Markedsføringen af kultfilmen The Blair Witch Project (1999) er et godt eksempel på, at hemmelighedskræmmeri betaler sig. Her skabte den rigtige blanding mellem en kryptisk forfilm og små obskure ledetråde på nettet en opmærksomhed, der fik kasseapparaterne til at synge. Gyserfilmen om tre forsvundne studerende indtjente lige godt 1,4 milliarder kroner.

Dermed kunne man godt tro, at hemmelighedskræmmeri er en sikker opskrift på succes. Men ifølge filmeksperten Søren Høy er der en grund til, at biografpublikummet ikke har set en lignende markedsføring siden 1999.

»Den slags hemmelige film skal komme med så sjælden frekvens, at folk ikke tror, det er et markedsføringstrick.«

Noget tyder imidlertid på, at publikum er ved at være modne til endnu en hemmelig biografoplevelse.

Dommedagsplot

En ny film, som blandt andet er døbt 01-18-08 (18. januar 2008) efter datoen på den formodede biografpremiere, er lige nu en af de mest omtalte film i USA. For selvom det amerikanske biografpublikum indtil videre kun har set en to minutter lang forfilm, hvor hverken titlen eller handlingen afsløres, vokser fanskaren dag for dag.

Vi er til fest i en lejlighed på Manhattan i New York. Folk danser, drikker og flirter. En gæst optager den velkendte situation på et håndholdt kamera.

Pludselig lyder der et øredøvende brøl. Lyset går ud, kvinder skriger og bilalarmer tuder i natten. En paddehattesky stiger op på himlen, og et stort, skræmmende objekt kommer trillende ned ad gaden - frihedsgudindens bortsprængte hoved.

På utallige uofficielle hjemmesider og blogs giver fans deres bud på, hvad der ligger bag den dommedagsagtige profeti.

Søren Høy mener dog ikke, at stor trafik på internettet er en garanti for, at filmen vil få succes i biografen.

»Quentin Tarantinos Grindhouse var den mest bloggede film på nettet i år. Alligevel har filmen været en fiasko,« siger han og tilføjer:

»Men det, der virker med den her trailer, er, at folk ser noget voldsomt, som de ikke kan sætte ind i en kontekst, og det skaber mystik og opmærksomhed.«

Kult-producer

Produceren bag den hemmelige film, J.J. Abrams, er indtil videre kun kommet med en tåget ledetråd til filmens handling. En række fotos på hjemmesiden 1-18-08.com viser skræmte blikke og mennesker, som kommer tumlende ud ud fra en støvsky. Abrams har sagt, at der er flere ledetråde på nettet, men ingen har endnu haft held til at lokalisere dem.

J.J. Abrams navn har i sig selv også været med til at skabe ekstra opmærksomhed. Han stod nemlig bag kult tv-serien Lost . Titlen kunne imidlertid ligeså godt referere til de forvildede seere som til seriens strandede flypassagerer. Lost er notorisk kendt for at lede seerne ind i konstante blindgyder og gætterier.