Enhedslisten har forstået, hvordan man bliver ung med de unge på nettet. Andre har færten af noget, mens SF virkelig skal tage sig sammen.
Det vurderer Kristian Bæk-Mikkelsen fra kommunikationsbureauet MEC Communication
, efter at have set forskellige bud på netvideoer fra de danske partier og partiernes ungdomsafdelinger.
, efter at have set forskellige bud på netvideoer fra de danske partier og partiernes ungdomsafdelinger.
- Jeg vil sige, at det går fra rigtig godt til helt forfærdeligt, siger Kristian Bæk-Mikkelsen, der mener, at de mere skæver videoer på internettet, bør supplere de meget forudsigelige valgdagbøger og valgvideoer, som vi kender fra tv. Men der mangler også stadig en del forståelse for, hvordan man rammer det unge publikum.
- Youtube er ikke nødvendigvis det oplagte sted. Det er mest amerikanske videoer, der findes herinde. Der er ingen specifik dansk relevans, som der for ekssempel er på masser af danske community websites, som f.eks. msn.dk, slemmedreng.dk, tv2.dk, bt.dk, arto.dk alt efter hvem målgruppen er, siger Kristian Bæk-Mikkelsen.
Læs hans vurderinger af videoerne her:
Nummer 1: Enhedslisten – Hvorfor har vi ikke en Zlatan.
Det er en simpel idé, virkelig godt eksekveret. Denne film alene skal nok blive set af titusindvis af folk, alene fordi det er fedt at se Zlatan’s fede detaljer og mål. Og tydeligvis produceret af folk der har forstand på at skrue en film sammen. Det er der af en eller anden årsag ikke ret mange af de andre partier der gør brug af – af uforståelige grunde, for de bruger da masser af penge på medieindrykninger og valgplakater. Måske tror folk, at der stilles lavere krav til kommunikation på nettet og viral kommunikation. Tværtimod. Det stiller enten meget højere krav til ideen i kommunikationen end f.eks. en TV-reklame eller det skal være superfedt og blæret produceret. Enhedslisten rammer med denne film helt rigtigt.
Nummer 2: Kristendemokraterne - Henning Bech Larsen
[youtube]http://www.youtube.com/henningbechlarsen[/youtube]
Videoen fungerer forholdvis godt, fordi man føler, at man ser den virkelige Henning Bech Larsen på charterferie. Han inviterer os inden for i sit liv og tak for det. Det giver et skær af autencitet, og han mener det sgu og han er jo bare et helt almindeligt menneske. Jeg tror ikke, at filmen har det noget virale potentiale, med mindre der er nogen der synes, at det er sjovt at Henning Bech Larsen stadig bruger speedo badebukser og det kunne der jo godt være. Men som imagekommunikation synes jeg, at den kommunikerer åbent og godt. Jeg tror på, at han mener, hvad han siger og han fremstår sympatisk og folkelig. Så hvis folk aktivt går ind og søger på filmen finder de sandsynligvis det, de gerne vil se. Der er med andre ord nok mere bekræftelse i den end nye stemmer i filmen. Med mindre de Kristendemokratiske vælgere er virkelig dedikerede og sender videre til alle deres venner og bekendte.
Nummer 3: Socialdemokraterne – Mere velfærd
En enkel film produceret i en meget ”home made” stil. Den fungerer godt. Den kører på Socialdemokratiets mærkesag om velfærd og ingen skattelettelser. Der er ikke afmelding på filmen, hvilket øger folks villighed til at sende linket videre. På trods af dette tror jeg ikke, at der er nogen, der er i tvivl om, at det er Socialdemokratiet man skal stemme på, hvis man er enig i filmens budskab. Så dette er rigtigt tænkt af filmens skabere. Filmen er på ingen måde revolutionerende, men den han som sagt en enkel og god idé som den er bygget op over og derfor virker den. Jeg vil stadig sige, at Youtube ikke er den rigtige plads til denne film. For den rigtige effekt skal de seede filmen på websites, hvor deres målgruppe færdes.
Nummer 4: De Radikale – Syv for to
Her er tale om en helt traditionel flot produceret imagebaseret valgfilm for De Radikale, som man er vant til at se i TV. Det er også her, at denne film hører hjemme, i en kortere version. Jeg tror ikke, at det giver den store effekt, at de Radikale uploader den her. Selvom budskabet er sympatisk vil den komme meget bredere ud på TV, og det er ikke denne slags film, der vil blive sendt rundt til alle mulige og umulige – der er ingen viral krog i den.
Nummer 5: Konservative - er det solidarisk?
http://www.solidarisk.dk/
Budskabet er ikke superklart i sin form og budskab – og det skal denne type kommunikation helst være. Filmen ligger produktionsmæssigt et sted mellem hjemmeproduceret og professionelt produceret film. Den ville fungere bedre, hvis den enten var lavet som en hjemmevideo (som Henning Bech Larsen’s) eller som en velproduceret imagefilm (som de Radikale’s). Vi er lidt i ingenmandsland med den her og det klæder den dårligt. Det, der måske kan virke for Konservativ Ungdom er, at man ikke forventer et budskab om solidaritet skulle komme fra dem, og det er jo godt tænkt, men eksekveringen bliver altså lidt for søgt. Det virker som om, de synes, at det kunne være sjovt at stjæle ”solidaritet” fra venstrefløjen og så med al mulig vold og magt forsøger at gøre det til deres eget. Det lykkedes dårligt og jeg tror ikke, at der er andre end trofaste konservative, der køber denne. Og de stemmer vel allerede på K.
Nummer 6: Venstre - Villys valgfup
Filmen er klippet så den har et journalistisk skær, men der er naturligvis tale om meget et ensidigt formål, nemlig at stille Villy Søvndal i et dårligt skær. Det er efter min mening lidt for gennemskueligt, at der blot er tale om en ”mobbevideo” tilsat popmusik – det hele bliver lidt for meget skåret ud i pap. Der er jo ingen, der bryder sig om at se på folk, der mobber andre. Her italesætter de videoen med, at ellers flinke og dygtige Villy, der jo er oppositionens sande og dygtige leder, er blevet taget i en løgn om, hvor mange plejehjem han har besøgt. Det er ikke særlig raffineret. Den tiltaler ikke mig, og jeg kunne godt være i målgruppen for så noget.
Nummer 7: SF – Anders skriver af efter Helle i skolen
[youtube]http://uk.youtube.com/watch?v=e-Jp_f5LAKk[/youtube]
Jeg synes, at den her film er helt forfærdelig. SF forsøger at skabe en sjov lille film, der appellerer til de, der er trætte af Fogh og synes, at han blot har kopieret venstrefløjens politik. Formålet er at få folk til at sende links rundt til deres venner og dermed skabe en viral effekt. Der er forskellige ting en film skal opfylde for at dette kan ske. F.eks. er humor en god ting, det er uventet handling også, provokerende eller tankevækkende indhold kan være det. Sex er noget af det bedste sammen med vold. Filmen ville muligvis være bedre egnet i en traditionel TV-blok på TV2, men selv her vil jeg mene, at effekten i form af flere SF venlige folk vil udeblive på grund af for ringe eksekvering. Hvis indholdet er for dårligt kan en god og innovativ mediastrategi ikke redde kampagnen. SF har i dette tilfælde hverken en god strategi eller en god film.