Administration 

Ekspert: Alternativet er Danmarks Obama

Ifølge ekspert i strategisk kommunikation Kresten Schultz Jørgensen kan Alternativets måde at være et parti på sammenlignes med Obamas første kampagne under mottoet 'Yes we can'. (Foto: Fotomontage: Arkiv/Scanpix)

Der er intet overraskende i, at det går fremad for Alternativet, siger en ekspert i strategisk kommunikation. Partiet taler til vælgerne på en måde, som er ganske normal – bare ikke i dansk politik.

Alternativet ligger stabilt i meningsmålingerne og står til at få stemt syv-otte mandater ind i Folketinget. Uffe Elbæks nye parti blev ellers talt langt ned under spærregrænsen af stort set alle landets politiske kommentatorer før valgkampen.

Men ekspert i strategisk kommunikation Kresten Schultz Jørgensen er ikke overrasket.

- Der er tale om en ny form for politisk retorik, som ikke handler om endemål. Det er et inklusions-parti og et drømme-parti, hvor selve rejsen er langt mere interessant end rejsens mål. Det overrasker mig ikke, at det er meget effektfuldt, siger han.

Kresten Schultz Jørgensen er ejer af kommunikationsbureauet LEAD Agency, tidligere ministersekretær og redaktør på forskellige aviser. Han forklarer, at de andre partier typisk opstiller nogle konkrete resultater, som de ønsker at opnå. Det kan være at bringe arbejdsløsheden ned på et bestemt niveau eller at øge eksporten.

Men Alternativet er optaget af måden, tingene skal ske på.

- For at bruge et billede, så optager det dem ikke, hvor bussen kører hen, men at folk skal med i bussen, siger han.

Obama på dansk

Det er nyt i dansk politik, men faktisk er den form for vision set før i en meget berømt kampagne: Nemlig Barack Obamas første præsident-kampagne i 2008, der blev ført under mottoet 'Yes we can'.

- Det kan godt være, at sammenligningen overrasker, men den eneste anden person, jeg kan komme i tanke om, som har lavet en succesfuld kampagne på den her måde, det er Barack Obama, siger Kresten Schultz Jørgensen.

- I den første kampagne blev han også beskyldt for ikke at ville noget og at snakke udenom. Men det er noget sludder. For det han ville, det var at forene USA. Hans projekt var et fællesskabs-projekt, nøjagtig ligesom Alternativet er. Han sagde ikke til folk, at USA skal køre derhen. Han sagde: 'Vil du med op i bussen?'

Det undrer Kresten Schultz Jørgensen, at der ikke tidligere er andre danske partier, der har gjort som Alternativet og sat fokus på processen. Politik kan slet ikke adskilles fra kommunikation, mener han. Det handler om at nå mennesker, og derfor er det oplagt at inddrage dem.

- Det ved vi fungerer i alle mulige andre sammenhænge, der er bare ikke tradition for det i politisk kommunikation. Fordi det er en rationel arena. Mange har troet, at kommunikation er at sprede information om rationelle mål. Men det er lige så meget en proces.

Helt normal kommunikation

Alternativet introducerer en måde at kommunikere på, som er helt normal på en lang række områder, forklarer Kresten Schultz Jørgensen: I ledelse, parterapi, undervisning, pædagogik og meget andet.

- Det får en masse traditionalister til at sige, at det er useriøst, de har ikke regnet på det, de har ikke svar og så videre. Men det er noget vrøvl. For på sine egne præmisser er det en sammenhængende kommunikation. Og de af os, der har arbejdet med kommunikation i mange år, er jo ikke overraskede, fastslår han.

Han er mere overrasket over, at der stadig er mange, der tror, at Alternativet er befolket af enfoldige mennesker, som ikke har svar på indlysende spørgsmål.

- Så har man ikke forstået hele præmissen, siger Kresten Schultz Jørgensen og understreger at partiet netop har et andet syn på, hvilke spørgsmål, der er indlysende.

trans
Nyheder

Valg i Tyskland:

Transkvinder skriver historie

Nyheder

Lava nærmer sig havet: 
Risiko for giftige gasser 

vand fosser ud af vandhane
Sundhed

Livsfarlig bakterie

findes på ni ud af ti

danske plejehjem

mand sidder i hvid t-shirt
Kendte

Chris Anker begraves

i stilhed 

prinsesse marie smiler
Kongelige

Prinsesse Marie

fortsætter kampen

Christiansborg i aftenmørke
Nyheder

Vagter afvist af PET:

Stod for sikkerheden

i ministerium

have på ejendom
Livsstil

Herskab på budget:

Tre herregårde som ikke

koster en bondegård

folk står på gaden
Nyheder

Kreta ramt af

jordskælv 

radiator
Nyheder

Det bliver dyrere

at holde varmen

til vinter

benzinstander på tankstation
Nyheder

Britisk benzin-panik 

mand smiler
Nyheder

Dansk mindretal

skriver historie

regnbue ved stranden i Vorupør
Nyheder

Ugens vejr: Hele

garderoben skal i brug

bil med talibankrigere på ladet
Nyheder

Forbyder barberer

at trimme skæg

Alle de kvindelige skuespillere fra "Badehotellet" fotograferet i kulisserne med ikke i kostumerne.
Kendte

Badehotellet-stjerne

er blevet gift

En politibil med udrykning.
Krimi

Politiet afspærer boligområde:

Undersøger mistænkeligt forhold

Siden af en politibil
Krimi

Ung mand i kritisk tilstand

efter fald fra bygning

Krimi

Flere får nej til

prøveløsladelse

Mette Bluhme Rieck kigger direkte ind i kameraet.
Kendte

Tv-vært i panik:

Venter barn

Chris Anker Sørensen sidder med den ene arm over den anden og taler.
Sport

Chris Ankers kammerat:

Det er så sørgeligt

Syv tomme øl flasker
Krimi

Spritbilist eftersøges

stak af fra såret ven

En hånd holder et lille gult blad
Livsstil

Gode råd:

Sådan griber du haven an i efteråret

En langhåret guitarist
Kendte

Status Quo-stifter død

en golfspiller og en flot udsigt
Sport

Ryder Cup: Druk på banen 

En kortklippet fyr stirrer på dig
Kendte

Simon Kvamm smider skjoldet

En smuk kvinde og en yngre mand
Kendte

Helena Christensens søn arresteret 

En ketchup-klips presser ketchup ud
Mad og drikke

Heinz introducerer ketchup-presseren

En man i en boksering strækker armene ud
Sport

Kæmpe chok: Ukendt ukrainer slår sværvægtsfavoritten

en kok med høj kokkehat i et køkken med mange kobbergryder
Mad og drikke

Bocuse d'Or kårer verdens bedste kok

et væltet tog
Krimi

Togulykke i USA – flere dræbte

Landbrug & Fødevarers hovedkontor
Nyheder

Bestyrelse færdig efter krænkelsessag

Merkel vinker
Nyheder

Rundspørge overrasker:

De færreste i Tyskland

vil savne Merkel

Travle hænder på en bærbarcomputer.
Nyheder

Sådan får du altid svaret

på vigtige beskeder

Andrea Elisabeth Rudolph portræt
Kendte

Andrea Elisabeth

Rudolph jubler:

Jeg er kræftfri

Tom Cruise og Hayley Atwell
Kendte

Tom Cruise single igen

Side på politibil
Krimi

Mand død efter overfald med hobbykniv

indbrudstyv
Krimi

Tyv afsløret af børns højttaler

person ved skærm
Krimi

24-årig var utilfreds med sin løn

person med mobil
Livsstil

Quizzer kan være

farlige for dit privatliv

hajfinner
Dyreliv

3.500 hajfinner beslaglagt
- 1.000 hajer dræbt

JNBY-logo
Helt vildt

Tøjfirma opfordrer til
at skyde indere

Lakserytteren og Mille Funk
Film og TV

Chok i Vild med dans

billede af politibil
Krimi

Spritstiv kvinde bragede ind i patruljevogn

Elon Musk og Grimes
Kendte

Elon Musk går fra kæresten

Jitender Maan
Krimi

Dramatisk video:

Gangster skudt og

dræbt i retssal

Røg og aske fra vulkan
Nyheder

Nyt vulkanudbrud stopper flytrafik

Santino og Jimmi Levakovic
Krimi

Levakovic-brødre udvist af Danmark

Mai Villadsen
Nyheder

Stress, mobning og krænkelser hos Enhedslisten

Danserne i Vild med dans
Film og TV

Vild med dans:

I aften er det slut

Lastbiler fra Arla
Nyheder

Panik efter Brexit:

Julen er i fare

illustration af udgravning
Helt vildt

Spektakulært fund:

Finder 23.000 år gamle

fodspor

kvinde kigger ind i kameraet
Film og TV

Her er den nye dommer

i X Factor

vindmølle i landskab
Nyheder

Energipriser på himmelflugt:

Dyr vinter venter 

redningfolk i snestorm på bjerg
Nyheder

Fem bjergbestigere dør

på Europas højeste bjerg

Helle Thorning-Schmidt - Blondinens Betragtninger
Kendte

Blondinens betragtninger:

Helle Thorning springer ud

som forfatter

dansere på dansegulvet
Film og TV

Vild med dans-stjerne

vil kun imponere

én dommer

hund med åben mund
Dyreliv

76-årige Alice blev
bidt af rottweiler: 
Nu skal den aflives

tv-skærm
Film og TV

Lyver du også om

dine streamingvaner? 

lottokugler suser rundt
Helt vildt

Vinder 2 millioner:

Vil købe støvsuger

og kaffemaskine

mand på strand
Nyheder

Sommeren vender tilbage

i weekenden

mennesker på golfbane
Kendte

Harry Potter-stjerne

kollapser under kendiskamp 

camilla nørgaard poserer
Kendte

Nyt job

til TV2-vært

Gitte Seeberg
Nyheder

Tidligere toppolitiker trækker sig efter brøler

Julia Roberts og Hugh Grant
Underholdning

Manden bag Notting Hill er død

Carlos i retten
Nyheder

Ny livstidsdom til terroristen Carlos

hus midt i lava
Nyheder

VILDT BILLEDE: Danskers hus omringet af lava

Bølger rammer stranden
Nyheder

Vindstød af stormstyrke rammer store dele af landet

Linda Evangelista portræt
Kendte

Indgreb gik galt:

Supermodel vansiret

portræt Svend Lings
Nyheder

Politiet efterforsker

igen selvmordslæge

Underholdning

Nissemagi på DR: Laver ny familiejulekalender

Efterlyst mand
Krimi

Mistænkt knivstikker efterlyses

Chris Anker Sørensen på cykel
Sport

Chris Anker Sørensens bror:

Vi udlevede cykeldrømmen

sammen

hashplante
Krimi

Danskere knaldet:

Gemte 780 kilo hash

i tomatdåser

caroline wozniacki smiler
Kendte

Godt nyt til fans: 
Wozniacki klar 
til sidste kamp

silas holst og lise rønne poserer
Film og TV

Silas om Lise Rønne:

Jeg er helt pjattet

med hende

indkøbskurv med grøntsager
Sundhed

Disse madvarer er

guld værd for helbredet

galakse
Helt vildt

Finder seks 
døde galakser 

færge på havet
Nyheder

Stormen aflyser

flere færger

villa set fra luften
Helt vildt

80 millioner: Dansk

milliardær sætter tre

villaer til salg

Nyheder

Medicinal-boss:

Corona er overstået

om et år

høje bølger ved strand
Nyheder

Nu rammer stormen: 
Bølger på fem meter