Målet med initiativet fra Salling Group er klart:
Børn og unge skal mødes med lige muligheder i fodboldfællesskabet uanset om de er piger eller drenge.
Kun klubber, der efterlever det krav, kan fremover modtage sponsorater.
Fra næste år skal danske fodboldklubber leve op til et nyt ligestillingskrav, hvis de vil have sponsorpenge fra Bilka, føtex og Netto i kassen.
Det er konsekvensen af initiativet 'Ligeløftet – Samme Bane', som Salling Group og Danmarks Boldspil-Union (DBU) lancerede tirsdag som en del af deres mangeårige partnerskab. Fremover vil de lokale sponsorater fra Salling Groups tre store kæder være betinget af, at klubberne sikrer samme rammer for piger og drenge - herunder banetider, faciliteter, udstyr og adgang til kvalificerede trænere.
Baggrunden er en velkendt skævvridning i dansk breddefodbold, hvor piger erfaringsmæssigt ikke får samme banetider og udstyr som drengene. Det er den udfordring, initiativet skal være med til at løse.
Det understreger Heidi Wase Skovhuse, Senior Vice President for Customer & Marketing i Salling Group:
- Fodbold skaber fællesskab, glæde og udvikling for tusindvis af børn og unge, og det fællesskab skal opleves på lige vilkår. I partnerskabet med DBU løfter vi sammen et ansvar for en samfundsagenda, der rækker udover både banen og butikken. Med 'Ligeløftet – Samme Bane' gør vi det klart, at vores lokale sponsorater skal bidrage til lige muligheder for drenge og piger i de fodboldfællesskaber, vi er en del af, siger han.
Får tid til at rette op
Salling Group lægger dog op til en pragmatisk tilgang. Klubberne behøver ikke at have alt på plads, fra det øjeblik de underskriver en sponsoraftale. I stedet bygger initiativet på et løfte om løbende udvikling, hvor klubberne forpligter sig til at arbejde målrettet med ligestillingen mellem kønnene i deres ungdomsafdelinger.
Dermed bliver det et krav, at klubberne kan dokumentere reelle skridt i den rigtige retning - ikke at de er færdige med arbejdet på forhånd.
- Salling Group er en af Danmarks største detailhandelsvirksomheder, og partnerskabet med DBU er et af de mest omfattende sponsorater i dansk fodbold.
- Hvis klubberne vil have del i sponsorkronerne fra dagligvarekæmpen, skal de fremover også kunne vise, at de tager den dagsorden alvorligt.