"Medarbejderne skal hyldes for deres store indsats."
Sådan forklarer Henrik Burkal, administrerende direktør i Rema 1000, hvorfor virksomheden i dag holder stor fest for deres medarbejdere.
Samtlige 256 Rema 1000 butikker landet over er lukkede, og 5000 medarbejdere skal med til fødselsdags fest for discountkæden, der fejrer 20 års fødselsdag i Danmark.
Læs også: Derfor lukker Rema 1000 dørene imorgen
"Vi vil gerne hylde vores medarbejdere, for vi har åbent alle ugens dage fra 8-21, og det kræver noget af vores medarbejdere,” siger Henrik Burkal.
Og reaktionerne har været overvældende, siger direktøren.
"Vi har fået et hav af positive mails fra vores kunder, og en historie om festen på Facebook har vi over 15.000 likes. Det er vi rigtig glade for," siger Henrik Burkal.
Én af kommentarene til historien på Facebook kommer fra Ditte Christiansen.
"Super god stil.... så sætter man pris på sine medarbejder," lyder kommentaren, som 100 personer har trykket 'like' til.
Brandværdi for millioner
Og den gode modtagelse er guld værd for Rema 1000's brand.
"Rema 1000 bliver brandet i pressen og på sociale medier som en virksomhed, der værdsætter deres medarbejdere. Hvis de ville ud med det samme budskab i en kampagne, ville det koste et par millioner kroner," vurderer Anne Marie Preisler.
Hun er senior konsulent i konsulenthuset LEAD, og har stor erfaring indenfor virksomhedsbranding.
"På den korte bane får Rema 1000 en masse positiv omtale. Men på lang sigt vil det ikke have nogen betydelig effekt, for kunderne er ikke særlig loyale," forklarer Anne Marie Preisler.
"Men det koster da en del"
I det store økonomiske billede taber Rema 1000 dog mange penge på at holde lukket en hel dag i deres 256 butikker.
Uden at ville gøre det mere konkret, forklarer den administrerende direktør Henrik Burkal, at det "koster en del".
Anne Marie Preisler tør heller ikke spå om et konkret beløb.
"Men det koster i omegnen af et tocifret million beløb at holde lukket en hel lørdag," vurderer hun.
Rema 1000 havde i 2012 en omsætning på 11,6 milliarder kroner.