Med rabatskilte på 10, 20 og 30 procent i vinduerne på langt de fleste butikker her i december måned håber butikkerne at trække omsætningen i vejret under finanskrisen.
Men det er en farlig strategi, mener den københavnske konsulentvirksomhed Contribution, der har specialiseret sig i rådgivning om prissætning og prisoptimering.
"Min påstand er, at det er en farlig vej at gå. Det er få, der lykkes med at tjene mere, når de sætter priserne ned. Konkurrenterne følger med ned, og det skaber en ned-adgående prisspiral," siger direktør i Contribution Martin S. Borch til Børsen.
Han mener, at butikkerne får blødende bundlinier af prisnedsættelserne. Det er som at tisse i bukserne.
Udøver man den disciplin, så fjerner man samtidig en stor del af dækningsbidraget og dermed indtægts-grundlaget, lyder det fra Martin S. Borch.