Tidligere kunne kvinder over 45 år nemt blive betragtet som slidte husmødre i flade sko.

Nu er mange modne kvinder – helt op i bedstemor-alderen – i så god fysisk og mental form, at de strutter af overskud på deres høje hæle. Også selvom de har født tre børn i en sen alder.

Permanentet hår

Livslysten bekræftes i en ny landsdækkende undersøgelse fra Kompas Kommunikation blandt 2.729 kvinder over 40 år, hvor 73 procent svarer, at de er helt tilfredse med livet. 67 procent føler sig fyldt med overskud.

»På bare én generation er der sket en kæmpe forvandling med kvinderne. Mange kvinder i min mors generation slap det hele i den alder og fik permanentet hår. I dag ved kvinder meget mere om, hvordan de skal leve sundt. De er i form, midt i en karriere og generelt meget glade for deres liv,« siger Antje Poulsen.

Og den livsglæde kan omsættes til et nyt livstilsblad, mener forlaget Bonnier, der nu udgiver magasinet 'Sund nu’ med 750.000 danske kvinder mellem 45 og 65 år som målgruppe.

Kvinder, der ikke nødvendigvis føler sig syge eller til stavgang, men gerne vil have gode råd til, hvordan de holder sig sunde, glade og på toppen.

15 år mere på toppen

»Vi havde aldrig forsøgt os med det her magasin for bare få år siden. Det var tiden slet ikke moden til, fordi mange af de her kvinder stadig krampagtigt forsøgte at lyve sig yngre og læste de unges blade. Nu er der sket et skift, hvor kvinderne ikke længere flygter fra deres alder, men forsøger at leve et sundt og godt liv, der passer til deres alder. Og det kan faktisk vise sig at give dem 15 år mere som glade og smukke kvinder, hvis de gør det rigtigt,« siger chefredaktør Antje Poulsen – 48 år. Og hun får opbakning fra en erfaren bladkvinde.

Den tidligere chefredaktør på magasinet 'Woman', Mette Holbæk, der nu rådgiver selvstændige kvinder, tror på succes for et magasin med vægt på drømme.

Smukke og gråhårede

»Der eksisterer ikke et magasin om sundhed i dag, som de her kvinder kan spejle sig i, så jeg håber virkelig, at det vil sælge. Men det er en hårfin balance. Jeg har set flere livsstilsblade til den her målgruppe gå ned på uheldige artikler om eksempelvis inkontinens. Kvinder, der knap føler sig voksne som 45-årige, vil ikke læse om, at de tisser, når de griner. De vil købe drømmen om at blive smukke og gråhårede,« siger Mette Holbæk til Nyhedsavisen.