Folketingspolitikerne Birthe Skaarup (DF), Lone Møller (S) og Preben Rudiengaard (V) har gjort sig selv til reklamesøjler for medicinalgiganten Wyeth. Det mener en professor i virksomhedskommunikation.

Årsagen er, at de medvirker i en Wyeth-betalt bog om, at alt for få gigtpatienter får en dyr type medicin. Nyhedsavisen har dokumenteret, at bogen – som to gigtlæger har redigeret for Wyeth – overdriver behovet for medicinen og underdriver bivirkningerne.

»Det er i sig selv et problem, at politikere optræder i den slags bøger. Og når oplysningerne ikke stemmer, er det en skærpende omstændighed,« siger Roy Langer, professor i virksomhedskommunikation, Roskilde Universitetscenter.

Selvom ingen af de medvirkende politikere direkte anbefaler gigtmidlerne, fremstår de alene ved at medvirke i bogen som talsmænd for medicinen, mener han. Og det er reklame.

Ufrivillige reklamesøjler

Reklamer er nemlig, forklarer Roy Langer, ikke længere bare tv-spot og annoncer, men også bøger som Wyeths, hvor firmaer går direkte efter at påvirke politikerne. Når politikere medvirker i disse bøger, medvirker de derfor også i reklamer, lyder hans konklusion.

»Formentlig gør de det med de bedste intentioner, men helt ufrivilligt kommer de til at fungere som reklamesøjler. Det må de lære,« siger han.

Et andet problem er ifølge Richard Jones, lektor i branding og markedskommunikation ved Copenhagen Business School, at politikerne blåstempler Wyeths bog ved at medvirke i den.

»Det er hele fidusen. Hvis et medicinalfirma sender et budskab ud i eget navn, er vi allerede kritiske. Men når budskabet kommer fra for eksempel forskere eller politikere, så øger det troværdigheden,« siger han.

De tre politikere afviser, at deres medvirken er et problem.