De danske virksomheder Urtekram, Thise Mejeri, Ørbæk Bryggeri, Friland og Valsemøllen er blandt de tusinder af virksomheder, der i slutningen af maj skal deltage i verdens største messe for såkaldte private labels i Amsterdam. Privat label-produkter er en betegnelse for produkter, der sælges som en butik eller en butikskædes eget mærke. Det kan være mærker som Coops Savannah- og Änglamark, Føtex' princip!-serie eller Irmas økologisk balance.

Afdelingsleder i Handel, Marked og Afsætning hos Landbrug & Fødevarer, Mette Gammicchia, forklarer, at der kan være mange fordele ved at indtræde i et privat label samarbejde.

- Først og fremmest er det en god måde for et mindre eller middelstort firma at prøve et nyt marked af på, uden det koster dem alverden, for de står ikke selv for markedsføringen. Samtidig får deres produkter ofte den bedste placering i butikkerne, fordi det er butikkens "eget mærke", og det sørge butikkerne selv for at placere godt, siger Mette Gammicchia.

Private labels er et fænomen i vækst i Europa. Eksempelvis er cirka halvdelen af alle dagligvarer, der sælges i lande som Schweiz, England og Spanien mærket under en privat mærkningsordning. I Danmark er tallet 29 pct. Private labels er ikke kun et modefænomen blandt bevidste forbrugere i Europas økonomisk velstillede lande. Også i østeuropæiske supermarkeder spørger flere og flere forbrugere efter private label-varer.

-Efterspørgslen på Privat labels varer stiger, og det gør efterspørgslen på firmaer, der kan leverer til privat labels derfor også. Så derfor er denne messe en god mulighed for at få foden indenfor på et spirende marked, forklarer Mette Gammicchia.

På messen i Amsterdam mødes producenter fra flere end 68 lande med detailhandelsvirksomheder. De vil udstille både mad- og drikkevarer og nonfood varer som kosmetik, helse- og skønhedsprodukter og en række gør-det-selv-udstyr til bil, hus og have.

For yderligere kontakt:

Markedskonsulent i Landbrug & Fødevarer Mikkel Grønlykke, tlf. 4063 4791, mail mig@lf.dk - Mikkel Grønlykke er tilstede på messen.

Pressekonsulent i Landbrug & Fødevarer Marie Grabow Westergaard, tlf. 30 17 8871, mail mgw@lf.dk