"Chok! Sådan så Sidney Lee ud som barn!" eller "Haha! Så Susan K. virkelig sådan ud som barn?". Grupperne på Facebook lokker med usete billeder af realitystjerner, men nysgerrige brugere af det sociale site bliver ledt direkte i en fælde.

Der popper nemlig ingen billeder op, men derimod et link til et spørgeskema og et krav om, at der skal inviteres 15 venner inden barndomsbilledet bliver afsløret. Fup og svindel, hvis man spørger Facebook-ekspert Michael Lemberg ved it- og rådgivningsvirksomheden Komfo.

"Det er en avanceret form for spam, hvor nogle virksomheder udnytter et hul i Facebook-systemet. De har en forretningsmodel, hvor de tjener penge, når brugerne klikker på de her annoncer," siger han til Nyhedsbureaeut Newspaq.

For bagmændene går fupnummeret bare ude på at få fat i så mange e-mail-adresser som muligt, de så kan bombardere med reklamer.

Han og firmaet Komfo samarbejder i øjeblikket om en løsning med Facebooks indehavere fra Californien. Grupperne bliver ifølge Michael Lemberg oprettet af brugere med et avanceret kendskab til Facebook, som gør det muligt eksempelvis at skjule et billede med en tekst.

"Jeg kan godt forstå, hvis der er nogle danske berømtheder, der bliver sure over det her," siger han.

Susan K. Nielsen ved godt, at hun lægger navn til en del grupper på Facebook, men aner ikke, hvad hun skal stille op overfor disse såkaldte spam-grupper.

"Det her er sket før. Der har blandt andet været en gruppe, der ville vise alle Paradise Hotel-deltagerne som børn. Der er desværre ikke rigtigt noget at gøre ved det, og jeg har ikke tid til at undersøge sagen," siger hun og afkræfter samtidig overfor Newspaq, at billedet skulle forestille hende.

I Sidney Lee-gruppen bliver der linket til en række reklamer og konkurrencer fra firmaet Online Advertising, men heller ikke her har man givet sit samtykke til en aftale om markedsføring på Facebook.

"Vi bruger ikke Facebook i vores markedsføring, hvor man ofte snyder brugerne, og vi går straks i gang med at undersøge, hvem der står bag denne gruppe. Vi tager stærkt afstand fra, at vores kampagne er blevet misbrugt på denne måde," siger direktøren for firmaet Jens Holm.

Hos Forbrugerrådet er man godt klar over, at der ligger en kæmpe gråzone i markedsføring på Facebook, som den danske lovgivning endnu ikke rækker til.

"Det er meget foruroligende, at Facebook i større og større stil bliver udnyttet som markedsførings-fidus. Mediet er efterhånden det rene vilde vesten, hvad angår regler for markedsføring," siger jurist ved Forbrugerrådet Anette Høyrup.