Skriv sympatisk om sukkersyge, og få muligheden for at vinde 12.000 euro i en international Novo Nordisk-konkurrence.

Sådan lokker kommunikationsbureauet Effector danske journalister på en række landsdækkende medier til at skrive om en ny folder om type 2-diabetes, som Novo Nordisk og Diabetesforeningen står bag.

I mails forsøger medicinalvirksomhedens kommunikationsbureau at afsætte hele pakker , hvor travle journalister får det hele serveret – eneret til syge interviewpersoner, citater og fakta. Pakken indeholder desuden en opfordring til at indsende interessante, sympatiske og fagligt korrekte diabetes-artikler til en international konkurrence ’Novo Nordisk Media Prize 2007’, hvor hovedgevinsten er 12.000 euro.

»Det er langt ude og helt igennem uetisk, at Novo Nordisk på denne måde forsøger at lokke og købe journalister til at skrive historier, som de måske slet ikke ville have skrevet, hvis ikke der samtidig var 12.000 euro på højkant,« siger Troels Mylenberg, leder af journalistuddannelsen på Syddansk Universitet.

Han mener, at koncernen frister journalister til at anvende andre kriterier for deres historier end de rent journalistisk faglige.

»Det er dybt problematisk for mediernes troværdighed. En virksomhed som Novo Nordisk står måske med en meget sympatisk sag, men basalt set handler det altså om at tjene penge hjem til aktionærerne,« siger han.

Indirekte bestikkelse

Professor i filosofi på Copenhagen Business School Ole Thyssen er enig.

»Det er tale om indirekte bestikkelse af journalister. Desværre er der nok tale om et fænomen, som vil brede sig, fordi virksomheder som Novo Nordisk vil gå meget langt for at få et godt omdømme. Problemet er bare, at vi som læsere ikke bliver i stand til at skelne mellem, hvilke historier der vitterlig har almennyttig interesse, og hvilke historier der er blevet til, fordi journalister havde udsigt til personlige gevinster,« siger Ole Thyssen.

Novo: Vi blander os ikke

Chefkonsulent i kommunikationsbureauet Effectior,Christina Ludvig, der står for pressekampagnen, må ikke udtale sig, men det må landechef i den danske afdeling af Novo Nordisk Benedikte Østergaard, derimod gerne.

»Jeg kan kun tage skarpt afstand fra påstande om bestikkelse. Vores medie-konkurrence har udelukkende til formål at inspirere journalister til at skrive om en sygdom i vækst. Vi stiller ikke krav om, at vores navn eller produkter bliver nævnt i artiklerne. Journalister har frihed til at skrive det, som de har lyst til. Vi blander os ikke,« siger hun.