikke op til de tjekkede show i år. Men som protektor for dansk modebrance er hun nødt til at afslutte ferien og indfinde sig i Bella Centret og Øksnehallen.