Administration 

Husalteret er på vej i graven

Fremtidens fjernsyn har ét mantra: Frihed. Se hvad du vil, hvor og hvornår du vil, hvadenten det er på computeren, på mobilen eller på en væg-til-væv tv.

Tossekassen , husalteret , flimmeren .

Vort kære fjernsyn har mange navne, men snart skal kassen måske samme vej som vinylplader, kassettebånd og vhs-maskiner. Internettet og mobilen presser på, og de giver os noget, tv et ikke kan; friheden til at vælge præcis, hvad vi vil se, når vi vil se det.

Seneste skud på stammen er computerprogrammet Joost, der er en slags Google på tv, hvor brugeren kan vælge indhold fra tv-kanaler i hele verden. Joost er startet af de samme mænd, der opfandt programmet Skype til internettelefoni, og de regner med at skabe samme revolution inden for tv, som de gjorde inden for telefoni. Branchefolk er tilbøjelige til at give dem ret; I hvert fald er de enige om, at Joost er det første vigtige startskud til en udvikling, der kan blive husalteres død.
»At folk vil være uafhængige af tid og sted, er dræberformularen for traditionelt tv,« siger Christian Schwarz Lausten, knowledge director i tænketanken Innovation Lab, der blandt andet beskæftiger sig med fremtidens hjem og vaner.

Se tv når man vil

Men også mobiltelefonen, mediecentre og harddisk recordere presser på:
I USA har den såkaldte Tivo revolutioneret amerikanernes tv-vaner. Tivo en er en såkaldt harddisk recorder, der kan lagre udsendelserne, mens de vises, så man slipper for reklamerne og kan forlade filmen uden at være bange for at gå glip af noget. Samtidig kan Tivo en selv regne ud, hvilke programmer, den skal optage til ejeren på baggrund af de interesser, ejeren har kodet ind.

Herhjemme giver computere og spillekonsoller de samme muligheder, men de er ikke rigtigt slået igennem endnu, fortæller Christian Schwarz Lausten. Det er dog kun et spørgsmål om tid, før danskerne ser potentialet i at koble computer, tv og mobiltelefon sammen, mener han.

»Det betyder, at man kan se tv, nøjagtig hvor man vil. Computeren kan optage programmer og sende dem videre til mobilen. Så kan du sidde og se en dokumentar om Pantheon i Rom, mens du sidder på en fortovscafé udenfor.«

Brugerne leger med

Men først skal kampen stå på online-scenen. Foreløbigt er 15.000 mennesker over hele kloden i færd med at teste prøveversionen af Joost. Bagmændene har endnu ikke afsløret, hvornår kanalen får premiere, men produktansvarlig Henrik Werdelin lægger ikke skjul på, at ambitionerne er høje, og at Joost ikke vil være den nye YouTube med grynede brugervideoer, men satse på høj kvalitet.

 

Testerne roser da også Joost netop for kvaliteten og brugervenligheden. Filerne bliver vist, streamet, direkte fra internettet, så man ikke skal downloade store filer, og det tager kun cirka 10 sekunder at skifte kanal. Normalt ville internettet slet ikke kunne håndtere den trafik, men her gør Joost brug af samme teknologi som Skype, hvor brugerne forsyner hinanden (p2p-teknologi), i stedet for at hente det hele på en server.

Eget indhold som niche

I det hele taget har Joost i den grad taget højde for brugerdeltagelse. I Joost kan brugeren selv producere indhold.

 

»Et eksempel kunne være, at man sidder og ser OL. Mens løberen er i gang, kan man klikke på løberen og få biografi, statistik over tidligere løb osv. Man kan chatte om skuespillere og rate programmer. Man internetificerer simpelthen tv,« siger Christian Lausten.

 

I øjeblikket forsøger både DR og TV 2 at imødekomme udviklingen ved at lægge programmer på internettet (dr.dk/tv og sputnik.tv2.dk), men det er ikke nok, mener Christian Strand, der er In-teractive Director i mediebureauet IUM.

 

»On-demand tankegangen vinder mere og mere ind. Folk vil kunne sammensætte deres programflade på tværs af kanalernes eget indhold,« siger han.

 

Joosts mål er at samle programmer fra kanaler i hele verden, og derfor kan de true især de kommercielle stationer på de store dramaserier.

 

»Så vil folk jo kunne sidde og se et afsnit af Desperate Housewives samme aften, som det vises i USA,« siger Christian Strand.

 

Og da de store amerikanske serier ofte trækker mange seere, vil det også ramme tv-stationerne på reklameindtægterne. Samtidig har Joost et ultimativt våben: målrettede reklamer.

 

Når brugeren logger ind, skal han/hun taste bestemte oplysninger ind, der så bruges til at målrette både programmer og reklamer.

 

»Derfor er tv-stationernes eneste chance at satse stærkere på egetproduceret indhold,« siger Christian Strand.

 

Det er Christian Lausten enig i. Og han mener, at tv-stationerne netop nu skal satse på Joost som en mulighed for at få deres indhold ud til hele verden.

 

»Det betyder reelt, at serier som Anna Pihl og Krøniken kan blive kult i Japan,« siger han.

 

Joost har indtil videre kun en håndfuld indholdsleverandører og ligger i øjeblikket i forhandlinger med forskellige tv-stationer og produktionsselskaber. Imens kan tv-stationerne se seertallene vokse på deres egne internetplatforme, og fra de flestes side er inter-esse for at lære af den nye teknik.

 

Men når det kommer til at levere indhold, går de kommercielle tv-stationer i defensiven.

 

»Det er klart, at ejerne af indholdet, som for eksempel TV 2, ikke er interesseret i et bredt marked, hvor deres eget brand bliver udvandet,« siger direktøren for TV 2 s interaktive indhold og tjenester, Rune Bech.

 

Han ser ikke Joost som den store trussel og mener, at TV 2 har imødekommet folks ønsker om uafhængighed af tid og sted med internettjenesten Sputnik, TV 2 på mobilen og den snarlige lancering af en dansk version af YouTube.

 

I DR erkendte kommunikationsdirektør Peter Kyhl for nylig til Nyhedsavisens mediekasse, at internettet er en reel trussel mod traditionelt tv – derfor medielicensen, der også omfatter de nye medieplatforme.

 

Christian Schwarz Lausten er ikke i tvivl om, at traditionelt tv stadig vil kunne samle seere, for eksempel til store dramaserier, men tv-stationerne skal til at vågne op, hvis de vil følge med på længere sigt.

 

»Der er stadig behov for traditionelt fjernsyn, men det bliver ikke den flade, vi kender, med tv-shop om formiddagen, ungdomstv om eftermiddagen og en god gang let underholdning om aftenen. Der skal være mulighed for at træffe et unikt valg, for eksempel på baggrund af det, du normalt ser. Det bliver dit tv.«

stærk mand peger mod kameraet
Kendte

Vilde tal: Så rige er

de rigeste skuespillere

logo på retsbygning
Krimi

Dødsbilist uden kørekort

får seks års fængsel 

logo på retsbygning
Krimi

15-årige dømt for

ydmygelsesvold 

en chihuahua sidder i sneen
Dyreliv

Dagens helt i ministørrelse viste vej

et blødkogt æg i et æggebæger
Helt vildt

Hun kan invitere

15.485 på blødkogt æg

en mand smiler til fotografen
Kendte

Stig Rossen stopper

resterne af en monumental bygning
Helt vildt

Vildt vejr

lukker Akropolis

en mand ser alvorlig ud
Kendte

Timm Vladimir
ramt af sorg

en burger
Nyheder

Sure smileyer

- nu lukker

gourmet burger

to kvinder der ligner hinanden temmeligt meget
Kendte

Merete Mærkedahl

droppe Mette F.

en illustration af et tog
Nyheder

Nu kommer Danmarks første batteritog på skinner

en mand på scene peger opad
Nyheder

Værdi: 25.500.000.000.000

skuespiller læner sig op af væg
Kendte

Video: Lise Baastrup

i vildt vægttab

meget tæt portræt af mørk mand med kasket
Kendte

Efter trist besked:

Græd i bilen

en mand taler
Nyheder

Trumps toldhammer slår til med nye 50 procent

udrykningsblink på taget af politibil
Krimi

Ung mand i

alvorligt trafikuheld

sønderbombet by
Nyheder

Sendte 728 droner

i rekordangreb

mand på scene med mikrofon i hånden
Kendte

Tom Jones: Jeg

elsker mine danske fans

grise i stald
Nyheder

50 kroner ekstra skal

holde halen på grisen

fire kvinder på rad og række
Kendte

Lige nu: Diamantdatter

gift under åben himmel

to mænd på balkon
Nyheder

Pave Leo: 

Vil være fredmægler

cykelrytter i dyb koncentration
Sport

Øretæve til Vingegaard

Krimi

Dømt for drab

- for anden gang

Krimi

Tog 18-årig til fange og 

afpressede hans forældre

billede af kort-kabale på bord
Nyheder

Spil helt gratis med Avisen.dk

En politibil
Krimi

46-årig dømt: Voldtog steddatter i årevis

Mick Øgendahl på en scene med en kuvert i hånden
Kendte

Han er Danmarks

rigeste komiker

Røget laks, der ligger i lag
Nyheder

Efter listeriafund og dødsfald: 
Dansk firma får øjeblikkeligt forbud

Søren Ryge sidder på en rød bænk og ryger pibe
Kendte

Søren Ryge overrasker: 
Vender tilbage med haveprogram

Billede af taget på Odense Universitetshospital
Nyheder

Hospitalsansat fyret: Snagede i 174 journaler

Mary i ferskenfarvet jakkesæt arm i arm med Frederik  og ved siden af den svenske konge i gråt jakkesæt og Silvia i hvid jakke og sorte bukser
Nyheder

Træningsapp afslører kongens opholdssteder

En masse mennesker ligger og soler sig ved kanalen
Nyheder

DMI: Nu begynder det

Trump i gang med at tale
Nyheder

Højesteret giver grønt lys til Trump

En mørk sky af røg over en by
Nyheder

Over 100 sårede i skovbrand i Sydfrankrig

Tog passerer overskæring
Krimi

50-årig sigtes:

Stjal klokker fra

jernbaneoverkørsler

Personer omkring et mødebord
Nyheder

Trump godkender sending af våben til Ukraine

Sejlskib ligger siden
Nyheder

Stort sejlskib gået på grund

Kvinder på fodboldbane
Sport

Landsholdsbus i færdselsuheld på vej til EM-kamp

mand på scene med propper i ørene
Kendte

Efter mindre end et år:

Tobias Rahim er blevet skilt

Pakker med Wegovy
Nyheder

Novo vil tredoble Wegovy-dosis

Fodboldspillere med medaljer
Sport

Brøndby sælger topscoreren

et nærbillede af en flymotor
Nyheder

Lufthavn lukket

- "suget ihjel" af flymotor

Nyheder

Skovbrand lukker stor lufthavn i Frankrig

Pakke med hakket oksekød
Sundhed

Solgt i Netto:

Hakket oksekød

kaldes tilbage

fem skuespillere stillet op til fotografering
Kendte

Badehotellet-stjerner
drømmer om mere

Masser af mennesker på strand
Nyheder

DMI med godt nyt:

Så varmt bliver det

et par
Kendte

Lauritz-medejers

personlige
selskaber konkurs

to mænd i en filmscene
Kendte

Overraskelse:
Dansker har stor rolle
i ny Superman-film

en mand med solbriller
Kendte

Mads Langer scorer
hurtigt 12 millioner

et par krammer
Kendte

Paradise-strid afgjort

høns i en hønsegård
Nyheder

PFAS-stoffer fundet i æg

et skilt spejler sig i et vindue
Nyheder

Jensen’s Bøfhus får
markant underskud

en lottokupon
Nyheder

Lottogevinster:
Er det din million?

Nyheder

Soundboks får igen

stort millionunderskud

hånd tager kaffe fra en hylde
Nyheder

Vil fjerne afgiften på kaffe

kvinde med armenen på sofakant
Kendte

Sara Lygum skal

afløse Lene Beier

en lap papir med teksten konkurs vi beklager
Nyheder

Få firmaer gik konkurs i juni - mere end 1000 job forsvandt

tennisspiller helt i hvidt tøj
Sport

Mærket Tauson taber

foran kong Frederik

en strand
Nyheder

Glemte ting på stranden 
satte to store redningsaktioner i gang

Nyheder

Trump vil udsætte told

mand og kone på den røde løber
Kendte

Vil sælge Holtewood 

for 16,5 millioner kroner

cykelrytter jubler på målstregen
Sport

Voldsomt styrt i touren

billede af energi i orange indpakning
Sundhed

Tilbagekaldes: 
Spis dem ikke

mand og kvinde på den røde løber
Kendte

Dansktoplegende er død

EU-Kommissionens formand Ursula von der Leyen - portræt
Nyheder

Enighed: Von der Leyen

bliver ikke fældet

En smilende mand med hvidt forklæde
Nyheder

Kendt restaurant lukker øjeblikkeligt

Nærbillede af nogle larver i et træ
Nyheder

Ekspert i opråb: 
Kræver handling mod larven fra helvede

Jacob Riising og Signe LIndkvist slår ud med armene
Kendte

Vildt hussalg: 
Kendt tv-vært scorer over 20 millioner

Skiltet foran retten i Herning
Krimi

Kastede molotovcocktails mod midtjysk fabrik

Mads Mikkelsen, Caterina Murino og Daniel Craig på en rød løber.
Kendte

Tidligere Bond-babe:
Gravid som 47-årig

En balje med svampe i vand
Nyheder

Kvinde dømt: Forgiftede svigerfamilien med fluesvamp

Trump holder en knyttet næve i vejret
Nyheder

Trump sviner Musk: 
Han er blevet en fiasko

En mand og en dreng spiller strandtennis mens folk solbader
Nyheder

DMI: Onsdag vender den tilbage

et udrykningsblink på en motorcykel
Krimi

Mand gik amok -
smadrede togets toilet

en slange ligger sammenrullet
Helt vildt

Smuglede pytonslanger i underbukserne - men ak!

hyggebelyst spisested
Nyheder

Brødre går konkurs

med spisested - igen

en butik set fra gaden
Helt vildt

Kloak eksploderede i
butik - afføring overalt

mange fluer sidder på hovedet af køer
Nyheder

Fluer skal bekæmpe kødædende maddiker

biler på en motorvej
Biler

Motorvej spiller lystigt

Beethovens 9. symfoni