’100 hotte shopping-tips’, ’Svensk stil styrer’ og ’Sådan bliver du hans drømmekvinde’. Det er nogle af de artikler, kvindemagasinet Bazar lokker med på deres forside.

Og et kig på magasinerne Woman, Sirene og Cosmopolitan, som også henvender sig til kvinder i alderen 18-35, viser, at bladene overvejende er fyldt med artikler om mode, mænd, sex og skønhed.

Ifølge forfatter og reklamemand Knud Romer præsenterer magasinerne et uopnåeligt ideal, som opdrager kvinder til at være forbrugere og objekter.

»Stjernernes liv bliver sat op som et ideal, du kan tage del i ved at gå i det samme tøj. Du får hele tiden at vide, hvad der er det rigtige, smukke og sande, hvilket betyder, at kvinden befinder sig i en tilstand af uendelig frustration, fordi hun aldrig kan opnå alt det. Men hun kan få aflad ved at købe noget – den rigtige lip gloss for eksempel,« siger Knud Romer.

»Bladene opdrager kvinder til forbrugere, som ikke nødvendigvis får identitet ved at handle i deres liv, men ved at spejle sig i prøveidentiteter som singletøsen, drengepigen, karrierekvinden. Identiteter som skifter fra uge til uge, men omvendt bliver gentaget år efter år.«

Lægger magten fra sig

Sociolog og trendrådgiver Emilia van Hauen kalder magasinernes indhold deprimerende, fordi de kun handler om udseende og værdi på kødmarkedet samtidig med, at de henvender sig til kvinder i den alder, hvor man grundlægger sin identitet.

»Magasinerne lægger magten for den personlige lykke uden for kvinden selv og over i forbrug og tilfredsstillelse af manden. Men magten ligger først og fremmest hos dig selv,« siger Emilia van Hauen.

»Kvinden indtager offerrollen og får at vide, hvad hun skal gøre og ikke mindst lave om for at være attraktiv. Det er super, at magasinerne skriver om sex, hvis det handler om, hvordan du finder din egen seksualitet, som passer til dig – ikke hvis det handler om, hvordan du giver det bedste blowjob,« siger Emilia van Hauen, som ikke er begejstret for magasinernes tips og guides.

»Det er quick fix. ’Hvis bare du ved de her fem ting, så er alt skide nemt’, men så enkelt er livet altså ikke.«

Dybde er fremtiden

Emilia van Hauen savner, at de unge kvinder bliver taget seriøst, og hun ser en tendens til større dybde, som magasinerne burde få øjnene op for.

»Folk er ved at være trætte af glitter og overflade. Fremtiden viser et større marked for unge intelligente kvinder, som ikke gider indrullere i det der uhyggeligt endimensionelle og oldnordiske billede på kvinder og deres værdier.«