Hvad var det lige for et varenavn, jeg skulle huske fra den her reklame?

De fleste har nok prøvet at sidde og se en hel reklameblok fyldt med biler, sex, hygiejnebind og hårshampoo uden at have den ringeste anelse om, hvilke mærker, der faktisk blev reklameret for.

Nu viser et nyt studium, at vi ikke husker fra næse til mund, fordi vi har set reklameblokken, mens vi var i færd med at se Sex and the City eller 9 1/2 Uge .

Husker ikke reklamer

Psykologer ved University College London (UCL) har nemlig bevist, at forsøgspersoner ikke husker reklamerne særlig godt, hvis de ligger i et tv-program med et stærkt seksuelt indhold.

Hvis reklameblokken derimod toner frem på skærmen, mens man sidder og følger med i Folk og Fæ , så er chancen større for, at man kan huske, at det var L oreal og ikke Head & Shoulders shampoo, der fik håret til at stråle.

»Det faktum, at hukommelsen vedrørende reklamerne blev hæmmet af seksuelt indhold i programmerne, antyder, at der er et specielt involverende eller forstyrrende ved seksuelle programmer. Interessant nok finder man samme tendens ved programmer, der har et aggressivt indhold,« siger psykologen Adrian Furnham fra UCL.

Virker i reklamerne

Psykologerne undersøgte også, hvorvidt sex i selve reklamerne påvirkede folks evne til at kunne huske, hvad der blev reklameret for.

Undersøgelsen involverede 30 kvinder og 30 mænd i alderen 18 til 31 år, og forsøgspersonerne blev bedt om at huske indholdet i reklamer, der var henholdsvis helt sobre og fyldt med sexede billeder.

Propfyldt med sex

Måske mindre overraskende viste studiet, at mændene huskede, hvad der blev reklameret for langt bedre, hvis de var propfyldte med seksuelle referencer.

Kvinderne derimod viste derimod den modsatte tendens og reagerede negativt på sex-reklamerne.

»Sex ser ud til at have en ufordelagtig effekt på kvinders evne til at huske en reklame. Sex er kun et nyttigt reklameredskab, når man vil sælge til mænd,« siger Ellie Parker, der også er medforfatter på studiet.