Hvis man som spilleselskab overvejer at gøre brug af kendte sportsudøveres navne og billeder til at markedsføre sit eget produkt, skal man tænke sig om en ekstra gang.
Det viser Landsrettens stadfæstelse af en afgørelse i Sø- og Handelsretten, der sagde, at 23 sportsudøvere skal have 4,7 millioner kroner i erstatning fra bookmakeren Bet365 i en sag om markedsføring og ulovlig brug af imagerettigheder.
Ifølge juraprofessor ved Aalborg Universitet og CBS Jan Trzaskowski sender dommen et klart signal.
- De her billeder og navne er blevet brugt med henblik på markedsføring, altså udnyttelse af den reklameværdi, sportsudøverne har. Det strider imod det, som hedder retten til eget navn og billede, siger professoren.
Det slog Sø- og Handelsretten fast i maj 2023, men Bet365 havde anket sagen til Landsretten. Uden held, for her blev dommen mandag stadfæstet.
Dermed får håndboldspilleren Mikkel Hansen, badmintonspilleren Viktor Axelsen, fodboldspillerne Christian Eriksen og Kasper Schmeichel og flere andre deres erstatning.
Jan Trzaskowski, der har beskæftiget sig med markedsføringsret, forklarer, at retten skulle lave en afvejning af spilleselskabets kommercielle ytringsfrihed og krænkelsen af sportsudøvernes imagerettigheder.
- Det, der er det springende punkt i denne sag, er, at man har brugt navne og billeder til markedsføringsformål. Det er kernen i det.
- Bet365 har lukreret på den værdi, man har som person. Og de her mennesker har selvfølgelig mere værdi end mange andre, forklarer Jan Trzaskowski.
I denne sag er Bet365 gået over grænsen, kan man læse i dommen.
- Der er vide beføjelser til at begrænse ytringsfriheden, hvis det for eksempel er ud fra hensynet til markedsføring. Retten til navn og billede vejere tungere end den kommercielle ytringsfrihed, fastslår han.
Et nybrud er dommen dog ikke. Det er nærmere en dom, der blot fastslår det, man vidste i forvejen.
- Man gør det helt klart, at der er en reklameværdi i folks navn, især kendte personers navn og billede. Det skal man ikke bruge til markedsføring uden samtykke, siger han.
Dommen kan i fremtiden bruges, hvis der skulle opstå lignende sager.
- Det er et klart signal til begge parter. Nu er der en skabelon. Så når spillere eller spillerforeninger på et senere tidspunkt skal gribe ind i sådan nogle sager, er det lettere at få en forhandlet løsning, vurderer juraprofessoren.
/ritzau/