Det er slut med busbilletterne, når de fem udviklingshæmmede beboere på Bofællesskabet i Frederikssund forlader deres gule murstenshus og tager på udflugt. I stedet ruller en hvid, reklamefinansieret minibus ud af indkørslen – og den har ikke kostet en eneste krone.

Firmaet – Nordisk InstitutionsMedia – har nemlig specialiseret sig i at skaffe reklamefinansierede minibusser, som offentlige og selvejende institutioner kan modtage kvit og frit.

Institutionerne skal stå for drift, forsikring og indregistrering – og det gør de med glæde i Frederikssund:

»Det er helt sikkert, at der sker en positiv udvikling hos beboerne i kraft af minibussen. Beboerne får flere oplevelser uden for bofællesskabets rammer og kan fokusere på udflugten – i stedet for på transporten,« konstaterer Henriette Fals, leder af stedet.

Stedets fem beboere, hvoraf to også er fysisk handikappede og kørestolsbrugere, bruger bussen til spontane ture, planlagte udflugter og ferier.

De fleste er positive

Idéen bag minibusserne er, at Nordisk InstitutionsMedia sælger reklamer på bussen til institutionens leverandører og firmaer i lokalområdet. Efter fem år er bussen betalt.

»Jeg ville lyve, hvis jeg siger, det er nemt, men endnu har vi ikke måttet opgive nogle busser. Enkelte har været op ad bakke, men langt de fleste steder er de lokale handelsdrivende positive,« siger Erik Axel Madsen, der startede Nordisk InstitutionsMedia i 2001. Idéen fik cand.merc.en fra Tyskland.

Social ansvarlighed

Over 30 busser kører allerede rundt i Danmark – langt de fleste af dem i hovedstadsområdet – og flere er på vej:

»Jeg er lige begyndt på en bus i Brede ved Lyngby, og institutionen kan formentlig få nøglerne allerede til sommer. Derudover har vi en institution, hvor vi snart kan aflevere bus nummer to,« lyder det fra Erik Axel Madsen.

Når han og de fire ansatte i firmaet sælger reklamer, sker det i samarbejde med institutionerne.

De lover ikke firmaerne guld og grønne skove, men appellerer til socialt ansvar og velvillighed fra firmaerne.

I de små samfund er opbakningen ofte stor, mens det er sværere i de store byer, hvor mange handelsdrivende måske ikke kender til institutionerne i området. Fælles for busserne er, at ikke alle reklamer tillades:

»Vi holder os fra at reklamere for tobak, spiritus og underlødige ting. Så du vil aldrig se en reklame for et begravelsesfirma på en plejehjemsbus,« forsikrer Erik Axel Madsen.