Nye EU-regler skal gøre det sværere for virksomheder at markedsføre produkter som grønne uden dokumentation.
Reglerne trådte i kraft 27. september.
Virksomheder kan ikke længere uden videre kalde deres produkter for eksempelvis "grønne", "bæredygtige" eller "miljøvenlige".
Nye EU-regler, der trådte i kraft 27. september, betyder, at virksomheder skal kunne dokumentere den slags generelle grønne udsagn i deres markedsføring. Formålet er blandt andet at beskytte forbrugerne mod vildledende markedsføring og gøre det lettere at stole på virksomhedernes grønne budskaber.
Erhvervs- og konkurrencekraftsminister Martin Lidegaard (RV) mener samtidig, at reglerne skal sikre mere fair konkurrence for virksomheder, der reelt investerer i grøn omstilling.
- Den grønne omstilling må ikke reduceres til smarte ord og tomme løfter. Når forbrugerne vælger et produkt, fordi det bliver markedsført som grønt, skal de kunne have tillid til, at der er noget reelt bag, siger han.
Forbrugerombudsmanden har i forbindelse med de nye krav revideret sine anbefalinger til virksomheder om brugen af klima-, miljø- og bæredygtighedsudsagn i markedsføringen. Reglerne følger af implementeringen af EU's Empowering Consumers for the Green Transition-direktiv.