Administration 

Træt af pop-op reklamer? Det kan du gøre

- Den udbredte brug af adblockere er et klart signal fra forbrugerne om, at der er noget galt med måden, medierne tjener penge på, siger Anja Bechmann, lektor ved Institut for Kultur og Kommunikation på Aarhus Universitet. (Foto: Foto: Thomas Borberg/POLFOTO)

Videoreklamer og pop-op-annoncer er den type reklamer, forbrugerne finder mest generende, viser ny afhandling.

Hvis du synes, det er irriterende, at danske medier tvinger dig til at se en reklamefilm i 30 sekunder, før du kan se det videoklip, du klikkede på, er du ikke den eneste.

Videoreklamer, som man ikke kan springe over, og pop-op-reklamer, der fylder hele skærmen, er den type reklamer, forbrugerne finder allermest generende.

Det viser en ny kandidatafhandling fra Copenhagen Business School, som Daniel Opler og Jonas Harnow står bag.

De har undersøgt årsagen til, at hver tredje dansker har installeret en adblocker på deres computer.

- Den altovervejende årsag til, at forbrugerne installerer en adblocker er, at reklamerne er blevet for aggressive. Brugerne kan godt acceptere videoer, som man kan klikke væk fra, men hvis man bliver tvunget til at se en reklamevideo på 60 sekunder, bliver det meget generende, siger Jonas Harnow.

Det er særligt TV 2 og Ekstra Bladet, som benytter sig af videoreklamer. Og det er med god grund. Videoreklamer og pop-op-reklamer er den type reklamer, medierne tjener flest penge på.

Derfor er udbredelse af adblockere en kæmpe udfordring for TV 2 og resten af den danske mediebranche, fordi medierne går glip af millioner i manglende annonceindtægter, når brugerne ikke ser reklamerne.

Men det kan lade sig gøre at undgå de allermest generende reklamer og støtte medierne alligevel, hvis du bruger den mest udbredte adblocker, Adblock Plus, forklarer Jonas Harnow.

- Adblock Plus har en funktion, der hedder "acceptable adds" (acceptable reklamer, red.), hvor adblockeren automatisk tillader de mindre generende bannerreklamer, men blokerer de generende videoreklamer, siger han.

Det kræver dog, at det enkelte nyhedsmedie accepterer den model. Og det er ikke alle, der gør det. Jyllands-Posten har valgt at blokere adgangen til deres artikler helt, hvis man har en adblocker installeret.

Men i bedste katten-efter-musen-stil kan du blokere Jyllands-Postens forsøg på at blokere dig og få adgang til deres indhold alligevel. Det kan adblockeren uBlock for eksempel.

Hvis du vil tillade reklamer på ét bestemt medie, men ikke på andre, kan du 'whiteliste' mediet ved at åbne hjemmesiden i din browser, højreklikke på Adblock-ikonet og trykke 'tillad reklamer'.

Men er det overhovedet en god idé at installere en adblocker?

Hvis man vil have kvalitetsindhold fra danske medier, burde man så ikke bide i det sure æble og acceptere reklamerne?

Ikke ifølge Anja Bechmann, lektor ved Institut for Kultur og Kommunikation på Aarhus Universitet.

Hun mener, at forbrugerne kan bruge adblockeren til at skubbe til medierne og få dem til at tænke i nye forretningsmodeller.

- Den udbredte brug af adblockere er et klart signal fra forbrugerne om, at der er noget galt med måden, medierne tjener penge på. Forbrugerne har allerede prøvet at give et signal til medierne ved at købe færre aviser og se mindre fjernsyn. Men det er svært at trænge igennem. Adblocking er en ekstremt effektiv måde at sige: Vi gider ikke have jeres reklamer, som de ser ud nu, siger hun.

Få mest ud af din adblocker:

Hvis du har installeret Adblock Plus, kan du fjerne en lang række forstyrrende elementer:

  • På Facebook kan du fjerne reklamer og spil fra dit newsfeed og fra bjælken i højre side.
  • På YouTube kan du fjerne bjælken med foreslåede videoer og kommentarer til videoer.
  • Du kan også blokere logoer fra hjemmesider, for eksempel Google-logoet, ved at højreklikke på logoet og vælge "blokér element".

Kilde: Lifehacker.com

/ritzau/FOKUS

brandfolk i aktion
Krimi

Døgnrapport:
Snarrådig landmand, hurtig indsats og kø-kaos

kvinde kigger ind i kameraet
Krimi

Vild udvikling i den
uløste Hagen-sag

mekaniker står bøjet over bilmotor
Biler

Derfor er det blevet meget dyrere at reparere bilen

tre mænd viser trofæer
Kendte

Hitmager er død

pizza skæres ud
Nyheder

Verdens største pizzakæde presset ud

en lottokupon
Nyheder

Nybagt millionær:
Familien skal på

den helt store tur

Dansere på et dansegulv
Film og TV

Vild med dans
varsler store ændringer

En mand snører sit snørebånd
Kendte

Simon Kvamm

ny dommer

i X Factor

en hval på en lastbil
Dyreliv

Nu er hvalen fra Seinen død 

kvinder tager selfie
Nyheder

Venstre-profil

overrasker

- stiller ikke op

politikere i debat
Nyheder

Omstridt EU-parlamentariker melder sig ud

en gal Brøndby-tilhænger
Sport

Brøndby-fans: Ballademagere ødelægger det for os andre

Politiet med en hund ved en vej
Krimi

Person død i udbrændt bil

en smilende ældre mand
Nyheder

Varmechecken er kommet

Et par sidder hengivent udenfor
Kendte

Olivia Newton-Johns sidste dage: Kunne ikke gå

mønter på et bord
Nyheder

Inflationen går amok

tulipaner i en vase
Livsstil

Forlæng blomsternes levetid: Vask dine potter og vaser 

En mark med skrot og affald
Nyheder

Biler og skrot flyder: Frygt for forurening på Samsø

En mand i hvid skjorte
Nyheder

Messerschmidt:

Klart man ikke vil stemme på parti i intern strid

En hval i et net
Nyheder

Kran løfter hval op af Seinen 

en grædende mand ved en grav
Krimi

Mistænkt seriemorder for drab på muslimer anholdt

røgalarm i loftet
Nyheder

Det gør brandeksperterne

altid og aldrig derhjemme

Lenny Pihl sammen med en blondine på den røde løber
Kendte

Reality-stjerne i

kæmpe brandert:

Stak af fra politiet

Et flag fra 7-Eleven
Nyheder

Efter angreb: 7-Eleven

har åbnet hver tiende butik

Et stopskilt fra politiet
Krimi

Bilist tippede politiet:

Vanvidskørsel i lastvogn

Abdel Aziz Mahmoud på den røde løber med armen om sin mand
Kendte

Abdel og manden

er blevet forældre

En mand får en vaccine i overarmen.
Nyheder

Virus nået

til Grønland

Mads Vad og Michelle Kristensen midt i en dans
Kendte

Ikke med i

Vild med dans

En Volvo ved et smukt hus
Biler

Test: Volvo XC90

Herrefed herregårdsvogn

Lars Ranthe portræt. Han står bag et træ.
Kendte

Lars Ranthe:

Jeg blev nærmest

lam i kroppen

Badegæster i havnebad
Nyheder

Hedebølge på vej

Lastbil sidder fast i bro
Nyheder

Ups: Lastbil kørte ind i bro

Issey Miyake
Kendte

Kendt modedesigner død

villa
Nyheder

Her er landets billigste huse

Christopher Læssø
Kendte

Dansk skuespiller er single igen

Kristian Thulesen Dahl
Nyheder

Så meget tjener Kristian Thulesen Dahl

Rutsjebane
Nyheder

Styrter i døden fra rutsjebane

Anne Heche
Kendte

Efter ulykke:

Hollywoodstjerne i ”ekstremt

kritisk tilstand”

Mar-a-Lago
Nyheder

Donald Trumps hjem ransaget af FBI

Krimi

Journalist anklaget for pædofile overgreb

kvinde smiler
Kendte

Olivia Newton-John 
er død 

væltet lastbil på motorvej
Nyheder

Døgnrapporten: Væltet lastbil, villabrande og øl i parken

Nyheder

Dræbte sort jogger:

Får livstid

jonas vingegaard står på balkon
Sport

Vingegaard: Kører søndag

mand med briller poserer
Kendte

Lars von Trier har

fået Parkinsons

badedyr og kanyle
Nyheder

Fandt kanyle

i badedyr 

mand poserer
Kendte

Andens store succes:

Det er ulønnet

fuldtidsarbejde

Britt Bendixen
Kendte

Vild med dans: Han afløser Britt Bendixen

mand smiler
Kendte

Skuespiller død

i trafikulykke

kong harald sidder ved vandet
Kongelige

Kong Harald

er udskrevet 

røg fra autocamper
Nyheder

Autocamper op i røg

Sarah Grünewald og Christiane Schaumburg-Müller.
Film og TV

Vild med dans:

Her er den nye vært

Nyheder

Isbjørn angriber turist 

Nyheder

Venstre:
Vil overdække motorveje

billede af gris
Nyheder

En million svin er forsvundet

Krimi

Sigtes for voldtægt af 16-årig 

fra serien Riget - billede
Film og TV

Riget-stjerne: Vi havde spiritister på settet

hinkerude
Nyheder

DMI: Tørskoet og solrig skolestart

Sanya er en populær feriedestination
Nyheder

80.000 turister er strandet

jacob ellemann
Nyheder

Venstre: Ja til skattefradrag 

Politibetjent med hævet knippel
Nyheder

Døgnrapporten: Fodboldslagsmål, brande og ulykker.

Sport

Laudrup-Dufour sikrer Danmark VM-triumf 

Ulykkessted
Nyheder

Alvorlig ulykke:

Mand spiddet af jernpæl

Steen Langeberg
Kendte

TV 2-vært efter hård tid:
Nu lysner det

badegæster på strand
Corona

80.000 turister strandet

hele kronprinsfamilien
Kongelige

Her er Isabella og Christians nye skoler

Politi på gerningssted
Krimi

Mand tilstår drab på kvinde:

Jeg er stolt af det

Kronprins frederik og Isabella
Underholdning

Kronprinsen tog datter med til fræk rap-fest

En hurtigfærge på vandet
Nyheder

Kvinde føder midt på færgetur

et krigsskib på vandet
Nyheder

Krigsskibe fra Kina og Taiwan sejler tæt på hinanden

person står i teltåbning
Livsstil

Undgå klamme soveposer:

Pak rigtigt ud efter festival

En dykker i glasbur observerer en kæmpe hvidhaj
Dyreliv

Vild video:

Hvidhaj smadrer dykker-bur

Redningsfolk på en bro
Krimi

Morgenbader mistede livet i sø

En kvinde græder i nogle murbrokker
Nyheder

Konflikt eskalerer: 29 meldes dræbt i Gaza

En udbrændt bil
Kendte

Hollywoodstjerne overlever bilulykke

mange ambulancer på en mørk vej
Krimi

Otte hentet i ambulance – tre i kritisk tilstand

et udbrændt sommerhus
Krimi

Kvinde fundet dræbt efter sommerhusbrand - mand indrømmer drab

et gammel sort/hvidt billede af en popgruppe
Kendte

Popdarling død

En blond kvinde smiler
Kendte

Michèle Bellaiche: Jeg er ikke for gammel

Brandfolk slukker brand
Nyheder

Døgnrapporten: Store brande, druk - og fest i gaden