Sundhedsstyrelsen har købt reklameplads til kampagnevideoer om coronavaccination målrettet børn. Reklamerne afspilles i YouTube-videoer og iPad-spil, der har børn, helt ned til to år, som målgruppe.
Det fortæller 24syv lørdag i programmet “Mette og Magten”, der har Anne Kirstine Cramon som vært.
I programmet deltager flere eksperter, som kalder tiltaget for problematisk. En af dem er Susanne Skaanning, der er cand. pæd.i pædagogisk psykologi med speciale i børns udvikling og barn-voksen-relationer.
- Det bliver eksplicit bliver fortalt i videoerne, at man skal være vaccineret for at se sine venner. Der ligger en underliggende trussel der, og i en børnehjerne kan det blive opfattet sådan, at man må stå udenfor fællesskabet. Det er det, man kalder hundetræningspædagogik, når Sundhedsstyrelsen bruger det redskab, at børn kan få den gulerod, at de må se deres venner, hvis de er vaccinerede, siger hun.
Videoerne følger familier, hvor både børn og voksne i forskellige familier fortæller bevæggrundene for at lade sig vaccinere. Blandt andet fortæller både børn og voksne, at de lader sig vaccinere for at kunne se deres venner eller bedsteforældre.
- Jeg skal passe på min mor, jeg skal passe på min lillesøster og jeg skal passe på min far, at han ikke får corona, lyder det blandt andet fra den 7-årige Marla i Sundhedsstyrelsens reklamefilm.
Susanne Skaaning kalder det ”tankeløst”, at Sundhedsstyrelsen målretter den slags kampagne mod børn:
- Når man sniger kampagner ind af bagvejen - og bagom forældrene - kan det have konsekvenser. Det er i bedste fald tankeløst og i værste fald udspekuleret, når man forsøger at påvirke børn direkte.
Også Sten Schaumburg-Müller, professor i medieret ved Syddansk Universitet stiller spørgsmålstegn ved kampagnen. Han mener, at Sundhedsstyrelsens kampagne er problematisk.
- Jeg er ikke sikker på, det er direkte ulovligt, men man i hvert fald godt stille spørgsmålstegn ved det, siger han i programmet.
Sundhedsstyrelsen vælger nu at suspendere deres annoncer på børne-YouTube og i iPad-børnespil. Det sker efter, at 24syv-programmet rettede henvendelse til styrelsen med spørgsmål om kampagnen.
- Det er uhensigtsmæssigt og beklageligt, at børn er blevet eksponeret for de her videoer uden deres forældre, og vi har stoppet annonceringen med dem, lyder det fra Eva Tolstrup Ziegler, kommunikationschef i Sundhedsstyrelsen.
“Det var dumt”
Sundhedsstyrelsen har, i forbindelse med udarbejdelsen af kampagnevideoerne, søgt efter en familie med en anden etnicitet end dansk til at deltage i optagelserne. I castingopslaget skriver Sundhedsstyrelsen, at de ”leder efter en familie, der er i tvivl omkring vaccination af egne børn”, som vil aflønnes med 30.000 kroner for at medvirke i kampagnen.
Det var ”dumt”, siger Sundhedsstyrelsens egen kommunikationschef, Eva Tolstrup Ziegler, til Mette & Magten på 24syv:
- Jeg kan godt forstå, at man kan være i tvivl om man kan stole på vores vaccinefilm, når vi har betalt en familie for at medvirke og indtage et bestemt standpunkt. Det har vi ikke været opmærksomme på, og det er dumt.
“Mette & Magten” har rettet henvendelse til sundhedsminister Magnus Heunicke og Socialdemokratiets sundhedsordfører, Rasmus Langhoff. De oplyser begge, at de ikke har nogen kommentar, men henviser til Sundhedsstyrelsen. Sundhedsstyrelsen svarer, at de hverken kan udtale sig på Heunicke eller Langhoffs vegne.
Hør lørdagens udgave "Mette & Magten" her.