Levi s har stor succes med sine økologiske jeans. »En god udvikling,« mener sekretariatet for miljømærker.

Af Stinne Poulsen

stpo@avisen.dk

@BRØD:De bliver vasket i olivenoliesæbe, efterbehandlet med blomster, og trykket er sojabaseret. En af de største salgssucceser fra buksegiganten Levi’s er økologisk.

Levis lancerede de første miljørigtige jeansmodeller af mærket Levis® Eco i efteråret.

Bukserne er fremstillet af 100 procent økologisk bomuld, og det er planen, at Eco skal udvides til også at gælde andre kollektioner.

Detail Manager for de danske Levi s-butikker, Simon Würtz, bekræfter, at økologikonceptet fremover skal udgøre en stor del af produktionen. Men firmaet vil ikke brande produkterne på økologien alene.

»I starten skulle knappen være af kokos for at understrege, at det var et naturprodukt. Fremover skal det være en selvfølge, at mange af produkterne er økologisk fremstillet,« siger han.

2007 er økoår

Pernille Plougheld er en af personerne bag økoportalen kyskoen.dk.

Hun tror, at signalværdien i, at et stort tøjfirma som Levi s går ad økologiens vej, er altafgørende for udviklingen af miljørigtige tekstiler.

»Det er nødvendigt for at komme væk fra forestillingen om, at økologisk tøj er jordfarvede, børstede hennaprodukter, som mor gik i,« siger Pernille Plougheld, der også har et miljøvenligt nytårsfortsæt:

»Jeg har besluttet mig for, at jeg i 2007 kun vil købe økologisk tøj til mig selv og min datter,« siger hun.

Fra vugge til grav

Hos det danske miljømærkesekretariat, der administrerer Svanen og Blomsten, hilser man initiativet fra Levi s velkomment, men mener også, at andre faktorer har betydning.

»Det er jo ikke kun bomulden, der skal være miljørigtig. Det gælder også Vævning, garvning, farvning og blegning. Vi ser på produktet fra vugge til grav – fra det bare var en lille bomuldtut, til det er færdigfremstillet,« siger projektleder Karen Dahl Jensen,

»Men vi er selvfølgelig glade for den økologiske bomuld. Bomuldsproduktion er verdens største forbruger af pesticider i produktionen, så det er en rigtig god udvikling,« mener Karen Dahl Jensen.