Matas stopper med øjeblikkelig virkning uddelingen af bonuspoint til de kunder, der køber hovedpinepiller, næsespray og andre håndkøbslægemidler i kædens butikker. Det skriver Politiken.

At lokke kunderne med bonusordninger på lægemidler er i direkte strid med reklamebekendtgørelsen, mener Sundhedsstyrelsen, der har pålagt Matas at stoppe pointuddelingen.

- Vi har simpelthen fejlfortolket reglerne, vi troede, at det var i orden at tilbyde kunderne en præmie, men det er Sundhedsstyrelsen ikke enig i. Derfor har vi nu rettet ind, siger Matas' informations- og miljøchef, Henrik Engberg Johannsen, til Politiken.

I farvestrålende reklamer på Matas' hjemmeside har kæden siden slutningen af 2010 tilbudt kunderne bonuspoint for hvert eneste køb af lægemidler.

Via Club Matas kunne kunderne omsætte de optjente point i "eksklusive arrangementer, spændende konkurrencer og en pointshop med lækre præmier".

Problemet for Matas var bare, at reklamer for lægemidler slet ikke må indeholde tilbud om præmier eller gaver, der kan være med til at give kunderne et "unødvendigt merforbrug" af lægemidler, fastslår Sundhedsstyrelsen i sin afgørelse.

Matas-kæden kæmper indædt for at slå hul i det danske pillemonopol, der giver landets apoteker eneret til at sælge receptpligtige lægemidler.

Men med Sundhedsstyrelsens afgørelse og Matas' beslutning om at rette ind har apotekerne vundet et nyt slag i den verserende apotekerkrig, hvor regeringen har nedsat udvalg, der skal undersøge mulighederne for at modernisere apotekervæsnet, skriver Politiken.

/ritzau/