Administration 

Eva Kjer lagde sig fladt ned for Coca Cola

Efter press fra Coca Cola droppede Fødevarestyrelsen at sende dette GO-card ud. (Foto: Fødevarestyrelsen og reklamebureauet manipulation.as)

Fødevareminister Eva Kjer Hansen (V) gik på kompromis med folkesundheden og droppede store dele af kampagne mod børns sodavandsdrikkeri efter pres fra Coca Cola.

”Max en halv liter om ugen”.

Sådan lyder det sunde budskab til børn og unge i en kampagne mod juice og sodavand fra Fødevarestyrelsen. Men det budskab fik sodavandsgiganten Coca Cola hurtigt sat en stopper for.

Dokumenter fra Fødevarestyrelsen, som Avisen.dk har fået aktindsigt i, viser, at fødevareminister Eva Kjer Hansen (V) tidligere på året bøjede sig for pres fra Coca Cola og droppede væsentlige dele af den stort anlagte kampagne.

Fik høfligt trusselsbrev

Budskabet om højst en halv liter sukkervand om ugen blev udsendt via en kampagnehjemmeside, internetbannere på B.T.'s, Politikens og Artos hjemmesider og 70.000 GO-Cards. Det stod med fine, hvide skrifttegn på rød baggrund og med små sodavandsflasker som dekoration.

Det fik Coca Cola til at rasle med sablerne og sende et brev til Fødevarestyrelsen, hvor man gjorde opmærksom på, at styrelsen brugte mærker og former, som til forveksling ligner Coca Colas.

”Denne brug af (Coca Colas) forretningskendetegn er egnet til at skade mærkernes eksklusivitet og anseelse i almindelighed. Brugen er derfor uberettiget og utilbørlig,” står der i brevet.

Rystede i bukserne

Det var åbenbart for hård kost for både styrelsen og fødevareminister Eva Kjer Hansen, der holdt hastemøde om sagen. De trak store dele af den million kroner dyre kampagne tilbage. Man stoppede tusinder af internetreklamer og 30.000 ud af de 70.000 GO-Cards, som skulle have forhindret børn på McDonald’s i at fylde sig med sodavand.

Dermed blev kampagnen kun set af halvt så mange som planlagt, viser tal, som Avisen.dk også har fået aktindsigt i.

Fødevarestyrelsen forsvarer sig med, at den undgik en varemærkesag.

”Vi vurderede, at kampagnen krænkede Coca Colas varemærke, derfor stoppede vi udsendelsen af GO-Cards,” siger Else Molander, der er kontorchef i Fødevarestyrelsen.

Kampagne helt lovlig

Men styrelsen spurgte ingen advokat eller jurist, om Coca Cola nu også havde ret i sin påstand. Havde Fødevarestyrelsen gjort det, havde den formentlig fået at vide, at kampagnen var lovlig. Det siger advokat og specialist i varemærker Johan Løje.  

Avisen.dk har forelagt sagens akter for Johan Løje, og han er ikke i tvivl:

”Det er kluntet af Fødevarestyrelsen, at bruge Coca Colas velkendte flaske i sin kampagne. Men det er lovligt, for styrelsen kan kun krænke Coca Colas varemærke, hvis den misbruger det i erhvervsmæssig sammenhæng for eksempel for at tjene penge. Her var formålet at oplyse befolkningen,” siger Johan Løje.

I lommen på industrien

SF's Fødevareordfører Pia Olsen Dyhr er rystet over, at Coca Cola bare skal skrive et brev for at få en minister til at stoppe en sundhedskampagne.

”Det er fuldstændig absurd, at en gigantisk koncern kan få lov at påvirke en offentlig kampagne til skade for sundheden og de børn, som fylder sig med alt for meget sukker. Eva Kjer Hansen viser igen, at hun er i lommen på erhversvlivet,” siger Pia Olsen Dyhr.

Ville ikke hænge Coca Cola ud

Fødevarestyrelsen erkender, at Coca Cola har store interesser i at spænde ben for kampagner mod sukker. Alligevel fastholder den, at det var rigtigt at stoppe udbredelsen af GO-Cards og ændre hjemmesidens og internetreklamernes udseende.

”Vi betragtede det ikke som nogen stor sag. Vi undersøgte ikke, om kampagnen var ulovlig. Vi regnede med, at det havde Coca Cola styr på. Det kan godt være, at det var en fejl. Men vi har ingen interesse i at hænge et enkelt firma ud, så vi stoppede dele af kampagnen,” siger Else Molander.

Fralægger sig ansvaret

Avisen.dk ville gerne have spurgt Eva Kjer Hansen, hvorfor hun tillod Coca Cola at få indflydelse på en kampagne, der skulle gavne børns sundhed.

Men hun vil ikke kommenterer sagen. Hun sender ansvaret videre til sine embedsmænd i Fødevarestyrelsen, selv om det ifølge sagens akter var hende, der gav grønt lys for at droppe kampagnen.

Læs også:
Eva Kjer Hansen fralægger sig ansvaret

Coca Cola: Vi ville ikke stoppe kampagne

Coca Cola afviser, at formålet med brevet var at skade kampagnen mod sodavand. Giganten mener, at Føderavstyrelsen hang en spiller på markedet mere ud end andre ved at bruge røde og hvide farver og Coca Colas flaskeform.

"Fødevarestyrelsen skal selvfølgelig føre kampagner af enhver art. Men der er ingen grund til at give vores mærke en mere fremtrædende plads i forbindelse med en sådan kampagne," siger pressechef for Coca Cola i Danmark, Mikael Bonde-Nielsen.

Om børn og sukker
  • 6 ud af 10 børn får mere energi fra sukker end de maksimalt anbefalede 10 procent.
  • Børn og unge drikker 4 gange mere sukkersødet sodavand og saft end anbefalet.
  • Salget af læskedrikke er steget med 50 procent siden 1985.
  • Børn og unge får 80 procent af deres sukkerforbrug fra slik, chokolade, kager, sodavand og saft.

    Kilde: 2008 tal fra Fødevarestyrelsen.

En mand i hvidt jakkesæt griner og vinker
Kendte

Beckham scorer 1.3 mia. 

Sofie Linde smiler
Kendte

Sofie Linde: Der skal mere til at skræmme mig

Et isbjerg i vandet
Sport

Overfyldt fiskerjolle kæntrer ved Sisimiut - mand omkommet

de tre butikkers facader
Nyheder

Tre nabobutikker fik sure smileys samme dag

Pratola Peligna
Livsstil

Billedskøn italiensk by sælger ejendomme for én euro

hotellet i brand
Krimi

Brand slukket i badehotel - intet kan reddes

Nyheder

Kovending: Bryghus vil stadig lave øletiketter til partier

en mand rydder fortov for sne
Livsstil

Forpligtelser som husejer - hvor klog er du?

hestens sår
Krimi

Hestemishandler

er på fri fod

vindmølle
Nyheder

CO2-skandale: Kommuner tæller samme strøm to gange

billede fra auktionen
Underholdning

Maleri af Picassos elskerinde solgt for vild sum

Café Fuglereden
Nyheder

Ikonisk værtshus overlever dødsdom

vikinger
Nyheder

Undskyld Columbus: Vikingerne var først

valg
Nyheder

Efter få timer: Hærværk mod valgplakater 

Asta Björk
Kendte

Vild med dans:

Par laver ny sang

Brand søndervig
Nyheder

Badehotel i brand

Ambassadør uønsket i tyrkiet
Nyheder

Her er Danmark ikke velkommen

richard gere
Nyheder

Richard Gere: Vil vidne mod italiensk politiker

Søren Pilmark
Kendte

Søren Pilmark: Vigtigt at bevare barnligheden

corona
Nyheder

Fjerde dag i træk: Flere end 1000 coronatilfælde

ulla terkelsen
Kendte

Ulla Terkelsen om tab af søster: - Jeg fik det skidt og kom på hospitalet

billede fra messe
Nyheder

80 år gammel fabrik sendt til tælling:
- Det er trist

Kongsdal Gods
Nyheder

Tre-cifret millionhandel:

Historisk dansk
gods solgt

billede af politibil
Krimi

Cyklist stødte sammen med trailer - nu er cyklisten død

person bliver vaccineret
Sundhed

Afstemning:
Skal du vaccineres
mod influenza?

person bliver vaccineret
Sundhed

Apotekerne har allerede vaccineret lige så mange som hele sidste sæson

Lindy Aldahl
Kendte

Tv-kendis går konkurs

chili
Mad og drikke

Obs:
Der kan være
mug i din chili

cpr
Nyheder

Kommuner svigter: Holder ikke øje med ansattes CPR-snageri

Michael Katz Krefeld og Karina Frimodt på dansegulvet.
Film og TV

Vild med dans:

Krefeld smidt hjem

politbil med udrykning
Krimi

Ældre ægtepar overmander indbrudstyv 

Remee og Mathilde Gøhler
Kendte

Remee jubler:

Er blevet far igen

Robert Durst i retten
Nyheder

Kendt mangemillionær sigtet for endnu et drab

Alec Baldwin
Nyheder

Medie: Der var et skarpt skud i Baldwins pistol

Mand i fiskebutik
Mad og drikke

Kendt fiskehandel får sur smiley

Københavns byret
Krimi

Taxi i vanvidskørsel:

Vognmand mister sin bil

Tina Lund
Kendte

Indbrud hos Forsidefrue

nicklas bendtner går på gaden iført jakke og slips
Kendte

Nicklas Bendtner kæmper

for sin Porsche

skilt om fugleinfluenza står ved vej
Nyheder

Fugleinfluenza igen

på vej til Danmark 

kvinde i rødt outfit poserer
Kendte

Britisk stjerne:

Jeg er for klog

til Hollywood

tog holder på banegård
Sport

Ingen tog mellem

Jylland og Fyn

alec baldwin med hånden for munden
Nyheder

Ekspert: I USA

bruger man rigtige

våben på filmset

dansere på dansegulvet
Film og TV

Vild med dans-stjerne:

Jeg har taget min

krop tilbage

alec baldwin poserer med sin kone
Film og TV

Baldwin-ulykken:

Ikke første gang

film koster liv 

brandmænd i aktion efter eksplosion
Nyheder

Mange dræbt i eksplosion

på sprængstof-fabrik

alec baldwin kigger
Kendte

Alec Baldwin dræber

kvinde under

optagelser 

Sport

Dansk stjerne

overdynges med

hadbeskeder

fodboldspillere jubler
Sport

Italien i chok:

Mourinhos stjerner fik

bank af norske miniputter

dronning elizabeth smiler
Kongelige

Dronningen har

været indlagt

krøllet valgplakat
Nyheder

Ups: Valgplakater

opløses i regnen

politiafspærring på gade i mexico
Nyheder

To turister dræbt

i bandekrig 

par smiler
Nyheder

Brian Laundrie

fundet død 

james bond
Film og TV

Vild succes:

Alle elsker James Bond

Thailand
Nyheder

Thailand: Åbner for vaccinerede danskere 

asta
Kendte

Vild med dans-kæreste: Ramt af angst

dino
Nyheder

Skelet af kæmpedino:

Solgt for 50 millioner

Radio Laud
Underholdning

Radio Loud vil hedde 24syv

Andreas Jessen
Kendte

Dansk skuespiller

scorer stor rolle

Markbrande syrien
Nyheder

Syrien: 24 henrettet for naturbrande

Nyheder

Nu kommer de første ejendomsvurderinger 

corona
Nyheder

Corona-pille måske på vej

vild med dans
Kendte

Vild med dans:

De ryger ud

cihgaretter
Krimi

Fire års fængsel og 71 millioner i bøde

Nyheder

USA og Danmark:

Styrker militært samarbejde

et liolle insekt på et gulv
Dyreliv

Pas på:

Nyt skadedyr spreder sig med lynets hast

en stikkontakt
Nyheder

Danskerne frygter stigende elpriser

To midaldrende politimænd taler ved et pressemøde
Krimi

Politi finder ligdele i sag om drab på 22-årig

Aber på en trappe i Indien
Helt vildt

Mand dør da aber kaster mursten efter ham

to ben med to forskellige sko på fødderne
Sundhed

Gnaver skoen? Sådan undgår du at få vabler

Portræt af gråhåret dame
Kendte

Kræftfrie Andrea Elisabeth Rudolph bliver vært

En SUV foran en trappe
Biler

Tesla buldrer derudaf 

En mørkhåret kvinde smiler
Kongelige

Meghan Markle vil have betalt barsel 

Trump råber ud med hånden i vejret
Nyheder

Donald Trump laver sit eget sociale medie

Isbjerg i fjord
Nyheder

Forskere leder efter diamanter på Grønlands havbund

skilt med skovskidning forbudt
Nyheder

Nye skilte skal stoppe skovskidere

Den lettiske premierminister, Krišjanis Karinš
Corona

Voldsom smittestigning:

Europæisk land lukker

ned i fire uger

Scene fra the wire
Film og TV

Her er årtusindets bedste TV-serie

Nyheder

Bortvist elev tilstår 17 drab

Jair Bolsonaro
Nyheder

Dropper drabsanklager mod præsident

brugte ting
Nyheder

Brugte møbler hitter - men bordet fanger