Administration 

Ekspert om V-kampagne: Et klassisk kræmmer-trick

Det er et klassisk forhandlings-trick, at man starter med at slå et tal fast, som er i ens eget favør, siger kommunkationseksperten Frederik Preisler om Venstres nye kampagne. (Foto: Bax Lindhardt/Arkiv/Scanpix)

Venstres nye kampagne skal placere dem på den moralske høje hest. Det handler om at tage ejerskab over fakta, vurderer en ekspert i kommunikation. Og det kan være svært for modstanderne at gøre noget ved.

Beløbet 454.215 kroner blev diskuteret heftigt i medierne, efter Venstre i går startede deres nye kampagne, der skal sætte fokus på høje offentlige ydelser.

Og det er lige netop det, der er Venstres mål med kampagnen, vurderer Frederik Preisler, der er ekspert i branding og kommunikation og direktør i reklamebureauet Mensch.

- Venstre har et mål om at gøre det her tal til omdrejningspunktet for en diskussion. Man vil gerne sige: ’Vi starter en diskussion baseret på fakta.’ Og så prøver de på den her måde at tage ejerskab over fakta, siger Frederik Preisler.

LÆS OGSÅ: Venstre til angreb på kontanthjælp: Alt for høj

Han mener at oppositionspartiet forsøger at tage det, man på engelsk kalder ’the high ground’ – at placere sig selv på den moralske høje hest, som sandhedens vogter.

- Strategien er meget klar, nemlig at fremlægge sin sag som en objektiv sandhed. Altså: 'Det her er ikke bare noget vi tror, det er noget, vi har regnet efter,' siger han.

Hentet direkte fra kræmmer-markedet

Der er en grund til, at Venstre har valgt at fokusere den nye kampagne på netop et enkelt højt tal, mener Frederik Preisler.

- Det er et klassisk trick i forhandling, som her er blevet overført til politik. Man kalder det at lægge et psykologisk anker, når man kaster sådan et tal ud. Det betyder, at diskussionen ikke kan komme til at handle om for eksempel 250.000 kroner, som kunne være et andet tal i den samme debat, forklarer han.

- Det er et rigtigt kræmmer-trick. Det er hentet direkte fra kræmmer-markedet. Hvis man får startet diskussionen på 5.000 kroner, så er det svært for den anden, der skal forhandle, at sige 1.000 kroner. Man allerede lagt ned, at det er det leje, vi er i, siger Frederik Preisler.

LÆS OGSÅ: V ristes på de sociale medier efter kontanthjælpsudspil

Op ad bakke for modstanderne

Venstres kampagne blev fra starten angrebet hårdt af de politiske modstandere. Men det er en svær opgave, mener reklamemanden, som også har arbejdet med politisk kommunikation.

Hvis det lykkes for dem at så tilstrækkelig meget tvivl om tallet, så risikerer de, at folk bare husker det som 'et eller andet med, at der var helt vildt lidt forskel,' siger Frederik Preisler.

- For modparten handler det om at få afsløret, at det her er et stærkt manipuleret regnestykke. Og det er altid svært, det er op ad bakke. Så umiddelbart har Venstre vundet første runde ved at lægge det frem på den her måde, vurderer han.

LÆS OGSÅ: V-ordfører: Kontanthjælpskampagne er rettet mod indvandrere

Det er stadig for tidligt at sige, om det vil lykkes for dem, mener Frederik Preisler. Han understreger, at det ikke vil være let, blandt andet fordi vælgerne er blevet så vant til at alle tal, som kommer ud i debatten, bliver kritiseret af modparten.

Regnestykker kan komme i vejen for hinanden

Det betyder dog ikke, at det hele kører på skinner for Venstres nye kampagne. For billedet kan hurtigt blive mudret af, at Liberal Alliance også lige har forsøgt sig med helt det samme: At starte en kampagne baseret på et tal, de har fået fra et af ministerierne.

- De må sidde og ærgre sig gule og grønne over, at Liberal Alliance lige har været ude med et andet regnestykke. De slog sig også op på, at det var Corydons egne tal. Der er blevet lidt mange regnestykker på en gang, siger Frederik Preisler, med henvisning til Liberal Alliances kampagne om, at deres politik vil skabe 124.000 nye job på ti år.

Redningsfolk ved søen
BREAKING

Kvinde sporløst

forsvundet ved sø

En høne kigger direkte ind i kameraet.
Nyheder

Hugger høns

fra børnehave

Tre beboere på et plejehjem set fra ryggen
Krimi

Beboer kvalt i maden:

To ansatte dømt

Den Blå Lagune
Nyheder

Den Blå Lagune

evakueret

tegning fra retten, hvor man ikke kan se den tiltalte da han hoved er gemt bag en skærm
Krimi

Brugte hypnose i

Emilie Meng-sag

en mobil stritter op af en lomme
Krimi

Lommetyvene er klar - er du?

en bygning set fra vejen
Nyheder

Historisk kro rives ned

en mand ser på skærme
Nyheder

Klar til at droppe advokatfirma efter dokumentar

Regensen med rundetårn i baggrunden
Krimi

Var vred på kæresten:

Nu er han dømt for at sætte ild til kollegie med sovende beboere

fire glade personer
Nyheder

Løvens Hule-eventyr

er gået konkurs

en miniture by
Krimi

Legoland ramt af brand

to personer ved et bord
Nyheder

Gældsstyrelsen vil

gennemgå sager
efter TV 2-dokumentar

en mand ser alvorlig ud
Kendte

Jesper Buch
misbruges i ny svindel

to trænere snakker sammen
Kendte

FCK-ikon kan score

kæmpe boliggevinst

en mixerpult
Krimi

Dansker dømt for

børneporno i USA

en vindmøllefabrik
Nyheder

Medie: Gigant vil massefyre i Danmark

en mand kigger på fotografen
Sport

MMA-kæmper træder ind i fodboldklubs bestyrelse

børn og en lastbil
Nyheder

Termometeret går grassat i Indiens hovedstad: 52,3 grader

mand
Kongelige

Kong Frederik: 
Sender hilsen til danskerne

mand
Nyheder

De Niro:

Trump er en klovn

væltet lastbil
Krimi

Vildt: Lastbil med

køletrailer er væltet

kvinde
Kendte

Nu er det slut

fter bombe
Nyheder

21 meldes dræbt

i nye angreb på teltlejr 

blå blink
Krimi

22-årig sigtet efter knivstikkeri

mand
Nyheder

Heunicke strammer reglerne

stor bygning
Krimi

To skygger

spøger i Meng-sag

Nyheder

Afviser udvidelse

af Aarhus Havn

Politibil set fra siden.
Krimi

Voldtægtsforsøg:

14-årig flygtede ud i havet

En lottoseddel og en kuglepen på et bord.
Nyheder

Var ét tal fra

300 millioner:

Ærgerligt

Krimi

Her vidste veninden

at Emilie Meng var

forsvundet

Et billede af et fjernsyn med en fjernbetjening.
Nyheder

TV 2 Play hæver prisen 

Grevinde Alexandra smiler
Kendte

Grevinde Alexandra:

Vil gå caminoen

Københavns Byret set udefra
Krimi

30-årig nægter sig

skyldig i trafikdrab

på treårig pige

Huset udefra
Film og TV

Ikonisk hus

sat til salg

Thomas Evers Poulsen med et skilt, hvor der står "bøsserøv".
Kendte

Thomas Evers stadig

påvirket af mobning

En Matas butik
Nyheder

Rekord: Matas omsætter

for 6,7 milliarder

Sebastian Bull og Asta Björk under "Vild med dans".
Kendte

"Vild med dans"-par

flytter sammen

En bil fanget i vand
Nyheder

DMI: Kraftig regn eller

skybrud på vej

Den kvindelige muldvarp
Nyheder

Muldvarp ville selv

stoppe dokumentar

Rockere samlet til demonstration
Krimi

Rockere og bandefolk

opkræves en milliard

efter skattekontroller

Mette Frederiksen i sort rulle krave og blå jakke
Nyheder

Skal gemme sms'er i 25 år

Breivik i retten
Nyheder

Breiviks sag skal igen for retten

Indgang til en Netto-butik
Nyheder

Netto opfordrer sine kunder til prepping

MitID på mobiltelefon
Nyheder

Slut med MitID på disse telefoner

Mand på den røde løber
Kendte

Gustav Salinas ramt af stress

Portræt af kok
Nyheder

Ny dansk restaurant får tre michelinstjerner

mand med solbriller på pressemøde
Nyheder

Kræver nye afhøringer i Eurovision-sag

Hvidt palæ
Nyheder

Villa til 60 mio. på tvangsauktion

Byretten i København
Nyheder

Banker finder fejl i 20.000 sager

mand flankeres på vej til retten
Kendte

Popstars-Jon risikerer fængsel

fugl sidder på træ
Nyheder

Sjælden fugl får unger i Danmark for første gang i 65 år

fodboldfans
Sport

Derfor går vi så meget 
op i fodbold

skilt på tv2 bygning
Krimi

Afvist i retten: TV 2

må vise dokumentar

politi til stede på vej
Krimi

Drabsforsøg i frisørsalon:

Tre mænd fundet

skyldige

person går på gaden
Nyheder

Vil forbyde sociale medier

for unge under 15 år

Nyheder

Budtjeneste forlader

Danmark

to personer smiler
Film og TV

EM-holdet:

Hyldes i Tivoli 

mand poserer
Kendte

Skuespiller skudt

og dræbt 

fodboldfans på stadion
Sport

Aktien styrtdykker

kvinde poserer
Kendte

Sofie Gråbøl bliver

vicepræsident 

mand går på fodboldbane
Sport

Efter nedrykning:

Fyrer fodbolddirektør

lastbil ligger på siden
Krimi

Lastbil væltede

på havn 

Mads Claus Rasmussen/Ritzau Scanpix
Nyheder

Topadvokat fyret før

TV 2-dokumentar

lyn på himlen
Nyheder

Lyn slog ned

i hest 

person står med barn
Nyheder

Køligere vejr på vej 

ødelagte bygninger
Nyheder

USA: Tornadoer

dræber mindst ni

mand og kvinde
Kendte

Vild med dans-stjerne:

Scorer nyt værtsjob

lotto-kupon
Nyheder

Syv nye danske 

lotto-millionærer

menneskemængde
Nyheder

Knivdræbt 15-årig:

Mindes med digt og blomster

fodboldspillere
Sport

I tårer efter vild afgørelse

mand og kvinde
Nyheder

Dronning Mary:

Får fødselsdagsgave

Sport

FC Midtjylland: 

Jubler over guldet

mennesker i Tivoli
Nyheder

Storskærm i Tivoli

mand
Kendte

Kendt tv-vært: 

Er blevet far

folk under regnslag
Nyheder

Ramt af 5000 lyn 

mennesker på balkon
Nyheder

Fejret med fællessang:

Kongens første fødselsdag 

tre mennesker
Krimi

Efterforsker hærværk

mod valgplakater

folk på stranden i Tel Aviv
Nyheder

Hamas-angreb

mod Tel Aviv 

Et bord med mad og glade gæster
Mad og drikke

Brug grillen hele året