"Glædelig jul, kære medarbejdere. Her har I en eksklusiv og unik kniv med tilhørende spækbræt og strygestål – alt sammen med vort fine logo indgraveret."

En direktør overrækker gavmildt og forventningsfuldt medarbejderne gaven sammen med en opfordring til i 2011 at slibe kniven og være endnu skarpere på jobbet.

Begår en fejl

Men direktøren begår en fejl.

Når han vælger at lade firmaets logo indgravere i en ellers fin gave, bliver gaven ødelagt sammen med mange medarbejderes julehumør.

En undersøgelse, analyseinstituttet Wilke har lavet for Avisen.dk, viser, at kun én ud af otte bryder sig om gaver med firmalogoer.

En del er i tvivl, hvad de synes om logoerne, men langt de fleste af de 400 adspurgte ville foretrække gaven uden firmaets navn og kendetegn.

Ingen reklamesøjle

"Jeg er ikke nogen reklamesøjle - slet ikke i min fritid", svarer en af de adspurgte – et ret typisk svar.

Andre svarer:

"Uden logo kan jeg forære den videre - som jeg plejer."

"Uden logo kan jeg bytte den."

"Det er upassende at give reklameartikler i gave."

"Det ligner noget, man har stjålet."

"Ting er bare pænere uden logo."

Virksomheds- og kommunikationsrådgiver Nikolaj Henum fra konsulenthuset Randstad forstår godt de ansatte. Han fraråder direkte at give gaver med graverede eller broderede logoer.

Egner sig ikke

"Det er fint, at virksomheden markedsfører sig med reklameartikler, men de egner sig altså ikke som julegave til medarbejdere," siger han.

"De synes nemlig, at det er lidt pinligt og kalkulerende, når ledelsen faktisk mest af alt giver sig selv en gave ved at runddele markedsføringsmateriale indpakket i gavepapir," siger Nikolaj Henum.

Årets gave: Større og uden logo

Noget tyder på, at en del direktører har set en fordel i at spare medarbejderne for logoerne.

Jens Peter Bjørnskov, der er direktør i firmagave-virksomheden Lemondo, fortæller, at firmajulegaverne bliver en smule større i år end i fjor – og oven i købet oftere uden logo.

"Vi oplever klar, at flere virksomheder har indset, at medarbejderne synes, at gaver med logo har lavere værdi, gaver uden logo. Så de køber uden."

Til gengæld er det populært som aldrig tidligere at få logoet printet diskret logo på gaveæsken, fortæller han.

"Dermed eksponerer virksomheden sit navn, og medarbejderen får det fulde udbytte af gaven," siger Bjørnskov.

Chef i pragtvilla

Det er langt fra altid, medarbejderne får udbytte af gaverne, fordi de glade arbejds- og gave-givere, dummer sig, fortæller Henum.

"Et eksempel var en chef, der privat boede i en pragtvilla med stor have. Hun forelskede sig i smukke olie-havelamper. De blev givet i julegave til alle medarbejderne, som selvfølgelig blev skuffede. De boede i lejligheder," siger Nikolaj Henum.

Ifølge undersøgelsen rynker især kvinder på næsen af logo-julegaver, mens forholdsvis mange mænd, nemlig 17 procent, ikke synes, logoer skæmmer. Tværtimod.

Stolthed

"Jeg ville foretrække gaven med logo. Det skyldes stolthed over at arbejde for firmaet."

Nogenlunde sådan svarer mange. For andre giver logoet en anden slags merværdi:

"Med logo er der større sandsynlighed for, at Skat ikke tolker gaven som skattepligtig," har én regnet ud.

Endelig er nogle utilfredse med overhovedet at blive spurgt, om de ville foretrække en firmajulegave med eller uden logo. Deres arbejdsgivere giver nemlig slet ikke gaver.