Mens regeringen fortsat overvejer, om momsen på frugt og grønt skal fjernes, har online-supermarkedet Nemlig.com valgt selv at handle.
Hele januar sænker virksomheden således priserne med 20 procent på et stort udvalg af frugt og grønt. Tiltaget kommer midt i den politiske debat om at gøre sundere fødevarer billigere for forbrugerne.
Ifølge nemlig bygger beslutningen på erfaringer fra januar sidste år, hvor virksomheden gennemførte en lignende kampagne. Her steg salget af frugt og grønt med 10 procent på tværs af sortimentet, mens omsætningen på enkelte varer blev op til femdoblet.
– Vores erfaring er meget klar: Pris betyder noget. Når frugt og grønt bliver billigere, vælger kunderne mere af det. Det viser, at økonomiske greb faktisk kan flytte forbrug i en sundere retning, siger Cathrina Dybdahl, ESG- og kommunikationschef i nemlig, i en pressemeddelelse.
I 2025 besluttede politikerne at fjerne afgifterne på slik og chokolade. Der er derimod endnu ikke truffet beslutning om afgifts- eller momsnedsættelser på sundere fødevarer, selvom prisen ifølge nemlig spiller en afgørende rolle for danskernes indkøbsvaner.
Initiativet var planlagt, før statsministeren i sin nytårstale meldte ud, at regeringen vil undersøge muligheden for at momsfritage frugt og grønt. Men indtil der foreligger en konkret politisk beslutning, betaler forbrugerne fortsat fuld moms.
– Det er positivt, at regeringen vil undersøge muligheden for at fjerne momsen på frugt og grønt. Men så længe der ikke er truffet en konkret beslutning, betaler forbrugerne stadig fuld pris. Pris virker – og man behøver ikke altid vente på politiske beslutninger for at gøre det sunde valg lettere. Derfor handler vi nu, siger Cathrina Dybdahl.
Kampagnen gælder hele januar og omfatter et bredt udvalg af frugt og grønt på nemlig.com.