Der er et yndigt land – og det skal nu markedsføres med kulørt fjerboa og seksuelt frisind.
Sammen med homoseksuelle foreninger planlægger turistbranchen en kampagne for mindst 10 millioner kroner, der skal sælge Danmark som et homo-venligt rejsemål.
- Vi skal vise verdens homoseksuelle, at Danmark er andet end badeland, Den lille Havfrue og muséer. Men også fest, farver og frisind, siger direktør Peer Kjær fra Pink Viking, Danmarks eneste rejsebureau for homoseksuelle.
Sammen med SAS og First Hotels har man stiftet Marketing Gay Denmark, der skal trække homoseksuelle til Danmark fra fjerne egne af verden. Foreløbigt har man søgt Erhvervsministeriets fond om 10 millioner, mens man selv vil komme med samme beløb.
- Grunden til at vi går efter homoseksuelle turister er, fordi de er en lukrativ målgruppe. De bruger simpelthen mange flere penge hver dag end alle andre turister, siger marketingdirektør Geir Hansen fra VisitDanmark, der også er med.
Skræmme nogen væk
Endnu er der ikke lavet dansk forskning i homoseksuelles rejsemønstre, men en tysk analyse af Tysklands 8,2 millioner homoseksuelle fra TOM Consultings viser, at denne gruppe turister foretrækker storbyferier samt rejser til Spanien og Grækenland.
- Og der er virkelig mange penge i gruppen. Flere lande går derfor direkte efter homoseksuelle turister. Man skal dog bare passe på i sin markedsføring, for hvis den bliver alt for festlig, så kan den skræmme forretningsfolk væk, siger Lise Lyck, leder af Center for Turisme og Kulturmanagement på Handelshøjskolen CBS.
Til næste år bliver der afholdt OL for homoseksuelle – det såkaldte World Outgames – i København, hvor man forventer 8.000 deltagere og 125.000 tilskuere. Legene er ikke med i kampagnen, oplyser Mikkel Dresler, københavnsformand for Landsforeningen for Bøsser og Lesbiske.
Men han synes, ambitionen om at få krogen i flere homo-turister, er god og sund fornuft.
- Da vi homoseksuelle ofte ikke har børn, så har vi typisk råd til to ferier hver gang andre tager én. Og vi søger både turistattraktioner og natteliv for bøsser, siger Mikkel Dresler.