Det kan virke absurd, når unge mennesker lægger sig i kø i dagevis og overnatter foran butikkerne for at få fat i de nyeste kondisko med det helt rigtige navn.
Men det er ikke kun et spørgsmål om forfængelighed og ønsket om godt fodtøj, for ofte bliver de begrænsede oplag købt med henblik på videresalg med gigantiske fortjenester.
For et par uger siden havde direktør for Rezet Sneaker Store i København Kasper Mølgaard-Nielsen folk til at stå i kø foran sin butik fra klokken fem om morgenen i minus syv grader.
Der var nemlig lige kommet en sending af de klassiske Nike Air Jordan-sko.
- Mange vil eje et specifikt par sko, som de har ledt efter i årevis, men der er lige så mange, der gerne bare vil sælge dem videre, for der er mange penge at hente, siger Kasper Møgaard-Nielsen, der selv samler på sneakers og leder efter de helt rigtige sko på nettet.
"Yeezy" er det bedste nuværende eksempel på en populær og ikke mindst kostbar sko, som er designet af den amerikanske rapper, Kanye West.
Der er opstået en ekstrem hype omkring skoene, fordi de begrænsede oplag konstant er udsolgt, og derfor kan et par "Yeezy"-sneakers let videresælges for beløb, der overstiger nyprisen mange gange.
- Der findes tre forskellige slags af de her "Yeezy"-modeller. De første udgivelser kostede 1600 kroner for et par i butikken og blev solgt videre for 5000-10.000 kroner. De nyere modeller koster op til 3000 kroner i nypris, og der kunne vi hurtigt se, at folk efterfølgende videresolgte dem på nettet for 10.000-15.000 kroner, fortæller Kasper Mølgaard-Nielsen.
Stockx.com er et tydeligt eksempel på, hvordan interessen for sneakers har skabt et marked og en økonomi i sig selv.
På den amerikanske hjemmeside kan man søge på næsten alle slags sko, hvorefter man kan se prisudviklingen og historikken for udbud og efterspørgsel, præcis som når folk handler og spekulerer i aktier.
Og det kan være en positiv overraskelse at finde sine brugte sneakers frem fra gemmerne, hvis de ellers er i god stand, mener Jonas Løhde Hansen., der er stifter og ejer af hjemmesiden sneakerworld.dk.
- Skoen er ikke nødvendigvis mange penge værd, bare fordi den er gammel. Det handler altid om udbud og efterspørgsel, og hvor mange millioner sko, der udkom af netop denne model. Men der kan sagtens ligge meget guld rundt om på folks lofter, siger Jonas Løhde Hansen.
Det er dog blevet sværere at spekulere i kondisko i de senere år, fordi der er så mange penge på spil.
Derfor skal man stå tidligt op for at kunne tjene som såkaldt "reseller".
- Behold den originale indpakning, æske, kvittering og eventuel ordrebekræftelse, når du køber sko.
- Sneakers vil som regel være mere værd, hvis de er "collaborations", altså et samarbejde mellem forskellige mærker og designere. De kommer i mere begrænsede oplag.
- Gør din research. Brug hjemmesider som stockx.com til at analysere markedet, der er styret af udbud og efterspørgsel, og som derfor hele tiden ændrer prisen på et par sneakers.
- Pas på kopier. Der er mange falske sko i omløb, der til forveksling ligner den ægte vare.
/ritzau/FOKUS