Af Maria Thuesen Bleeg, mabl@avisen.dk

Syv mænd spiller i et stort badeværelse og trommer taktfast på toiletsæder og brusekabiner. Skingre lyde gør det lidt uhyggeligt, og ovre i det ene hjørne ligger en kvindelig forsanger i et stort akvarium og skiftevis gurgler og synger under vand.

Vi er på Posten, og bandet er et af de første eksempler på fænomenet akustisk branding , som kort sagt er lyd i markedsføringen. Det usædvanlige band opstod for et år siden i samarbejde med den danske toiletbræt-producent Pressalits.

»Vi sad sidste år og tænkte over, hvordan man kan gøre et simpelt produkt som et toiletsæde til en oplevelse,« siger marketingchef Margit Møller.

Akustisk branding handler ikke om, at virksomheder nu skal til at hyre bands, men toiletbandet er et alternativ til, hvordan man også kan bruge lyd i sin markedsføring.

Man kan bare se væk

Akustisk branding vinder frem i Danmark, og på verdensplan er fænomenet i en meget stor vækst.

»Der har tidligere været meget fokus på visuelle reklamer og branding og næsten intet på lyden. Men den store opmærksomhed på det visuelle gør det svært at udtænke noget nyt, så forbrugerne kommer hurtigt til at kede sig og kigger væk. Med akustisk branding er det anderledes, for det er nyt, og man kan ikke bare slukke for ørene,« siger Matthias Bode, der er professor i markedsføring og musik på Hannover Universitet.

Toiletbandet improviserer al deres musik og spillede sidste år til Århus Festuge. Selvom Pressalits har oplevet et stigende salg af toiletbrætter, vil Margit Møller ikke sige, at det er på grund af bandet.

»Det er ikke til at vide, om det er bandets skyld, men det har i hvert fald vakt voldsom opmærksomhed.«

I går viste bandet deres toiletfærdigheder ved et seminar arrangeret af Brandbase om akustisk branding for 70 erhvervsfolk i Odense.

Dårlig lyd virker billigt

Det er ikke kun musik men lyd generelt, der bliver fokuseret på i akustisk branding.

»Det er al slags lyd. Lige fra hvordan bilmotoren lyder, eller lyden af en dør der lukkes til om støvsugerlyden er rigtig. Microsoft brugte eksempeltvis et år på at udvikle lyden til et skriveprogram. Hvis lyden ikke er god, kan produktet virke billigt,« siger professor Matthias Bode.

Det er de også klar over i Pressalits. Men udover bandet, er det snarere manglen på lyd, der sælger.

»Vi sælger mange af vore nye toiletbrædder, der har en dæmpning på hængslerne, så det lukker langsomt. Det er især kvinderne vilde med. Så det er snart slut med smæk på badeværelset,« smiler Pressalits pressechef, Thomas Mandrup.