Medierne fokuserer i stadig stigende grad på spin. Det sker i tv-programmer som Jersild & Spin og sportsmagasinet LPS – men også i dagblade og magasiner. På den måde bliver fænomenet metaspin ligeledes aktuelt. Ideelt set får medierne nemlig med tematiseringen af spin anledning til at reflektere over deres egne virkemidler, valg og fravalg samt nyhedskriterier.

Metaspin

I den nyligt udkomne bog Samtaler om spin – insiderberetninger om medier og politik , som jeg er medforfatter på, er en af pointerne, at medierne i stadig stigende grad tematiserer spin. Resultatet er, at den politiske journalistik bliver i stand til at reflektere over og omtale ikke bare spin, men også sig selv. Populært sagt kan man sige, at når medierne diskuterer spin, håndterer de det forhold, at det politiske system m.fl. håndterer pressen professionelt. Medierne håndterer med andre ord omverdenens håndtering af sig selv, når de tematiserer spin. Det fænomen betegnes i Samtaler om spin metaspin – og det er på fremmarch.

Spin til debat

I radioen er dette først og fremmest kommet til udtryk med P1-programmet Mennesker og medier . Men under folketingsvalget i 2005 oplevede mediernes tematisering af spin for alvor en opblomstring, idet DR2-programmet Jersild & Spin blev lanceret og op til tre gange om ugen analyserede de aktuelle eksempler på spin. Dette fortsatte under kommunalvalget i efteråret 2005 og løber nu atter over skærmene sent lørdag aften.

Men også TV 2’s sportsmagasin LPS (Lige på og sport) tematiserede torsdag den 15. februar fænomenet spin, idet behovet for pressestrategier, for ’damage control’ over for pressen og for det at kontrollere budskaber er støt stigende – ikke bare i det politiske system, men også i den danske sportsverden. Desværre tegnede LPS et klassisk billede af spindoktoren som en machiavellisk manipulator og mørkemand, der med skumle hensigter opererer i det skjulte.

Heroverfor var det snarere det strategiske, der var omdrejningspunktet, da journaliststandens blad Journalisten på det seneste tematiserede spin. Bladet bragte i nr. 3 (14.2.) et interview med forsvarsminister Søren Gades (V) spindoktor, Jakob Winther. Heri redegør han nøje for, hvordan han forberedte en kommunikationsstrategi, der skulle modstå dokumentarfilmen Den Hemmelige Krig af Christoffer Guldbrandsen.

Fremtidens metaspin

Disse tre eksempler illustrerer meget godt, at spin og spindoktorer er kommet for at blive. Det er en naturlig udvikling i takt med, at der generelt oprustes og professionaliseres på kommunikationssiden. Derfor er det også naturligt med mere metaspin.

Med metaspin ligger der nemlig en mulighed for fra mediernes side eksplicit at afdække, hvordan de vælger og fravælger deres stof, vinkler deres historier, samt hvordan de ikke nøjes med objektivt at rapportere fra virkeligheden, men faktisk konstruerer en virkelighed. De kommende år vil vise, om der fremover i mediernes politiske nyhedsdækning også vil indgå et element af refleksion over nyhedsdækningen i sig selv.