Roskilde Festival ser endnu engang ud til at kunne melde udsolgt, men for folkene bag festivalen er det ikke nok bare at sælge billetterne.
Det er også vigtigt, at det er de rigtige, der køber dem.
- Vi vil have flere unge, internationale gæster, fastslår udviklingschef Esben Danielsen.
For 10 år siden var over halvdelen af festivalens gæster udlændinge, men siden er andelen styrtdykket, og i dag er kun hver femte, der ikke er fra Danmark.
Og for udviklingschefen er en mere multinational publikumssammensætning vigtig for festivalens mission om aktive gæster.
- Vi forventer af vores publikum, at de har lyst til at deltage. Hvis man ikke vil overraskes og kommer for at se det samme som sidste år, så er vi det forkerte sted at gå hen, påpeger Esben Danielsen.
Han understreger, at der bestemt findes danske publikummer, der gerne vil deltage, men at 80 procent danske gæster betyder, at der også kommer folk, som ikke køber festivalens præmisser.
- Sidste år kunne man i en dokumentar på Kanal 5 se to piger, som henvendte sig og ville have pengene tilbage, fordi de havde fået mudder på deres gummistøvler.
- Så har vi ramt nogen, som har en forkert forventning. Og det er ikke deres ansvar, det er vores ansvar, understreger udviklingschefen og tilføjer:
- Hvis vi bliver en begivenhed for alle i Danmark, så bliver det sværere at udfordre, og så vil flere og flere spørge: hvorfor får vi ikke bare det musik, vi kender.
Festivalen har siden sidste år skærpet indsatsen med at tiltrække flere udlændinge ved at sætte fokus på festivalen som samlet oplevelse i markedsføringen.
Indsatsen har dog ikke umiddelbart givet pote, når man ser på billetsalget uden for de danske grænser.
- Det er egentlig fint nok, at det lander samme sted, som det ellers har gjort, men selvfølgelig ville vi gerne have haft flere, siger festivalens talsperson, Christina Bilde.
/ritzau/